Penetapan Harga

Definisi Penetapan Harga

Penetapan Harga adalah kesepakatan (baik dalam bentuk tertulis atau lisan atau dapat disimpulkan dari tindakan yang sama) di antara saingan bisnis (yaitu pesaing), yang meningkatkan (sangat sering), mengurangi (mungkin untuk jangka pendek), menetapkan atau menstabilkan (jarang terjadi) harga yang tidak menghargai harga yang diatur oleh aliran permintaan dan penawaran di pasar.

Penjelasan

Biasanya, ketika konsumen mulai membeli produk dalam jumlah yang banyak dalam jangka pendek (yaitu, permintaan meningkat), harga komoditas tersebut akan naik. Di sisi lain, jika permintaannya sama, tetapi ada banyak pemasok untuk produk yang sama (pasokan meningkat), konsumen memiliki terlalu banyak pilihan untuk membeli produk yang sama & terjadi negosiasi & akhirnya menurunkan harga produk di pasarHarga Produk Di PasarHarga pasar mengacu pada harga saat ini yang berlaku di pasar di mana barang, jasa, atau aset dibeli atau dijual. Titik harga di mana penawaran suatu komoditas sesuai dengan permintaannya di pasar menjadi harga pasarnya.baca lebih lanjut. Ini adalah penjelasan sederhana tentang bagaimana harga bergerak sesuai permintaan & penawaran.

Kenaikan harga menjadi perhatian utama pemerintah. Asumsikan dalam situasi di mana permintaan tidak meningkat, namun harga di semua pesaing telah meningkat secara tiba-tiba (yaitu, meningkat secara bertahap atau dua kali lipat pada saat ini). Di sinilah muncul kecurigaan bahwa harga telah dimanipulasi oleh pesaing sama sekali. Hasil penetapan harga selalu harga yang lebih tinggi.

Seperti penetapan harga, ada malpraktik serupa untuk mengurangi persaingan, seperti persekongkolan penawaran, pembagian pasar, boikot kelompok, asosiasi perdagangan, dll. Jadi, AS memiliki undang-undang antimonopoli untuk mengurangi praktik ilegal tersebut.

Contoh Penetapan Harga

Mari kita lihat contoh berikut.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Penetapan Harga (wallstreetmojo.com)

Contoh 1

Katakanlah ada dua perusahaan (katakanlah X Inc & Y Inc) yang menjual produk yang sama dengan harga masing-masing $25. Itu berarti hanya dua pesaing untuk produk yang sama. Konsumen membeli produk dari kedua penjual. Tapi sekarang X Inc ingin menarik lebih banyak pelanggan, menurunkan harganya menjadi $22 & akhirnya pembeli tertarik dengan harga yang relatif lebih rendah. Mengamati hal ini, Y Inc juga menurunkan harga dengan harga yang lebih rendah $20. Akhirnya, konsumen tertarik pada Y Inc. Jika seperti ini, laba kotor masing-masing perusahaanLaba KotorLaba Kotor menunjukkan pendapatan entitas bisnis dari kegiatan bisnis intinya yaitu laba perusahaan yang diperoleh setelah dikurangi semua biaya langsung seperti mentah biaya material, biaya tenaga kerja, dll. dari pendapatan langsung yang dihasilkan dari penjualan barang dan jasanya.baca lebih lanjut akan turun. Jadi, kedua perusahaan sekarang menyetujui harga $ 20, dan setelah beberapa bulan, keduanya akan menaikkan harga menjadi $ 40. Konsumen acuh tak acuh antara kedua produk dan tetap harus membeli produk tersebut. Di sini, hukum permintaan & penawaran tidak dihargai, dan penjual akan menagih seolah-olah itu adalah monopoli mereka.

Contoh #2

Mari kita ambil contoh kehidupan nyata. Pada tahun 2009, Amazon menguasai pasar ebook karena kesuksesan besar Kindle. Namun, penerbit tidak senang karena penurunan harga. Amazon akan menjual ebook seharga $ 9,99, bahkan di bawah apa yang dibayar Amazon kepada penerbit untuk judul-judul itu. Penerbit khawatir tentang penjualan ebook murah. Kemudian pada Januari 2010, Apple memutuskan membuka toko buku untuk ebook. Penerbit mengharapkan Apple sebagai pesaing Amazon & karenanya setuju untuk menegosiasikan harga. Kemudian pada tahun 2015, terungkap semuanya, dan Apple membayar $430 juta sesuai keputusan Mahkamah Agung AS.

Jenis Metodologi Penetapan Harga

Kami akan membahasnya di sini.

#1 – Perjanjian Penetapan Harga

Di sini para pesaing setuju untuk menetapkan harga demi keuntungan mereka. Semua pesaing akan menaikkan harga dengan jumlah yang tepat.

#2 – Perintah Pemerintah untuk Membekukan Harga

Apabila inflasi meningkat pada tingkat yang lebih tinggi, Pemerintah dapat mempertimbangkan untuk membekukan harga-harga kebutuhan pokok. Seperti di tahun 2020, karena merebaknya Virus Corona, pemerintah di seluruh dunia telah memberikan batas maksimal untuk produk pembersih dan kebersihan diri sehingga penjual tidak mengenakan biaya lebih tinggi untuk barang-barang yang menyelamatkan jiwa ini.

#3 – Penetapan Harga Horizontal

Ini adalah jenis penetapan harga yang paling umum. Ini berarti penjual untuk produk serupa menaikkan harga sama sekali. Kita bisa mengambil contoh negara-negara yang mengekspor minyak bumi. Pemerintah Pusat negara-negara tersebut menetapkan harga sesuai dengan harga minyak mentah. Penetapan harga tersebut diperbolehkan untuk Pemerintah tetapi tidak untuk pengecer SPBU.

#4 – Penetapan Harga Vertikal

Itu terjadi dalam manajemen rantai pasokan. Pabrikan produk akhir setuju dengan bahan baku Bahan Baku Persediaan bahan baku adalah biaya produk dalam persediaan perusahaan yang belum digunakan untuk produk jadi dan persediaan barang dalam proses. Persediaan bahan baku adalah bagian dari biaya persediaan yang dilaporkan sebagai aset lancar di neraca.baca lebih lanjut pemasok menaikkan harga untuk menaikkan harga produk akhir karena biaya input telah meningkat.

Tanda-tanda Penetapan Harga

Tender atau kuotasi adalah contoh klasik mengamati tanda-tanda penetapan harga. Semua tender dapat memberikan harga yang lebih tinggi dari yang biasanya dibenarkan. Tender dengan biaya lebih tinggi diajukan dengan menaikkan biaya input.
Tender tidak menunjukkan perhitungan rinci untuk mendapatkan harga. Jadi, jika pemasok baru juga membebankan jumlah yang sama dengan yang lain, itu menunjukkan tanda-tanda penetapan harga. Karena biasanya, idealnya mereka menurunkan harga begitu pesaing baru memasuki pasar. Dengan demikian, ini menunjukkan kolusi atau harga yang disepakati di antara semua pemasok.

Mengapa Ilegal?

Hukum dibuat berdasarkan logika kemungkinan kerusakan atau pengalaman penipuan terbaru.
Siapa yang merasa senang membayar ekstra $50 setiap tahun untuk membeli pizza dari pemasok mana pun? TIDAK besar! Jika harga di seluruh pasar meningkat karena kenaikan roti, keju, dan barang lainnya, maka wajar untuk menerima pergerakan harga tersebut. Kalau tidak, itu adalah kasus penetapan harga.
Penetapan harga mengurangi persaingan. Ini hanya meningkatkan cadangan kas pemasok sekaligus menyediakan barang-barang berkualitas rendah kepada konsumen. Jika persaingan berkurang, kita dapat melihat harga yang lebih tinggi untuk produk dengan kualitas lebih rendah. Karena penetapan harga merugikan konsumen dan bisnis, hal itu dianggap anti-persaingan, dan banyak denda dikenakan untuk praktik semacam itu.
AS memiliki undang-undang antimonopoli untuk mengurangi penetapan harga dan malpraktik lainnya.

Pengecualian untuk Penetapan Harga

Pengecualian berarti diperbolehkan sampai batas tertentu. Pengecualian selalu dibuat untuk kepentingan masyarakat umum.
Penetapan harga diperbolehkan ketika Pemerintah ingin mengendalikan harga-harga kebutuhan pokok.
Juga, usaha patungan diizinkan untuk menetapkan harga pada level mereka. Selain itu, kesepakatan harga antara pihak berelasi tidak dianggap sebagai penetapan harga.

Kritik Penetapan Harga

Namun, para kritikus mendukung penetapan harga dengan mengamati manfaat yang terkait dengan perjanjian tersebut. Mereka percaya bahwa ada banyak penghematan biaya dan peningkatan inefisiensi setelah peningkatan pasokan.
Ini menghilangkan ketidakpastian di antara perusahaan dan juga mengurangi kesalahan pemasaran.
Kritik lain menunjukkan bahwa penetapan harga dapat menggerakkan harga ke tingkat yang lebih kompetitif.

Penetapan Harga Horizontal vs Vertikal

Penetapan Harga Horizontal terjadi ketika dilakukan di antara para pesaing. Ini adalah cara paling umum untuk menetapkan harga. Umumnya dilakukan melalui kesepakatan harga maksimum atau minimum. Dalam kasus ini, perusahaan menetapkan harga pada tingkat yang lebih tinggi untuk memperoleh laba kotor yang lebih tinggi. Konsumen tidak memiliki pilihan selain membeli dengan harga yang lebih tinggi tersebut.
Penetapan Harga Vertikal terjadi jika dilakukan di sepanjang rantai pasokanRantai PasokanSebuah rantai pasokan mengacu pada proses yang dimulai dengan pengadaan bahan baku dan produksi barang jadi dan diakhiri dengan distribusi dan penjualannya.baca lebih lanjut. Umumnya, kesepakatan dibuat antara pemasok bahan baku, produsen barang jadi, distributor di semua tingkatan, dan pengecer. Namun, untuk menghindari sengketa hukum, beberapa produsen seperti Apple berkeliling melalui integrasi vertikal Integrasi Vertikal Integrasi vertikal adalah pendekatan korporat untuk mengambil alih fungsi rantai nilai atau rantai pasokannya. Ini adalah proses memegang dan mengelola distributor, pemasok, dan lokasi ritel atas kebijakan perusahaan.baca lebih lanjut. Apple Inc beroperasi melalui tokonya (yaitu, tidak bergantung pada pihak ketiga) untuk menjual produknya.

Keuntungan

Dalam jangka pendek, ini menguntungkan konsumen karena harga yang lebih murah.
Ini membantu Pemerintah untuk mengendalikan inflasi pada tingkat tertentu.
Pemerintah dapat menentukan terlebih dahulu harga yang seharusnya untuk sebagian besar komoditas penting.
Ini membantu untuk mengontrol fluktuasi harga di sektor yang diatur.
Juga, sulit untuk membuktikan penetapan harga yang disepakati secara rahasia dalam pertemuan-pertemuan pribadi. Juga, tidak ada bukti yang tersedia tentang perjanjian semacam itu di atas kertas. Satu-satunya bukti yang diberikan adalah oleh orang dalam yang berurusan dengan malpraktek tersebut.

Kekurangan

Dalam jangka panjang, konsumen harus menderita karena kenaikan harga.

Kualitas produk dan layanan yang lebih rendah.
Dukungan pelanggan yang tertunda dari pemasok.
Perjanjian semacam itu mengurangi lingkungan kompetitif di pasar, sehingga merusak sentimen pasar.
Kenaikan inflasi secara keseluruhan selama periode yang lebih singkat.
Pengurangan pola konsumsi konsumen kemudian berdampak pada keseluruhan pasar produk.

Kesimpulan

Penetapan harga tetap tidak dapat diterima dalam skenario pasar apa pun. Undang-undang yang lebih ketat diperlukan untuk mengekang praktik semacam itu. Biro persaingan dapat melakukan penyadapan telepon, menyelidiki telepon dan email, menganalisis pergerakan harga, dll., untuk menemukan penetapan harga yang dicurigai. Di sisi lain, konsumen seharusnya tidak mendukung kenaikan harga komoditas tertentu secara tiba-tiba. Konsumen dapat membeli barang atau jasa pengganti jika terjadi kenaikan harga produk atau jasa serupa lainnya. Konsumen dapat mengurangi konsumsi komoditas yang tidak diperlukan atau tidak penting. Adalah baik untuk mengimpor produk dari negara lain dalam beberapa kasus.

Artikel yang Direkomendasikan

Ini telah menjadi panduan tentang apa itu Penetapan Harga dan definisinya. Di sini kita membahas jenis-jenis dan mengapa penetapan harga itu ilegal dengan contoh, keuntungan, dan kerugiannya. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang keuangan dari artikel berikut –