Tujuan Pemasaran:
Meskipun akhir dari semua kegiatan pemasaran adalah kepuasan keinginan manusia, dan untuk mendapatkan keuntungan darinya, berikut ini adalah tujuan pemasaran modern yang paling signifikan.
Tujuan Pemasaran adalah:
1. Menerapkan Kebijakan Pemasaran Modern yang Efektif dan Cerdas:
Turbulensi ekonomi dekade terakhir benar-benar menimbulkan banyak tantangan bagi bidang pemasaran yang dinamis. Tingkat pertumbuhan yang berubah, inflasi yang relatif tinggi, tingkat suku bunga yang tinggi, perubahan teknologi yang cepat dan saingan baru yang agresif semuanya menantang setiap perusahaan pemasaran untuk mengadopsi dan merespons perubahan demi kelangsungan hidup dan kemakmuran.
Sukses berarti menemukan cara untuk mencapai efektivitas maksimum dalam pengembangan sumber daya mereka untuk memenuhi kebutuhan klien. Perusahaan dipaksa untuk meneliti setiap area pengeluaran untuk meminimalkan pemborosan dan memaksimalkan keuntungan. Ini dimungkinkan melalui kebijakan yang layak dan sesuai.
2. Mengembangkan Bidang Pasar:
Pemasaran adalah bidang yang paling dinamis di mana perubahan berkuasa. Perubahan terus keasyikan di antara pasar. Secara alami, beberapa perkembangan bersifat bertahap dan progresif. Setelah pola ditetapkan, tren dapat dipastikan. Dengan demikian, komputer pribadi menjadi lebih kecil ukurannya tetapi lebih kuat dari sebelumnya.
Jumlah fitur dalam perangkat lunak telah meningkat pesat. Ini adalah cerita dari semua produk. Terlepas dari tantangan, perusahaan multinasional terkenal seperti ASEAN Industries, CBS, IBM, HP, Kodak, Shell, Michelin, Exxon, Dupont, Ponds & GE dapat bertahan karena komitmen berkelanjutan mereka terhadap pemasaran. Senjata paling ampuh adalah Merek, aset utama yang berbicara tentang komitmen pada bidang pemasaran.
3. Mengembangkan dan Melaksanakan Kebijakan Pemandu untuk Hasil yang Lebih Baik:
Kebijakan panduan pemasaran yang inovatif dan penerapannya yang efektif pasti akan memberikan hasil yang lebih baik. Dalam buku terkenal mereka “In search of Excellence” Peter TJ dan Waterman RJ menunjukkan bahwa dari 60 perusahaan Amerika yang paling sukses selama 25 tahun studi mereka, berbagi dedikasi pemasaran sebagai disiplin strategis utama di perusahaan mereka.
Semua perusahaan ini didedikasikan untuk proposisi pemasaran yang paling penting bahwa kunci sukses terletak pada “tetap dekat dengan pelanggan”. Banyak perusahaan inovatif mendapatkan ide terbaik mereka dari pelanggan. Itu datang dari mendengarkan dengan sungguh-sungguh dan teratur.
Substansi pemasaran yang berhasil adalah, “inovatif” dan “membangun pelanggan” seperti yang dikatakan oleh para ahli manajemen khususnya di bidang pemasaran.
4. Menyarankan Solusi dengan Mempelajari Masalah Terkait Pemasaran:
Mengidentifikasi masalah dan memberikan solusi yang tepat untuk masalah dalam berbagai aspek pemasaran benar-benar merupakan tantangan bagi kemampuan mental manajer pemasaran yaitu kecerdasan, visi dan penilaian. Kurangnya investasi dalam penelitian dan pengembangan, desain produk yang buruk, staf yang teralienasi, dan sistem pendukung yang lemah tidak dapat diselesaikan melalui pengemasan dan promosi yang cerdik.
Realitas pemasaran berakar pada penelitian, produksi, sumber daya manusia, dan kebijakan keuangan perusahaan. Oleh karena itu, ada kebutuhan yang sangat rumit di bidang pemasaran-yaitu, membeli, menjual, transportasi, pergudangan, menanggung risiko, standardisasi, pembiayaan dan intelijen pasar dan menyarankan solusi yang sesuai untuk masalah tersebut.
5. Mencari Sumber Informasi Lebih Lanjut Mengenai Masalah Pasar:
Dunia bisnis bergerak berdasarkan keputusan yang tak terhitung jumlahnya. Keputusan didasarkan pada informasi. Secara komparatif lebih mudah untuk membuat keputusan di bidang bisnis lain daripada di bidang pemasaran yang sangat cair, mudah berubah dan dinamis di mana hanya kepastian yang tidak pasti.
Keputusan pemasaran lebih kompleks dan menunjukkan dampak yang menimpa pada keberuntungan perusahaan. Oleh karena itu, pemasar yang waspada selalu menjadi pengamat yang tajam dan orang yang menggunakan indra keenam dan ketujuh untuk memprediksi kemungkinan masalah dan masalah.
Hal ini tergantung pada sistem informasi pemasaran yang dimilikinya. Informasi terdiri dari data yang dievaluasi. Itu singkatan dari penggunaan atau pedoman yang berpotensi mempengaruhi keputusan.
Informasi pemasaran dihasilkan lebih banyak di luar organisasi yang membentuk masalah dan solusi yang masuk.
Manfaat yang diperoleh dari mekanisme pemasaran dapat dianalisis dari sudut Masyarakat dan Perusahaan Perorangan.
Manfaat Pemasaran:
Pemasaran pada dasarnya adalah proses sosial karena merupakan proses bisnis, karena bisnis adalah untuk masyarakat. Peran yang dimainkan oleh pemasaran dalam sistem sosial mana pun tidak dapat terlalu ditekankan.
Signifikansi sebenarnya terbukti dengan sendirinya dari poin-poin berikut yang mendukungnya:
1. Berperan penting dalam meningkatkan taraf hidup:
Kehidupan manusia adalah contoh paten dari saling ketergantungan. Masyarakat saat ini digolongkan menjadi tiga sarang yaitu kaya, menengah dan miskin. Berdasarkan daya beli atau kapasitas masing-masing kelas telah mengembangkan gaya hidup dan standar tingkat kehidupannya sendiri.
Terlepas dari semua perbedaan dalam tingkat kehidupan mereka, setiap anggota masyarakat bergantung pada sistem pemasaran untuk kebutuhannya. Praktis, apa pun yang kami butuhkan, kami mengandalkan mekanisme pemasaran ini.
Pemasaran adalah sarana di mana produksi dan daya beli diubah menjadi konsumsi. Itulah sebabnya, Prof. Paul Mazur menyatakan “Marketing is the delivery of standard of living.” Prof. Malcolim Mc Nair selangkah lebih maju dan berkata “Pemasaran adalah penciptaan dan penyampaian standar hidup kepada masyarakat.”
2. Menghasilkan kesempatan kerja yang menguntungkan:
Sama seperti setiap industri menyediakan kesempatan kerja bagi ribuan pekerja terampil, setengah terampil, dan tidak terampil di berbagai posisi dan kapasitas kerja, begitu pula jutaan pemasaran.
Pemasaran adalah mekanisme yang sangat besar dan kompleks yang melibatkan sejumlah fungsi dan sub-fungsi yang menjamin layanan dari orang-orang yang sangat terspesialisasi dan berbakat. Fungsi utama pemasaran adalah membeli, menjual, transportasi, pergudangan, pembiayaan, menanggung risiko, intelijen pasar, dan standardisasi.
Setiap fungsi memiliki lowongan pekerjaan yang tak terhitung jumlahnya-mungkin langsung dan diturunkan. Sekitar 40 persen populasi terlibat secara langsung dan tidak langsung dalam kegiatan pemasaran.
Ini adalah sumber pekerjaan dan penghidupan yang produktif bagi mereka yang memiliki kepala dan hati, keterampilan dan kemauan untuk bekerja keras. Ini sangat penting di negara berkembang di mana masalah kemiskinan dan pengangguran dan setengah pengangguran merajalela.
3. Menstabilkan kondisi ekonomi:
Stabilitas ekonomi adalah tanda pasti dari ekonomi yang efisien dan dinamis. Hal ini menunjukkan bahwa kegiatan ekonomi tidak hanya tinggi tetapi konsisten dan berkesinambungan. Stabilitas ekonomi adalah ciri khas kesehatan ekonomi.
Dinyatakan dengan kata-kata yang lebih sederhana, ini menyiratkan adanya pekerjaan yang hampir penuh, harga yang fleksibel dan kecocokan yang sempurna antara produksi dan konsumsi atau penawaran dan permintaan barang dan jasa.
Meskipun stabilitas ekonomi diinginkan, tidak selalu mungkin untuk mencapai keadaan ekuilibrium ini. Saat ini, produksi dalam satu hal dan distribusi adalah hal lain dan ada kebutuhan akan keseimbangan antara keduanya.
Setiap ketidakseimbangan pasti menyebabkan kesulitan. Jika produksi melebihi konsumsi, akan terjadi penumpukan stok, melimpahnya pasar, jatuhnya harga, kekurangan sumber daya.
Semua ini disebabkan oleh kurangnya permintaan; ekonomi memberikan tampilan yang suram dan suram; barang menjadi lebih murah karena nilai uang naik; kelas menengah dan kelas miskin senang sementara kelas kaya, khususnya kelas bisnis menjadi tidak aktif dan karena itu, tidak bahagia.
Sebaliknya jika konsumsi melebihi produksi dimana kelas menengah dan kelas miskin paling menderita dan kelas kaya adalah yang paling bahagia. Kekenyangan dan kekurangan yang ekstrem, kemerosotan dan ledakan ini adalah yang ekstrem.
Intinya terletak pada pengurangan keparahan ekstrem ini yang dimungkinkan oleh sabuk penghubung pemasaran. Ini menghubungkan produksi dan konsumsi dan masalah diselesaikan.
