Ekuilibrium Harga-Output di bawah Persaingan Monopolistik!
Sebuah perusahaan dalam persaingan monopolistik harus menghadapi berbagai masalah yang tidak ada dalam persaingan sempurna. Karena pasar suatu perusahaan individual di bawah persaingan sempurna benar-benar digabungkan dengan perusahaan umum, ia dapat menjual barang dalam jumlah berapa pun dengan harga pasar yang berkuasa.
Tetapi, di bawah persaingan monopolistik, pasar masing-masing perusahaan diisolasi sampai tingkat tertentu dari para pesaingnya sehingga penjualannya terbatas dan bergantung pada:
(1) Harganya,
(2) Sifat produknya, dan
(3) Pengeluaran iklan yang dihasilkannya.
Dengan demikian, perusahaan dalam persaingan monopolistik harus menghadapi masalah yang lebih rumit daripada perusahaan persaingan sempurna. Ekuilibrium suatu perusahaan individual dalam persaingan monopolistik melibatkan ekuilibrium dalam tiga hal, yaitu berkenaan dengan harga, sifat produk, dan jumlah pengeluaran iklan yang harus dikeluarkannya.
Keseimbangan perusahaan sehubungan dengan tiga variabel secara bersamaan-harga, sifat produk, pengeluaran penjualan-sulit untuk didiskusikan. Oleh karena itu, metode untuk menjelaskan ekuilibrium sehubungan dengan masing-masingnya secara terpisah diadopsi, menjaga dua variabel lainnya tetap dan konstan.
Selain itu, seperti disebutkan di atas, ekuilibrium di bawah persaingan monopolistik melibatkan “ekuilibrium individu” perusahaan serta “ekuilibrium kelompok”. Kita akan membahas kedua jenis ekuilibrium ini, pertama dalam kaitannya dengan harga dan output, dan kemudian dalam kaitannya dengan penyesuaian pengeluaran produk dan iklan.
Ekuilibrium Perusahaan Individu dalam Persaingan Monopolistik:
Kurva permintaan untuk produk suatu perusahaan individual, seperti disebutkan di atas, miring ke bawah. Karena berbagai perusahaan dalam persaingan monopolistik menghasilkan produk yang merupakan substitusi dekat satu sama lain, posisi dan elastisitas kurva permintaan untuk produk salah satu dari mereka bergantung pada ketersediaan substitusi persaingan dan harganya.
Oleh karena itu, penyesuaian ekuilibrium dari suatu perusahaan individual tidak dapat didefinisikan secara terpisah dari bidang umum yang menjadi bagiannya. Namun, demi kesederhanaan dalam analisis, kondisi mengenai ketersediaan produk pengganti yang diproduksi oleh perusahaan saingan dan harga yang dikenakan bagi mereka tetap konstan sementara penyesuaian ekuilibrium dari suatu perusahaan individu dianggap dalam isolasi.
Karena pengganti yang dekat untuk produknya tersedia di pasar, kurva permintaan untuk produk suatu perusahaan individual yang bekerja dalam kondisi persaingan monopolistik cukup elastis. Jadi, meskipun sebuah perusahaan dalam persaingan monopolistik memiliki kontrol monopolistik atas variasi produknya, tetapi kontrolnya diperlunak oleh fakta bahwa ada barang pengganti yang tersedia di pasar dan jika perusahaan menetapkan harga yang terlalu tinggi untuk produknya, banyak dari pelanggannya akan beralih ke produk pesaing.
Dengan asumsi kondisi sehubungan dengan semua barang pengganti seperti sifat dan harganya konstan, kurva permintaan untuk produk suatu perusahaan akan diberikan. Kami lebih lanjut menganggap bahwa produk perusahaan dipertahankan konstan, hanya variabel yang harga dan dikeluarkan sehubungan dengan mana penyesuaian ekuilibrium harus dibuat.
Kesetimbangan individu dalam persaingan monopolistik ditunjukkan secara grafis pada Gambar 28.3. DD adalah kurva permintaan untuk produk dari suatu perusahaan individual, sifat dan harga dari semua barang pengganti yang diberikan. Kurva permintaan DD ini juga merupakan kurva pendapatan rata-rata (AR) perusahaan.
AC mewakili kurva biaya rata-rata perusahaan, sedangkan MC adalah kurva biaya marjinal yang meresponsnya. Dapat diingat bahwa kurva biaya rata-rata pertama kali turun karena ekonomi internal dan kemudian naik karena disekonomi internal.
Mengingat kondisi permintaan dan biaya ini, perusahaan akan menyesuaikan harga dan outputnya pada tingkat yang memberikan keuntungan total maksimum. Teori nilai dalam persaingan monopolistik juga didasarkan pada prinsip maksimalisasi keuntungan, sebagaimana teori nilai dalam persaingan sempurna.
Dengan demikian perusahaan untuk memaksimalkan keuntungan akan menyamakan biaya marjinal dengan pendapatan marjinal. Pada Gambar 28.3, perusahaan akan menetapkan tingkat outputnya pada OM, karena pada OM biaya marjinal keluaran sama dengan pendapatan marjinal. Kurva permintaan DD yang dihadapi perusahaan yang bersangkutan menunjukkan bahwa output OM dapat dijual dengan harga MQ – OP. Oleh karena itu, harga yang ditentukan ternyata MQ atau OP.
Dalam posisi ekuilibrium ini, dengan menetapkan harga pada OP dan output pada OM, perusahaan memperoleh keuntungan sama dengan luas RSQP yang maksimum. Dapat diingat bahwa laba RSQP melebihi laba normal karena laba normal yang mewakili laba minimum yang diperlukan untuk mengamankan layanan pengusaha termasuk dalam kurva biaya rata-rata AC. Dengan demikian, area RSQP menunjukkan jumlah keuntungan supernormal atau ekonomi yang dihasilkan oleh perusahaan.
Dalam jangka pendek, perusahaan, dalam ekuilibrium, dapat menghasilkan keuntungan supernormal, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 28.3 di atas, tetapi perusahaan juga dapat mengalami kerugian jika kondisi permintaan untuk produknya tidak begitu menguntungkan dibandingkan dengan kondisi biaya. Gambar 28.4 menggambarkan kasus suatu perusahaan yang permintaan atau kurva pendapatan rata-rata DD untuk produknya terletak di bawah kurva biaya rata-rata sepanjang yang menunjukkan bahwa tidak ada keluaran produk yang dapat diproduksi dengan laba positif.
Namun, perusahaan berada dalam ekuilibrium pada output ON dan menetapkan harga NK atau OT, karena dengan menyesuaikan harga pada OT dan output pada ON, hal itu membuat kerugian seminimal mungkin. Dalam situasi yang tidak menguntungkan seperti itu, tidak ada alternatif bagi perusahaan kecuali melakukan yang terbaik dari tawar-menawar yang buruk.
Dengan demikian kita melihat bahwa perusahaan dalam keseimbangan di bawah persaingan monopolistik, seperti di bawah persaingan murni atau sempurna, mungkin menghasilkan keuntungan atau kerugian supernormal tergantung pada posisi kurva permintaan relatif terhadap posisi kurva biaya rata-rata. Selanjutnya, perusahaan mungkin hanya menghasilkan laba normal bahkan dalam jangka pendek jika kurva permintaan bersinggungan dengan kurva biaya rata-rata.
Perlu dicatat dengan hati-hati bahwa dalam ekuilibrium individu perusahaan baik pada Gambar. 28.3 dan Gambar. 28.4, perusahaan memiliki harga yang pernah disesuaikan pada OP dan (masing-masing tidak akan memiliki kecenderungan untuk memvariasikan harga lagi. Jika harganya bervariasi ke atas , kerugian karena penurunan kuantitas yang diminta akan lebih banyak daripada yang dikompensasi oleh harga yang lebih tinggi.Jika ia menurunkan harganya, keuntungan karena peningkatan kuantitas yang diminta akan lebih kecil daripada kerugian karena harga yang lebih rendah.Oleh karena itu, harga akan tetap stabil di OP dan OT dalam dua kasus masing-masing.
Ekuilibrium Finn Jangka Panjang dan Ekuilibrium Grup dalam Persaingan Monopolistik:
Kita sekarang dapat beralih untuk melihat bagaimana ‘grup’ tersebut berada dalam keseimbangan. Dengan kata lain, kita sekarang harus menjelaskan bagaimana penyesuaian ekuilibrium harga dan output dari sejumlah perusahaan yang produknya merupakan substitusi dekat terjadi.
Seperti dijelaskan di atas, setiap perusahaan dalam suatu kelompok memonopoli produknya sendiri, namun pasarnya terjalin dengan pesaingnya yang menghasilkan produk yang terkait erat. Keputusan harga dan output suatu perusahaan akan mempengaruhi perusahaan saingannya yang pada gilirannya dapat merevisi kebijakan harga dan output mereka.
Ketergantungan dari berbagai produsen satu sama lain ini merupakan ciri menonjol dari persaingan monopolistik. Pertanyaannya sekarang adalah: apa yang mencirikan sistem hubungan di mana kelompok cenderung jatuh sebagai akibat dari pengaruh produsen satu sama lain?
Kesulitan yang dihadapi dalam menggambarkan ekuilibrium kelompok adalah keragaman kondisi yang sangat besar yang ada sehubungan dengan banyak hal di antara berbagai perusahaan yang membentuk kelompok tersebut. Produk dari masing-masing perusahaan memiliki karakteristik khusus dan disesuaikan dengan selera dan preferensi pelanggannya.
Perbedaan kualitatif di antara produk menyebabkan variasi besar dalam kurva biaya dan permintaan dari berbagai perusahaan. Kurva permintaan produk dari berbagai perusahaan berbeda dalam hal elastisitas maupun posisi. Demikian pula, kurva biaya dari berbagai perusahaan berbeda dalam hal bentuk dan posisi.
Sebagai akibat dari kondisi heterogen yang melingkupi setiap perusahaan, akan ada perbedaan harga, output (skala produksi) dan keuntungan dari berbagai perusahaan dalam kelompok tersebut. Menempatkan masalah ini dengan cara lain, EH Chamberlin mengatakan: “Diferensiasi produk bukanlah, bisa dikatakan, ‘jarak seragam’; itu tidak didistribusikan secara homogen di antara semua produk yang dikelompokkan bersama. Masing-masing memiliki individualitasnya sendiri, dan ukuran pasarnya bergantung pada kekuatan preferensi terhadap varietas lain”.
Untuk menyederhanakan analisis ekuilibrium, Chamberlin mengabaikan beragam kondisi yang melingkupi setiap perusahaan dan mengambil asumsi yang disebut “asumsi keseragaman”. Jadi Chamberlin mengatakan: “Oleh karena itu, kami melanjutkan dengan asumsi heroik bahwa kurva permintaan dan biaya untuk semua ‘produk’ adalah seragam di seluruh grup.”
Chamberlin menunjukkan bahwa dengan mengambil asumsi ini kita tidak mengurangi diferensiasi produk. Di bawah asumsi keseragaman, “Hanya diperlukan bahwa preferensi konsumen didistribusikan secara merata di antara varietas yang berbeda, dan perbedaan di antara mereka tidak boleh menimbulkan perbedaan biaya.”
Selanjutnya, untuk memudahkan pemaparan teorinya, Chamberlin memperkenalkan asumsi lebih lanjut yang disebut ‘asumsi simetri’ oleh Prof. Stigler. Karena jumlah perusahaan besar di bawah persaingan monopolistik, tindakan individu mengenai penyesuaian harga dan output akan memiliki efek yang dapat diabaikan terhadap banyak pesaingnya sehingga mereka tidak akan memikirkan pembalasan untuk menyesuaikan kembali harga dan output mereka.
Dia dengan demikian mengatakan, secara khusus, kami berasumsi untuk saat ini bahwa setiap penyesuaian harga suatu “produk” oleh satu produsen menyebarkan pengaruhnya ke begitu banyak pesaingnya sehingga dampak yang dirasakan oleh siapa pun dapat diabaikan dan tidak membawanya ke setiap penyesuaian kembali situasinya sendiri. Potongan harga, misalnya, yang meningkatkan penjualan dari orang yang membuatnya menarik jumlah yang tidak berarti dari pasar masing-masing pesaingnya yang banyak, mencapai hasil yang cukup besar bagi orang yang memotong, tetapi tanpa membuat serangan ke pasar pesaing tunggal mana pun. cukup untuk menyebabkan dia melakukan apa pun yang tidak akan dia lakukan dengan cara apa pun.”
Mengingat asumsi di atas, kami melanjutkan untuk menjelaskan bagaimana di bawah persaingan monopolistik sebuah perusahaan individu dan sekelompok perusahaan yang memproduksi barang pengganti yang dekat berada dalam posisi ekuilibrium. Pertama-tama, misalkan kurva permintaan dan biaya masing-masing perusahaan dalam kelompok tersebut adalah DD dan AC seperti yang digambarkan pada Gambar 28.3.
Setiap perusahaan akan menetapkan harga OP di mana biaya marjinal sama dengan pendapatan marjinal dan karenanya keuntungan maksimum. Meskipun semua perusahaan menghasilkan laba supernormal, tidak ada alasan bagi siapa pun untuk menurunkan harga di bawah OP karena penjualan yang diperoleh tidak akan cukup untuk menutupi kerugian karena harga yang lebih rendah. Namun, laba supernormal ini akan menarik perusahaan baru ke lapangan dalam jangka panjang.
Di sini dapat ditunjukkan bahwa kebebasan penuh untuk masuk tidak dapat berlaku di bawah persaingan monopolistik. Masuk dapat sepenuhnya gratis hanya jika perusahaan baru yang mengusulkan untuk memasuki lapangan dapat menghasilkan produk yang persis sama dengan perusahaan yang ada.
Tetapi di bawah persaingan monopolistik , hal ini tidak mungkin. Oleh karena itu, masuk dalam arti penuh dan ketat tidak dapat eksis di bawah persaingan monopolistik. Namun pendatang baru bebas untuk menghasilkan produk yang sangat mirip dengan produk dari perusahaan yang ada. Dengan demikian, di bawah persaingan monopolistik dapat terdapat kebebasan masuk hanya dalam arti kebebasan untuk menghasilkan barang pengganti yang dekat.
Beralih ke argumen di atas, ketika perusahaan baru yang terpikat oleh keuntungan abnormal yang dinikmati oleh perusahaan yang ada memasuki lapangan, pasar akan dibagi antara lebih banyak perusahaan dan menghasilkan kurva permintaan (atau kurva pendapatan rata-rata) untuk produk masing-masing perusahaan. akan bergeser ke bawah yaitu ke kiri.
Proses masuknya perusahaan baru ini dan pergeseran kurva permintaan (pendapatan rata-rata) yang dihasilkan ke kiri akan berlanjut sampai kurva pendapatan rata-rata bersinggungan dengan kurva biaya rata-rata dan laba abnormal benar-benar hilang. Ini ditunjukkan pada Gambar 28.5 di mana kurva pendapatan rata-rata bersinggungan dengan kurva biaya rata-rata di titik T.
Kurva biaya marjinal dan pendapatan marjinal berpotongan satu sama lain tepat secara vertikal di bawah T. Oleh karena itu, perusahaan berada dalam ekuilibrium jangka panjang dengan menetapkan harga QT atau OP dan memproduksi jumlah OQ dari produknya. Karena pendapatan rata-rata sama dengan biaya rata-rata, perusahaan hanya akan menghasilkan laba normal.
Karena semua perusahaan sama dalam hal kurva permintaan dan biaya (berdasarkan asumsi), pendapatan rata-rata semua perusahaan akan bersinggungan dengan kurva biaya rata-rata mereka dan oleh karena itu, semua perusahaan hanya akan memperoleh laba normal. Karena hanya keuntungan normal yang diperoleh perusahaan, tidak akan ada lagi kecenderungan bagi pesaing baru untuk memasuki lapangan dan oleh karena itu, kelompok secara keseluruhan akan berada dalam ekuilibrium.
Poin penting tidak ada artinya di sini. Itu adalah perusahaan dalam ekuilibrium jangka panjang di bawah persaingan monopolistik hanya menghasilkan keuntungan normal, seperti dalam persaingan sempurna, tetapi harganya lebih tinggi dan outputnya lebih kecil daripada di bawah persaingan sempurna.
Di bawah persaingan sempurna, ekuilibrium jangka panjang perusahaan ditetapkan pada titik minimum kurva biaya rata-rata. Dengan kata lain, perusahaan dalam persaingan sempurna cenderung memiliki ukuran yang optimal. Tetapi sebuah perusahaan dalam persaingan monopolistik, seperti terlihat dari Gambar 28.5, berhenti di titik optimum dan beroperasi pada titik di mana biaya rata-rata masih turun.
Pada Gambar 28.5 perusahaan memproduksi output OQ, sementara perusahaan dalam persaingan sempurna akan menghasilkan output OR dengan biaya rata-rata minimum. Perusahaan dalam persaingan monopolistik dapat mengurangi biaya produksinya dengan memperluas output ke titik R tetapi tidak akan melakukannya karena dengan memperluas output melebihi OQ akan mengurangi harga lebih dari biaya rata-rata.
Oleh karena itu, jelas bahwa dengan memproduksi OQ daripada OR, perusahaan dalam persaingan monopolistik tidak menggunakan kapasitasnya secara penuh. (Perusahaan akan menggunakan kapasitasnya secara penuh, jika menghasilkan output kapasitas optimal atau penuh ATAU).
Jadi kapasitas yang setara dengan QR tidak terpakai dalam ekuilibrium jangka panjang perusahaan di bawah persaingan monopolistik. Kapasitas yang tidak terpakai ini disebut kelebihan kapasitas yang merupakan fitur menonjol dari ekuilibrium jangka panjang di bawah persaingan monopolistik.
Selanjutnya, dapat dicatat bahwa dalam ekuilibrium jangka panjang, perusahaan dalam persaingan monopolistik hanya menghasilkan keuntungan normal seperti dalam persaingan murni, tetapi harga yang ditetapkan dalam persaingan monopolistik lebih tinggi daripada harga persaingan.
Pada Gambar 28.5, harga yang ditetapkan dalam ekuilibrium jangka panjang dalam persaingan monopolistik adalah ketika harga kompetitif sama dengan RL. Harga yang lebih tinggi dalam persaingan monopolistik ini disebabkan oleh unsur monopoli yang terkandung di dalamnya.
Unsur monopoli yang terlibat dalam persaingan monopolistik membuat kurva permintaan atau pendapatan rata-rata yang menghadap perusahaan individual miring ke bawah dan kurva pendapatan rata-rata yang miring ke bawah dapat bersinggungan dengan kurva biaya rata-rata hanya di sebelah kiri titik minimumnya.
Dengan demikian harga dalam persaingan monopolistik akan lebih tinggi daripada harga persaingan karena adanya unsur monopoli dalam persaingan monopolistik. Namun, terlepas dari harga yang lebih tinggi, sebuah perusahaan di bawah persaingan monopolistik tidak akan menghasilkan keuntungan di atas normal dalam jangka panjang.
Oleh karena itu, kita dapat mengatakan bahwa a. perusahaan dalam persaingan monopolistik, dalam ekuilibrium jangka panjang, membebankan harga yang lebih tinggi tanpa menikmati keuntungan monopoli. Hasil yang signifikan mengikuti dari ini. Bahwa tidak adanya abnormal profit bukanlah indikator tidak adanya unsur monopoli.
Dalam ekuilibrium jangka panjang di bawah persaingan monopolistik, seperti yang terlihat di atas, perusahaan memiliki kekuatan monopoli (ia memiliki kendali tunggal atas produk terdiferensiasinya sendiri sehingga kurva permintaannya miring ke bawah) tetapi tidak menghasilkan laba supernormal.
Lebih lanjut, adanya keuntungan yang tidak normal atau berlebihan tidak serta merta berarti adanya kekuatan monopoli. Di bawah persaingan sempurna, perusahaan dalam jangka pendek dapat menikmati laba supernormal yang berlebihan karena peningkatan permintaan akan produk tersebut. Jadi “dia meluncur di atas es tipis yang mengidentifikasi keuntungan dengan monopoli dan monopoli dengan keuntungan.”
Poin penting lainnya tentang ekuilibrium jangka panjang di bawah persaingan monopolistik adalah bahwa dengan bertambahnya jumlah perusahaan dalam jangka panjang, kurva permintaan yang dihadapi oleh masing-masing perusahaan akan menjadi lebih elastis dalam arti bahwa kurva tersebut akan menjadi datar.
Meskipun Chamberlin menyangkalnya, sekarang secara umum diyakini bahwa seiring bertambahnya jumlah perusahaan dalam jangka panjang, elastisitas silang permintaan antara produk dari berbagai perusahaan akan meningkat dan akibatnya kurva permintaan perusahaan akan menjadi lebih elastis. (atau secara grafis kurang curam).
Ketika, dalam jangka pendek, keuntungan abnormal diperoleh perusahaan karena permintaan besar untuk merek atau varietas produk mereka, terpikat oleh keuntungan abnormal ini, perusahaan baru akan masuk dan mencoba memproduksi merek atau varietas yang mirip dengan yang ada. merek sebanyak mungkin.
Dengan demikian, dalam jangka panjang, produk dari berbagai perusahaan akan menjadi lebih mirip atau di dunia lain, menjadi lebih dekat satu sama lain dan akibatnya kurva permintaan yang dihadapi oleh masing-masing perusahaan akan menjadi lebih elastis. Dengan kata lain, perusahaan-perusahaan baru yang masuk ke dalam kelompok akan datang “di antara” perusahaan-perusahaan lama dan ‘dengan demikian menghasilkan peningkatan elastisitas kurva permintaan (yaitu, membuat mereka rata).
Selain itu, fakta bahwa jumlah pengganti dekat dalam jangka panjang meningkat karena peningkatan jumlah perusahaan berarti bahwa setiap merek akan menjadi lebih kompetitif satu sama lain dan karenanya kurva permintaan untuk produk dari satu perusahaan akan menjadi lebih elastis dalam jangka panjang.
Jadi Profesor Stonier dan Hague menulis: “Jika produsen baru memasuki industri, ini mungkin berarti bahwa alih-alih, katakanlah, dua puluh mobil serupa diproduksi, sekarang akan ada, katakanlah, empat puluh. Ini sekali lagi berarti bahwa masing-masing mobil cenderung lebih mirip satu sama lain daripada sebelumnya. Dan semakin kompetitif penggantinya, semakin elastis permintaan untuk produk dari salah satu perusahaan dalam kelompok tersebut.”
