Seperti halnya manusia, produk juga memiliki siklus hidup. Mereka melewati banyak tahapan dalam siklus hidup mereka. Tahapan ini diberikan di bawah ini:
1. Perkenalan:
Pada tahap pertama, produk diperkenalkan di pasar. Itu harus membuktikan nilainya dan menemukan pasar.
Ini adalah tahap yang sangat sulit dan banyak produk seperti bayi tidak bertahan pada tahap ini Umumnya, harga dan belanja iklan tinggi dan penjualan rendah. Akibatnya keuntungan sangat rendah dan bahkan mungkin ada kerugian.
2. Pertumbuhan:
Saat produk diterima secara luas, penjualan meningkat dengan cepat. Pengeluaran iklan turun dan jaringan distribusi meningkat. Akibatnya, laba meningkat. Ini adalah periode penerimaan umum, terobosan dan pertumbuhan yang cepat.
3. Kedewasaan:
Pada tahap ini, produk menjadi mapan. Penjualan dan keuntungan yang tinggi menarik persaingan. Produk dibuat tersedia dalam berbagai bentuk untuk memenuhi kebutuhan yang berbeda, pengeluaran promosi yang tinggi dikeluarkan untuk memenuhi tekanan persaingan. Pasar menjadi jenuh. Ini adalah waktu yang tepat untuk melakukan perbaikan produk atau mengembangkan produk baru.
4. Tolak:
Pada tahap akhir, produk asli mati dan menghilang dari pasar. Perubahan selera konsumen dan pengenalan pengganti yang lebih baik membuat produk asli menjadi usang. Penjualan dan keuntungan menurun dengan cepat.
Tahapan di atas dalam siklus hidup produk dapat diilustrasikan dengan sebuah contoh. Pulpen diperkenalkan pada kuartal terakhir abad ke-19. Pada tahap pertama, itu dianggap mewah. Dengan penyebaran pendidikan universal, pertumbuhannya cepat. Selama Perang Dunia Kedua, pulpen mencapai tahap kedewasaan.
Sejak itu penurunannya sangat cepat. Di pasar massal, bail pen menggantikan pulpen. Pulpen itu dibandrol dengan harga Rp 500 ribu. 5 sampai 10 saat pertama kali memasuki pasar. Dalam satu dekade itu menjadi sukses besar. Sekarang harganya turun ke Re. 1. Demikian pula bola lampu menggantikan lampu minyak tanah, transistor menggantikan radio klep dan TV berwarna menggantikan TV hitam putih
