Istilah ‘bauran produk’ menyiratkan semua produk yang ditawarkan oleh perusahaan untuk dijual. Ini mungkin terdiri dari satu lini produk atau beberapa lini produk yang bersekutu.
Lini produk mengacu pada bermacam-macam atau kelas produk dan layanan serupa atau terkait. Mereka mungkin serupa dalam teknologi, kebutuhan pelanggan, saluran yang digunakan, pasar yang dilayani atau dalam beberapa hal lainnya. Produk individual dalam suatu lini dikenal sebagai item produk. Ada beberapa item produk dalam lini produk.
Bauran produk memiliki tiga aspek penting—keluasan, kedalaman, dan konsistensi. Lebar bauran produk diukur dengan jumlah dan variasi lini produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Ini menunjukkan tingkat diversifikasi kegiatan perusahaan. Kedalaman bauran produk ditentukan oleh jumlah item dalam lini produk.
Dengan menawarkan beberapa merek produk, sebuah perusahaan dapat memenuhi kebutuhan dan selera pelanggan yang sangat bervariasi dan dengan demikian mengalahkan para pesaingnya. Misalnya, rangkaian sabun mandi (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, dll.) yang ditawarkan oleh Hindustan Lever Ltd. menunjukkan kedalaman lini produknya sedangkan lebar bauran produknya terdiri dari Dalda Vanaspati, Pasta Gigi Close-up, Bedak, dll selain sabun.
Konsistensi bauran produk mengacu pada tingkat kesamaan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, rentang harga, saluran distribusi, media periklanan, dll.
Dimensi bauran produk ini berfungsi sebagai panduan untuk keputusan mengenai penambahan dan penghapusan item dan lini produk. Dengan meningkatkan konsistensi bauran produk, perusahaan dapat mengurangi biaya operasinya dan memperoleh reputasi yang tak tertandingi di pasar.
