Branding mendapatkan hati sementara iklan mendapatkan pikiran pelanggan. Keberhasilan suatu merek bervariasi secara langsung dengan kemampuan untuk menerima jubah kepemimpinan. Semakin kuat merek, semakin tidak rentan terhadap masalah harga dan persaingan. Periklanan meningkatkan kesadaran merek.

Nama merek berkontribusi pada kesadaran produk, penjualan dan juga loyalitas produk perusahaan, dan dengan demikian itu benar-benar menjadi aset bagi perusahaan. Untuk memberikan nilai pada aset tak berwujud (Merek) ini adalah inti dari penilaian merek. Meskipun perusahaan yang menciptakan merek, pelangganlah yang memutuskan penilaian merek.

Signifikansi penilaian merek juga meningkat karena upaya yang dilakukan perusahaan untuk mengakuisisi merek-merek terkenal untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Karena nilai merek akan bergantung pada konsumen, juga saat menilai merek, perusahaan akan memiliki peluang untuk melacak kelemahannya dan mengidentifikasi kekuatannya.

Dapat disimpulkan bahwa perilaku dan persepsi konsumen tentang merek perusahaan mencerminkan garis bawah perusahaan. Oleh karena itu, manajemen merek mengambil prioritas tinggi dalam strategi pemasaran suatu perusahaan. Penilaian merek adalah teknik yang berguna dan andal yang membantu manajemen merek.

Ekuitas merek adalah seperangkat aset dan kewajiban tidak berwujud yang melekat pada nama dan simbol merek yang berkontribusi pada nilai yang ditawarkan oleh produk atau layanan di bawah merek tersebut. Aset utama dari sebuah merek adalah kesadaran, loyalitas, persepsi kualitas dan asosiasi merek.

Penilaian merek dilakukan oleh korporasi karena berbagai alasan. Sebagian besar mengakui semakin pentingnya merek dan manfaat memperlakukan merek sebagai aset. Motif pendorong di balik penilaian merek adalah untuk meningkatkan nilai merek dalam hal pembelian dan penjualan, pemeriksaan, membuka nilai pemegang saham, atau memperbaiki tampilan neraca. Apa yang harus disadari oleh perusahaan adalah bahwa penilaian merek sebagai latihan dapat memainkan peran yang lebih besar dalam memelihara dan mengembangkan merek.

Kecenderungan baru-baru ini untuk mengakuisisi merek yang sudah mapan untuk memastikan pertumbuhan di tengah persaingan yang ketat telah menyebabkan pengakuan luas terhadap konsep penilaian merek dalam menegosiasikan harga transaksi. Penilaian merek juga dapat membantu dalam mengidentifikasi merek untuk dimasukkan dalam portofolio.

Metode penilaian merek telah dikembangkan dalam model pengganda pendapatan dimana pendapatan sekarang dari merek dikalikan dengan faktor yang berasal dari kekuatan merek untuk sampai pada nilai akhir merek.

Model ini didasarkan pada premis bahwa nilai suatu merek adalah produk dari profitabilitas saat ini dan potensi masa depan. Kekuatan merek dinilai dari persepsi konsumen melalui survei konsumen.

Latihan penilaian kekuatan merek mencoba untuk memeriksa kesehatan merek berdasarkan faktor-faktor seperti supremasi merek, vitalitas, perawakan, lingkungan, keamanan, dan dukungan. Skor kumulatif pada faktor-faktor ini digunakan untuk memastikan pengganda.

Kegunaan model ini terletak pada kenyataan bahwa penilaian ini diperoleh melalui poin agregasi yang diberikan kepada merek pada beberapa sub-parameter di bawah masing-masing faktor, yang menangkap status ekuitas merek sepenuhnya. Dan peringkat untuk sebagian besar sub-parameter ini dilakukan melalui survei konsumen yang ekstensif. Kuesioner terperinci digunakan untuk survei ini.

Model ini, selain memberikan nilai merek yang lebih realistis, juga akan membantu manajer merek mengidentifikasi kekuatan merek dan peluang yang ada di depan. Model ini juga membantu manajemen meninjau keputusan merek berdasarkan laba atas aset yang mencoba menghubungkan investasi yang dilakukan pada merek dengan peningkatan nilai merek selama periode waktu yang wajar.

Penilaian merek mengungkapkan kepada manajemen perbedaan antara asumsi dan realitas pasar yang berkaitan dengan merek, dan juga membawa manajemen lebih dekat kepada konsumennya dan membantunya menjadi lebih responsif terhadap kebutuhan pasar.

Entri Jurnal Kewajiban Kontinjensi

Entri Jurnal Kewajiban Kontinjensi

Kewajiban Kontinjensi adalah potensi kerugian yang tergantung pada beberapa peristiwa yang merugikan. Ketika kewajiban tersebut kemungkinan besar dan dapat diestimasi secara wajar, maka dicatat sebagai kerugian atau beban dalam laporan laba rugi. Ikhtisar…

Read more