Beberapa syarat terpenting untuk teori pasar yang dapat diperebutkan yang diajukan oleh Baumol, Panzor dan Willing adalah sebagai berikut:
Baumol, Panzor dan Willing telah mengembangkan teori pasar baru yang dikenal sebagai teori pasar yang dapat diperebutkan. Menurut teori ini, bahkan ketika ada monopoli dan oligopoli yang berlaku di pasar produk, perusahaan mungkin merasa paling menguntungkan untuk berperilaku dalam menetapkan harga produknya seolah-olah mereka bekerja di pasar persaingan sempurna.
Ini karena perusahaan berpikir bahwa jika menetapkan harga lebih tinggi dari pasar kompetitif, perusahaan lain akan memasuki pasar dan bersaing untuk pelanggan dan dengan demikian menekan harga. Oleh karena itu, ancaman pendatang baru di pasar memaksa perusahaan atau perusahaan yang ada untuk mengenakan harga tidak lebih dari harga kompetitif dan karenanya hanya menghasilkan laba normal.
Kondisi penting untuk memenangkan pasar yang dapat diperebutkan adalah:
- Perusahaan baru dapat memasuki pasar dengan kondisi biaya yang sama dengan perusahaan atau beberapa perusahaan yang sudah ada. Jika perusahaan yang ada menikmati beberapa keunggulan biaya dibandingkan dengan pendatang potensial di pasar, maka perusahaan baru yang memasuki pasar tidak dapat berhasil bersaing dengan yang sudah ada yang mampu menurunkan harga dan menimbulkan kerugian pada pendatang baru.
- Kondisi kedua untuk pasar yang dapat diperebutkan adalah bahwa perusahaan harus dapat meninggalkan atau keluar dari pasar (yaitu industri) tanpa mengalami kerugian modal. Jika produksi dalam suatu industri melibatkan banyak investasi modal yang khusus untuk industri itu dan karena itu tidak berguna di tempat lain, meninggalkan industri itu akan menimbulkan kerugian yang sama dengan biaya hangus.
Ingat bahwa sunk cost adalah biaya yang terjadi pada aset modal yang khusus untuk suatu industri dan tidak dapat dipulihkan dengan menjualnya atau yang tidak dapat digunakan atau digunakan di tempat lain untuk tujuan komersial atau produksi. Sunk cost bertindak sebagai penghalang penting untuk masuknya perusahaan baru dan oleh karena itu menghalangi keberadaan pasar yang dapat diperebutkan.
- Syarat ketiga agar pasar yang dapat diperebutkan tetap ada adalah bahwa calon pendatang tidak boleh dirugikan dibandingkan dengan perusahaan yang ada dalam hal teknologi produksi atau kualitas produk seperti yang dirasakan oleh konsumen.
Kurangnya akses ke teknologi produksi yang sama seperti yang digunakan oleh perusahaan yang ada menghalangi pendatang baru untuk bersaing dengan perusahaan yang ada berdasarkan biaya atau kualitas produk. Ini akan bekerja untuk mengurangi ancaman oleh pendatang potensial dan memungkinkan perusahaan yang ada untuk menetapkan harga yang lebih tinggi dari harga kompetitif dan memperoleh keuntungan supernormal.
- Syarat terakhir agar pasar yang dapat diperebutkan tetap ada adalah bahwa pendatang baru harus mampu terlibat dalam taktik ‘hit and run’. Artinya, masuk harus gratis dan tanpa biaya sehingga pendatang baru memasuki pasar atau industri dan menghasilkan keuntungan dan keluar dari industri sebelum perusahaan yang ada menyesuaikan harga mereka ke bawah.
Taktik hit and run dapat berhasil ketika perusahaan yang ada dapat menyesuaikan harga mereka dengan jeda waktu sementara konsumen segera merespons untuk membeli dari pendatang baru yang menawarkan produk yang sama atau serupa dengan harga yang sedikit lebih rendah.
Dari atas dapat disimpulkan bahwa semakin sedikit hambatan untuk masuk ke pasar, semakin dapat diperebutkan pasar tersebut. Jadi sejauh pasar monopolistik dan oligopolistik dapat diperebutkan tergantung pada hambatan masuknya perusahaan baru ke pasar atau industri.
Ketika sama sekali tidak ada hambatan untuk masuknya perusahaan baru, pasar yang dapat diperebutkan secara sempurna akan ada meskipun perusahaan yang ada mungkin bekerja dalam struktur pasar monopolistik atau oligopolistik. Di pasar yang dapat diperebutkan secara sempurna, perusahaan yang ada dipaksa untuk mempertahankan harga mereka sama dengan biaya rata-rata dan karenanya hanya menghasilkan keuntungan normal.
Penetapan harga di pasar yang dapat diperebutkan diilustrasikan pada Gambar 29.9 Misalkan ada dua perusahaan dalam suatu industri, yaitu ada duopoli di pasar produk. DD adalah kurva permintaan untuk produk industri. Kurva biaya rata-rata dan marjinal dari masing-masing perusahaan ditampilkan.
Ancaman masuknya perusahaan baru membuat setiap perusahaan duopoli mengenakan harga OP (yang sama dengan biaya rata-rata minimum mereka) dan menghasilkan output yang sama dengan Oq. Total keluaran OQ akan sama dengan dua kali Oq. (Itu adalah OQ = 2Oq). Setiap perusahaan memperoleh laba ekonomi nol.
Meskipun kedua perusahaan dapat masuk ke dalam kolusi diam-diam dan mendorong harga dan memperoleh keuntungan supernormal, mereka tidak melakukannya karena mereka berpikir pendatang baru akan memasuki industri dengan cepat dan menurunkan harga dan dengan cara ini menimbulkan kerugian pada mereka. Untuk mencegah masuknya perusahaan baru dan menghindari persaingan dengan mereka, masing-masing perusahaan duopoli memproduksi output OQ dan membebankan harga OP.
Dengan memproduksi pada biaya rata-rata minimum terendah, mereka dapat menikmati semua skala ekonomi. Dengan demikian, dalam memproduksi tingkat output dengan biaya rata-rata minimum dan mengenakan harga yang sama, kedua perusahaan berperilaku seperti perusahaan persaingan sempurna.
Teori pasar yang dapat diperebutkan telah dikritik, antara lain oleh Shepherd yang menunjukkan bahwa itu didasarkan pada asumsi yang sangat tidak realistis tentang masuk dan keluarnya perusahaan baru. Menurutnya, di dunia nyata entry tidak gratis dan exit tidak dipungut biaya.
Dia berpendapat bahwa sebagian besar pasar monopolistik dan oligopolistik tidak dapat diperebutkan karena terdapat sejumlah besar biaya hangus di sebagian besar industri. Sunk cost ini bertindak sebagai penghalang masuknya pendatang potensial karena mereka tidak dapat keluar dari pasar tanpa banyak kerugian. Karena beberapa investasi melibatkan sunk cost, pesaing baru harus menetapkan harga yang cukup tinggi untuk menutupi semua biaya mereka, sedangkan perusahaan yang ada dapat menetapkan harga yang sedikit lebih rendah dan menghasilkan laba lebih dari biasanya.
Sebagai kesimpulan, ancaman pendatang baru dapat menyebabkan monopolis dan oligopolis yang ada berperilaku seperti perusahaan kompetitif dalam beberapa situasi, tetapi ketika ada biaya investasi tertanam yang substansial, perusahaan yang ada memiliki keunggulan atas pendatang baru dan membebankan biaya lebih tinggi daripada harga kompetitif. dan menghasilkan keuntungan supernormal yang besar. Dengan demikian kita melihat bahwa teori pasar yang dapat diperebutkan tidak berlaku untuk semua situasi pasar monopolistik dan oligopolistik.
