Bauran Produk. Lini Produk. dan Item Produk

Produk campuran:

Bauran produk suatu perusahaan terbuat dari semua lini produk dan item. Ini termasuk jumlah varietas atau model yang ditawarkan oleh perusahaan.

Mari kita definisikan istilahnya:

Philip Kotler:

“Bauran produk adalah kumpulan semua lini produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu untuk dijual kepada pembeli.”

William Stanton:

“Bauran produk adalah daftar lengkap semua produk yang ditawarkan untuk dijual oleh perusahaan.” Dengan demikian, bauran produk berarti jumlah item produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Misalnya, Perusahaan HMT memproduksi jam tangan, mesin, traktor, pabrik, peralatan, dan peralatan, dan banyak produk lainnya. Di setiap kelompok produk, sejumlah varietas ditawarkan. Himpunan semua produk tersebut (main range) dan variasi produk dalam setiap range dapat dikatakan sebagai bauran produk.

Dimensi Campuran Produk:

Bauran produk perusahaan tertentu mencakup lini produk utama.

Bauran produk memiliki berbagai dimensi, seperti:

i. Panjang Campuran Produk:

Ini mengacu pada jumlah total item (di semua lini produk) dalam bauran produk. Misalnya bauran produk Perusahaan Bajaj memiliki lebih dari 100 item di berbagai lini produk, seperti kipas angin, bohlam dan tabung, pemanas, sepeda motor, penembak, pertunjukan kaya, mesin pengolah, dan banyak rentang lainnya.

1. Lebar atau Luas Campuran Produk:

Ini menunjukkan jumlah total lini produk yang dimiliki perusahaan. Misalnya, kendaraan roda dua (termasuk berbagai model) merupakan salah satu lini produk Perusahaan Bajaj.

aku ii. Kedalaman Campuran Produk:

Ini mengacu pada sejumlah varietas dalam bentuk ukuran, warna, dan model yang ditawarkan dalam setiap lini produk. Dapat dikatakan sebagai jumlah rata-rata item produk yang ditawarkan oleh perusahaan di setiap lini produk.

1. Konsistensi Bauran Produk:

Ini mengacu pada sejauh mana lini produk yang berbeda terkait dalam satu atau cara lain. Ini menunjukkan seberapa dekat berbagai lini produk terkait. Konsistensi dapat dinilai berdasarkan persyaratan produksi, penggunaan produk, saluran distribusi, atau beberapa cara lainnya. Misalnya, lini produk Philips India Ltd., termasuk radio, bohlam dan tabung, perangkat televisi yang berbeda, VCR, pemutar CD-DVD, perekam pita, dll., dapat memiliki konsistensi yang lebih tinggi. Sementara Mesin dan Peralatan Hindustan memproduksi jam tangan dan juga traktor, itu disebut campuran produk yang tidak konsisten.

Lini Produk:

Lini produk adalah sekelompok item produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang sama, mereka memiliki fitur yang kurang lebih serupa. Misalnya, Bajaj Auto Ltd., dalam lini produk kendaraan roda duanya, membuat Discover, Boxer, Boss, Pulsar, Cub scooter, Bajaj Sunny, dll.

Philip Kotler:

Lini produk adalah sekelompok produk yang terkait erat karena fungsinya serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui jenis gerai yang sama, atau termasuk dalam kisaran harga tertentu.” Jadi, lini produk adalah kelompok produk sejenis. Kemiripan itu dapat dilihat dalam satu atau lebih cara. Lini produk terdiri dari item produk milik kelas yang sama.

Definisi menyarankan berikut lima cara item terkait erat:

i. Mereka berfungsi dengan cara yang sama.

1. Mereka menawarkan manfaat yang serupa, atau memenuhi harapan yang serupa.

aku ii. Mereka dijual ke kelompok pelanggan yang serupa.

1. Mereka dipasarkan oleh outlet serupa.
2. Mereka termasuk dalam kisaran harga yang sama.

Karakteristik Lini Produk:

Karakteristik utama dari lini produk dapat didaftarkan sebagai:

1. Lini produk terdiri dari item produk yang terkait erat. Perbedaan hanya terdapat pada warna, ukuran, bentuk, model, performa, berat, dan kapasitas.
2. Ini adalah kumpulan dari berbagai item serupa.
3. Item produk saling melengkapi satu sama lain. Misalnya, tabung, ban, dan bahan terkait.
4. Ada perbedaan harga. Misalnya, Hero Honda membebankan harga yang berbeda untuk model yang berbeda.
5. Tujuan menawarkan barang serupa di setiap lini produk mungkin untuk menarik pelanggan dengan menawarkan lebih banyak variasi, dan untuk menciptakan citra atau reputasi yang baik.
6. Item yang berbeda dari lini produk dapat diproduksi menggunakan teknologi dan/atau input yang sama.
7. Item produk di masing-masing lini produk didistribusikan dalam saluran distribusi yang sama. Artinya, gerai serupa memasarkannya.
8. Item produk di setiap lini produk berfungsi dengan cara yang sama. Mereka membutuhkan keterampilan teknis yang sama untuk menggunakannya.
9. Mereka dijual ke kelompok pelanggan yang serupa. Mereka memenuhi kebutuhan kelompok yang sama.
10. Mereka memiliki penggunaan atau utilitas yang kurang lebih sama. Mereka digunakan untuk tujuan yang sama.

Konsep Item Produk:

Item produk adalah berbagai varietas yang ditawarkan dalam lini produk, yang serupa dalam satu atau lain cara. Varietas tersebut didasarkan pada kualitas, ukuran, warna, kapasitas, harga, model, kinerja, dan sebagainya.