Argumen yang mendukung kebijakan pemeliharaan harga jual kembali adalah: (i) peningkatan itikad baik produsen dan produk (ii) menghindari penggunaan pemimpin kerugian (iii) harga seragam (iv) penghapusan persaingan dan (f) margin tetap dan reguler!
(i) Niat Baik Produsen dan Produk yang Meningkat:
Manfaat paling penting yang diperoleh dari kebijakan ini adalah melindungi kepentingan produsen dan meningkatkan itikad baik dari perhatian dan produk. Ini menetapkan dan mempertahankan permintaan permanen untuk produk.
Ini karena tidak ada variasi harga yang dikenakan oleh distributor produk yang berbeda. Dengan kata lain, kebijakan ini menghindari penjualan sembarangan dengan berbagai harga yang akan berdampak buruk pada niat baik perusahaan.
(ii) Menghindari Penggunaan Loss Leader:
Pemeliharaan harga jual kembali menawarkan keuntungan lain untuk menghindari penjualan pemimpin Toss’. Di bawah penjualan pemimpin rugi, pengecer menjual produk ke pelanggan bahkan di bawah biayanya, untuk menarik pelanggan ke produk lain.
Setelah pengecer memenangkan pelanggan dengan mengadopsi teknik ini, pelanggan permanen dibuat yang dapat dieksploitasi oleh penjual di masa depan. Kerugian atas penjualan barang loss leader dikompensasikan dengan keuntungan yang diperoleh penjual atas barang lainnya. Dengan menggunakan kebijakan pemeliharaan harga jual kembali yang bertujuan untuk menghindari penetapan harga yang tidak pandang bulu, praktik tersebut dapat dicegah.
(iii) Harga Seragam:
Konsumen sangat diuntungkan dengan kebijakan pemeliharaan harga jual kembali. Mereka mendapatkan produk dengan harga tetap di mana-mana. Konsumen sangat terbebas dari repotnya menawar dan menempuh jarak jauh untuk mendapatkan produk. Eksploitasi konsumen juga dihindari dan mereka dapat melakukan pembelian yang aman tanpa ada keraguan dalam pikiran mereka.
(iv) Penghapusan Persaingan:
Karena harga produk di bawah kebijakan ini seragam, hal ini meminimalkan adanya persaingan di antara berbagai dealer. Kebijakan ini melindungi kepentingan mereka dan membantu keberadaan grosir dan pengecer kecil dan besar secara berdampingan.
(v) Margin Tetap dan Reguler:
Kebijakan ini memastikan margin tetap dan tetap pada investasi. Keuntungan meningkat dan memberikan basis keuangan yang sehat kepada para dealer. Membajak kembali atau membiayai sendiri dapat meningkatkan efisiensi mereka untuk sebagian besar.
