Beberapa format iklan yang lebih efektif di televisi adalah sebagai berikut:
- Iklan lucu laku tapi tidak banyak penulis yang bisa menulis iklan lucu. Oleh karena itu, tidak boleh dicoba kecuali pengiklan memiliki bakat nyata untuk itu.
Gambar Courtesy: marketingforecast.com/wp-content/uploads/2013/04/TVviewer.jpg
- Dalam iklan sepotong kehidupan, seorang aktor berdebat dengan yang lain tentang keunggulan suatu produk, dalam latar yang mendekati kehidupan nyata. Iklan sepotong kehidupan yang realistis dan menawan seperti itu efektif.
- Iklan kesaksian yang paling efektif adalah iklan yang menampilkan pengguna setia produk bersaksi tentang kebaikannya ketika mereka tidak tahu bahwa mereka sedang difilmkan. Pewawancara berpura-pura menemukan kesalahan pada produk dan pelanggan setia mempertahankan produk dengan keyakinan yang jauh lebih besar daripada jika pewawancara hanya menanyakan pendapatnya tentang produk tersebut. Ketika seorang pengiklan harus memilih pengguna setia untuk bersaksi, dia harus menghindari mereka yang akan memberikan penampilan yang bagus. Penonton akan mengira mereka adalah aktor profesional. Semakin amatir pertunjukannya, semakin kredibel kesaksiannya kepada penonton.
- Demonstrasi produk juga mampu membujuk. Demonstrasi produk tidak perlu membosankan. Sebuah iklan yang menunjukkan keefektifan lem menunjukkan lem yang dioleskan ke sol sepatu penyiar dan menggantungnya terbalik dari langit-langit.
- Iklan yang membandingkan produk yang diiklankan dengan produk pesaing dengan mengidentifikasi pesaing berdasarkan namanya kurang dapat dipercaya dan lebih membingungkan daripada iklan yang tidak. Merek yang diturunkan dalam iklan lebih diingat oleh pemirsa.
- Iklan yang menampilkan produk yang diiklankan memberikan solusi untuk masalah umum juga berfungsi.
- Iklan di mana seorang pedagang memuji keunggulan produk berada di atas rata-rata dalam mengubah preferensi merek. Iklan semacam itu sangat berguna untuk mengumumkan produk baru.
- Dalam beberapa iklan ‘karakter’ digunakan untuk menjual produk untuk waktu yang lama. Karakter menjadi simbol hidup dari produk. Asalkan relevan dengan produk, karakter berada di atas rata-rata dalam kemampuan mereka untuk mengubah preferensi merek.
- Iklan yang memberikan alasan rasional kepada pemirsa untuk membeli produk yang diiklankan memiliki keefektifan yang sedikit di atas rata-rata. Meskipun pengiklan percaya bahwa pelanggan tidak peduli bagaimana produk dibuat, jika perusahaan menggunakan beberapa proses baru untuk membuat produk, pelanggan akan terpengaruh.
- Iklan yang berisi berita di atas rata-rata dalam mengubah preferensi merek pelanggan. Saat pengiklan memiliki berita untuk disampaikan, yang mungkin tidak sering, mereka tidak boleh meremehkannya.
- Sulit untuk mengukur keefektifan emosi dalam sebuah iklan. Sebagian besar pengiklan percaya bahwa iklan dengan nostalgia, pesona, dan sentimentalitas sangat efektif. Emosi bisa sama efektifnya dengan daya tarik rasional apa pun, terutama bila tidak ada sesuatu yang unik untuk dikatakan tentang produk tersebut. Sebagian besar klien dan juga beberapa pengiklan percaya bahwa daya tarik rasional lebih bermanfaat daripada yang dipikirkan konsumen. Mereka percaya bahwa jika sebuah iklan akan berhasil, dan jika ingin menonjol dari kekacauan, itu harus objektif tentang manfaat produk yang diiklankan. Namun, sulit menggambarkan manfaat rasional dari produk seperti es krim, rokok, permen, bir, dll.
- Testimonial selebriti memiliki kemampuan di bawah rata-rata untuk mengubah preferensi merek. Pelanggan berasumsi bahwa selebriti tersebut telah dibeli. Sebagian besar pelanggan mengingat selebriti tetapi melupakan produknya.
- Kartun menjual produk kepada anak-anak tetapi penjualannya di bawah rata-rata untuk orang dewasa. Mereka tidak menarik perhatian penonton dan kurang persuasif.
- Musikal tidak efektif. Mungkin pelanggan mendengarkan musik dengan sangat saksama sehingga mereka mengabaikan produk yang diiklankan.
