Beberapa komponen penting dari produk enam adalah sebagai berikut:
Bauran produk mengacu pada keputusan penting yang terkait dengan produk seperti kualitas produk, desain produk, pengemasan produk, dll. Hal penting lainnya yang termasuk dalam bauran produk adalah pemilihan produk.
Gambar milik: businesstm.com/wp-content/uploads/2010/10/businesstmmarketing.jpg
Ini mengacu pada jumlah produk dan barang yang ditawarkan produsen tertentu ke pasar. Misalnya, Pengungkit Hindustan berurusan dengan sabun, deterjen, teh, pasta gigi, dll. Ketika sebuah perusahaan memulai operasi pemasarannya, itu dimulai dengan satu produk tetapi kemudian memperluas dan mendiversifikasi kegiatannya dengan memperkenalkan lebih banyak jenis produk atau lebih banyak lini produk. produk misalnya, Nirma masuk dengan bubuk deterjen tetapi perlahan-lahan masuk ke lini produk lain seperti garam, sabun mandi, pasta gigi, dll.
1. Merek:
Brand adalah identitas sebuah produk. Bisa berupa nama, simbol, atau desain dll. Branding tidak hanya dilakukan untuk mengidentifikasi penjual atau produsen tetapi juga untuk membuat produk Anda lebih unggul dari produk pesaing.
Branding lebih dari sekadar tanda identifikasi. Ini adalah janji penjual untuk memberikan kualitas dan kepuasan harapan pembeli. Dengan merek kita dapat dengan mudah mengidentifikasi semua produk milik perusahaan tertentu. Ketika perusahaan mengembangkan reputasi yang baik tentang kualitas maka merek membantu mereka menikmati kendali yang lebih besar atas pelanggan dan mengembangkan loyalitas merek.
Berbagai istilah yang terkait dengan merek adalah:
- Merek:
Merek adalah identitas suatu produk bisa berupa nama, simbol atau desain dll. Misalnya Surf, Dettol, Nike, dll bahkan berbagai simbol seperti dll juga merupakan merek.
- Nama Merek:
Bagian merek yang dapat diucapkan disebut nama merek. Dengan kata lain kita dapat mengatakan itu adalah bagian verbal dari sebuah merek. Misalnya Dettol, Surf.
- Tanda Merek:
Bagian merek yang tidak dapat diucapkan tetapi dapat dikenali disebut merek. Misalnya, tanda Maharaja Air India, tanda Pepsi bola merah dan biru, tanda panah Nike, tanda bintang Mercedes, dll.
- Merek Dagang:
Bagian merek yang diberi perlindungan hukum disebut merek dagang. Tidak, perusahaan dapat menggunakan nama atau tanda yang perlindungan hukumnya diberikan kepada perusahaan.
Fitur Kualitas dari Nama Merek yang Baik:
Saat memilih nama merek, perhatian harus diberikan pada hal-hal berikut:
(i) Nama merek harus pendek dan sederhana. Misalnya Lux, Dettol, Surf, dll. Karena nama yang panjang dan rumit sulit dikenali dan diingat.
(ii) Nama merek harus mudah diucapkan seolah-olah sulit diucapkan pelanggan akan ragu untuk memintanya misalnya nama produk seperti Heinz dll sulit diucapkan.
(iii) Nama merek harus sugestif yaitu, harus menyarankan kegunaan produk misalnya, Hajmola menyarankan properti pencernaan, Ujala menyarankan kecerahan, Rambut dan Perawatan menyarankan perawatan rambut, dll.
(iv) Nama merek harus unik dan khas. Nama merek harus sangat berbeda dan tidak boleh kehilangan identitasnya, misalnya Ariel, Tide, dll.
(v) Nama merek harus dipilih setelah mempertimbangkan maknanya dalam bahasa dan budaya lain misalnya, nama merek Nova (diberikan kepada Ambassador Car) berarti ‘tidak pergi’ dalam bahasa Spanyol. Jenis nama seperti itu harus dihindari.
Keuntungan Nama Merek:
- Membantu dalam diferensiasi Produk:
Dengan branding pemasar dapat membedakan produknya dari produk pesaing.
- Membantu dalam Periklanan:
Dengan adanya brand name advertising menjadi lebih efektif karena tidak hanya menyadarkan masyarakat akan keistimewaan produk tetapi juga brand yang dapat memberikan manfaat tersebut.
- Harga Diferensial:
Dengan nama merek yang mapan perusahaan dapat dengan mudah mengubah harga tinggi untuk produknya dibandingkan dengan produk pesaing.
- Pengenalan Produk Baru dengan Mudah:
Perusahaan yang menggunakan nama perusahaannya sebagai nama merek maka menjadi sangat mudah bagi perusahaan tersebut untuk mempopulerkan produk baru yang akan diperkenalkannya.
Keuntungan untuk Pelanggan:
- Membantu Identifikasi Produk:
Branding membantu pelanggan untuk memilih produk dengan mudah karena merek yang memberi mereka kepuasan dapat dipilih dengan mudah dibandingkan produk pesaing.
- Memastikan Kualitas:
Nama merek memberikan jaminan kualitas dan pelanggan dapat membeli barang bermerek tanpa ragu tentang kualitas produk.
- Simbol Status:
Penggunaan barang bermerek menambah simbol status pelanggan dan menambah tingkat kepercayaan mereka.
2. Kemasan:
Perusahaan selalu menyediakan produk dalam bentuk kemasan misalnya Coke dalam bentuk botol, “Fide in bag, biskuit dalam kemasan, oil in jar, dll.
Pengemasan merupakan kegiatan dasar setiap perusahaan. Ini dapat didefinisikan sebagai “Seperangkat tugas atau aktivitas yang berkaitan dengan perancangan, produksi pembungkus, wadah, atau tas yang sesuai untuk produk”.
Kemasan Tingkat:
Ada tiga tingkat Kemasan:
- Paket Utama:
Ini mengacu pada pengemasan produk secara langsung. Tetap dengan produk sampai digunakan misalnya, tabung pasta, kotak korek api, dll.
- Paket Sekunder:
Ini adalah kemasan tambahan yang memberikan perlindungan lebih. Umumnya konsumen membuang hal tersebut ketika mereka mulai menggunakan produk tersebut misalnya kotak kardus yang digunakan untuk menyimpan pasta gigi. Orang melempar kotak ketika mereka mulai menggunakan pasta.
- Pengemasan Transportasi:
Ini adalah kemasan yang digunakan untuk menyimpan atau mengangkut barang. Packing ini memberikan perlindungan terhadap barang-barang, misalnya kotak bergelombang yang digunakan untuk menggeser Ruffle Lays, Kurkure, dll.
Pentingnya Pengemasan:
- Meningkatnya Standar Kesehatan dan Sanitasi:
Packing telah menjadi penting karena meningkatnya standar kesehatan dan sanitasi. Dalam barang yang dikemas, kemungkinan kontaminasi produk lebih kecil. Orang lebih suka produk yang dikemas daripada yang longgar karena ada sedikit kemungkinan pemalsuan dalam produk yang dikemas.
- Outlet Layanan Mandiri:
Outlet layanan mandiri menjadi sangat populer. Di toko-toko tersebut umumnya produk dengan kemasan yang menarik lebih cepat dipilih oleh pembeli.
- Diferensiasi Produk:
Pengepakan membantu pelanggan untuk membedakan antara barang berdasarkan kualitas karena dengan jenis pengepakan pelanggan dapat menebak tentang kualitas barang.
- Peluang Inovasi:
Perkembangan terkini dalam pengemasan telah sepenuhnya mengubah pemasaran. Misalnya kemasan baru pada minuman ringan, keripik, biskuit menjaga kesegarannya lebih lama. Bahkan susu dapat disimpan selama 4-5 hari tanpa lemari es. Cakupan pemasaran meningkat dengan inovasi baru dalam kemasan.
Fungsi Kemasan:
Kemasan merupakan fungsi penting dari perusahaan karena alasan berikut:
- Perlindungan:
Fungsi dasar kemasan adalah melindungi produk dari kerusakan. Pengemasan yang tepat melindungi produk dari sinar matahari, hujan, kelembapan, kerusakan; serangga dll. misalnya, wadah dan paket kedap udara digunakan untuk keripik, biskuit, selai, dan cola dll. yang membutuhkan perlindungan dari kontak atmosfer.
Produk seperti televisi atau peralatan lain perlu dilindungi dari kerusakan saat transit sehingga dikemas dalam karton papan besar, dll.
- Identifikasi:
Dengan bantuan kemasan produk dapat dengan mudah diidentifikasi misalnya dengan kemasan kuning dan hitam serta alfabet К kita dapat mengenali dari jauh bahwa itu adalah produk Kodak, warna merah dan bentuk botol kokas yang unik dapat kita kenali dari jarak juga.
- Kenyamanan:
Penanganan produk menjadi lebih nyaman dengan kemasan yang sesuai. Itu membuatnya nyaman untuk disimpan dan nyaman untuk berpindah dari satu tempat ke tempat lain misalnya, botol pet minuman dingin baru telah membuatnya sangat nyaman bagi perantara untuk mengangkutnya, memasoknya, dan menyimpannya.
- Promosi:
Pengemasan memainkan peran penjual diam karena mempromosikan atau meningkatkan penjualan produk. Kemasan warna-warni dan inovatif yang menarik menarik pelanggan terutama jika produknya adalah produk anak-anak. Kemasan yang menarik selalu mendorong pelanggan untuk membeli produk.
3. Pelabelan
Pelabelan berarti membubuhkan tanda pengenal pada bungkusan. Label adalah pembawa informasi. Ini memberikan informasi seperti — nama produk, nama produsen, isi produk, tanggal kedaluwarsa dan pembuatan, instruksi umum untuk penggunaan, berat, harga, dll.
Label ditempelkan pada produk untuk memberikan beberapa informasi kepada pelanggan. Label produk bisa
(a) Dalam bentuk tag sederhana seperti produk lokal seperti beras, kacang-kacangan, dll.
(b) Label rumit—seperti yang digunakan oleh perusahaan terkenal. Ini sangat menarik dan memberikan informasi lengkap tentang produk kepada pelanggan.
Selain detail produk yang tegas, beberapa peringatan undang-undang yang penting untuk beberapa produk harus dicetak pada label. Misalnya, pada Tembakau, Minuman Keras wajib disebutkan bahwa konsumsinya berbahaya bagi kesehatan.
Label melakukan fungsi berikut:
- Jelaskan Produk dan Tentukan Isinya:
Pabrikan tidak dapat berkomunikasi dengan setiap pelanggan secara pribadi, jadi jika dia ingin berkomunikasi dan berbagi beberapa informasi tentang produk dengan pelanggan, hal itu dilakukan melalui label. Pabrikan mencetak semua informasi yang berkaitan dengan produk seperti isi, harga, instruksi penggunaan, dll.
- Identifikasi Produk:
Label membantu pelanggan untuk mengidentifikasi produk dari berbagai jenis yang tersedia misalnya; kita dapat dengan mudah mengidentifikasi cokelat Cadbury dari berbagai cokelat yang disimpan di rak toko berdasarkan warna labelnya.
- Bantuan dalam Penilaian:
Dengan bantuan produk label dapat dinilai dalam kategori yang berbeda misalnya, Label Brook Bond-Red, Label Kuning Brook Bond, Label Hijau dll.
- Promosikan Penjualan:
Label yang menarik dan penuh warna menggairahkan pelanggan dan membujuknya untuk membeli produk. Khususnya pada barang konsumsi label yang menarik meningkatkan volume penjualan.
- Memberikan Informasi yang Diwajibkan oleh Hukum/Persyaratan Hukum:
Label juga digunakan untuk memenuhi persyaratan hukum karena merupakan keharusan hukum untuk mencetak nomor batch, isi, harga eceran maks, berat atau volume pada semua produk. Pada beberapa produk memberikan peringatan undang-undang juga merupakan keharusan hukum dan persyaratan hukum ini dipenuhi melalui label.
