Analisis Permintaan dalam Ilmu Ekonomi | Ekonomi Manajerial

Analisis Permintaan dalam Ilmu Ekonomi!

Isi:

1. Arti Permintaan
2. Jenis Permintaan
3. Perubahan permintaan
4. Permintaan Pendapatan
5. Permintaan Silang
6. Permintaan Penentu

1. Arti Permintaan

Permintaan suatu komoditas adalah kuantitasnya yang dapat dan bersedia dibeli oleh konsumen pada berbagai harga selama periode waktu tertentu. Jadi, agar suatu komoditas memiliki permintaan, konsumen harus memiliki kemauan untuk membelinya, kemampuan atau sarana untuk membelinya, dan itu harus terkait dengan per satuan waktu yaitu per hari, per minggu, per bulan atau per tahun.

Menurut Prof. Bober, “Permintaan yang kami maksud adalah berbagai kuantitas dari suatu komoditas atau jasa tertentu yang akan dibeli konsumen di satu pasar dalam jangka waktu tertentu dengan berbagai harga atau berbagai pendapatan atau berbagai harga barang-barang terkait.†€

Fungsi Permintaan:

Fungsi permintaan adalah ekspresi aljabar dari hubungan antara permintaan ­komoditas dan berbagai determinannya yang mempengaruhi kuantitas ini.

Ada dua jenis fungsi permintaan:

(i) Fungsi Permintaan Individu. Fungsi permintaan individu mengacu pada jumlah komoditas yang diminta pada berbagai harga, berdasarkan pendapatannya, harga barang terkait, dan selera. Itu diungkapkan sebagai

D=f (P)

(ii)Fungsi Permintaan Pasar:

Fungsi permintaan individu adalah dasar dari teori permintaan. Tetapi fungsi permintaan pasarlah yang menjadi perhatian utama para manajer. Ini mengacu pada permintaan total untuk barang atau jasa dari semua pembeli secara bersamaan. Fungsi permintaan pasar dapat dinyatakan secara matematis demikian

Dx = f (Px, Py, M, T, A, U)

Di mana

Dx = Jumlah permintaan barang x

f = relasi fungsional

Px = Harga komoditi x

Pr = Harga komoditas terkait yaitu substitusi dan komplementaritas

M = Pendapatan uang konsumen

T = Selera konsumen

A = ‘l dia efek iklan

U = Variabel tidak diketahui

Dengan fungsi permintaan, para ekonom memaksudkan seluruh hubungan fungsional. Ini berarti seluruh rentang hubungan kuantitas harga dan bukan hanya kuantitas yang diminta pada harga tertentu per satuan waktu. Fungsi permintaan yang dinyatakan di atas hanyalah daftar variabel yang mempengaruhi permintaan.

Fungsi permintaan harus dibuat eksplisit dan jelas untuk digunakan dalam pengambilan keputusan manajerial. Industri harus memiliki pengetahuan dan informasi yang cukup baik tentang fungsi permintaannya untuk merumuskan keputusan perencanaan jangka panjang yang efektif dan keputusan operasi jangka pendek.

Asumsi dasar dalam skedul permintaan dan kurva permintaan adalah hubungan antara harga dan kuantitas suatu komoditas yang menandakan perubahan harga untuk membawa perubahan kuantitas yang diminta dengan semua variabel lain diasumsikan konstan dan tidak berubah. Dalam fungsi permintaan asumsi ini dilonggarkan dan dipegang dengan tegas bahwa selain perubahan harga ada variabel lain yang mempengaruhi permintaan komoditas tertentu.

Ekonom klasik menyadari fakta bahwa harga bukanlah satu-satunya faktor yang menentukan penjualan, tetapi faktor-faktor lain juga memiliki pengaruh penting terhadap mereka. Faktor-faktor lain ini adalah pendapatan konsumen, selera, kebiasaan, preferensi, dll. Ketika faktor-faktor ini memengaruhi permintaan, permintaan dikatakan bergeser. Tetapi hubungan harga-permintaan mereka tidak sepenting bagi manajemen seperti pergeseran permintaan, yang merupakan fungsi permintaan. Pergeseran kurva permintaan membuat analisis permintaan menjadi sulit.

Oleh karena itu, fungsi permintaan menggunakan formulasi matematis untuk mendapatkan ­hasil yang benar. Baru-baru ini metode yang lebih canggih telah dikembangkan untuk penelitian seperti persamaan simultan dan pemrograman matematika yang membantu dalam mencapai hasil yang tepat.

2. Jenis Permintaan

Keputusan manajerial memerlukan pengetahuan tentang berbagai jenis permintaan. Kami jelaskan di bawah ini beberapa jenis penting.

Permintaan Barang Konsumen dan Barang Produsen:

Barang konsumen adalah barang akhir yang secara langsung memuaskan keinginan konsumen. Barang-barang tersebut adalah roti, susu, pena, pakaian, mebel, dll. Barang-barang produsen adalah barang-barang yang membantu dalam produksi barang-barang lain yang memenuhi keinginan konsumen secara langsung atau tidak langsung, seperti ­mesin, tanaman, pertanian dan bahan baku industri, dll. Permintaan barang konsumen dikenal sebagai permintaan langsung atau otonom. Permintaan barang produsen adalah permintaan turunan karena mereka diminta bukan untuk konsumsi akhir tetapi untuk produksi barang lain.

Joel Dean memberikan alasan permintaan barang produsen sebagai berikut:

(1) Pembeli adalah profesional, dan karena itu lebih ahli, bijaksana dalam hal harga, dan peka terhadap barang substitusi.

(2) Motif mereka murni ekonomi: produk dibeli, bukan untuk mereka sendiri, tetapi untuk prospek keuntungan mereka.

(3) Permintaan, yang diturunkan dari permintaan konsumsi, berfluktuasi secara berbeda dan umumnya lebih keras.

Pembedaan antara barang konsumen dan barang produsen didasarkan pada penggunaan barang tersebut. Ada banyak barang seperti listrik, batu bara, dan lain-lain yang digunakan baik sebagai barang konsumen maupun barang produsen. Namun, perbedaan ini berguna untuk analisis permintaan yang tepat.

Permintaan Barang Tahan Lama dan Tahan Lama:

Barang-barang konsumen dan produsen telah diklasifikasikan lebih lanjut menjadi barang-barang yang mudah rusak dan tahan lama. Dalam ilmu ekonomi, barang yang mudah rusak adalah barang yang habis dalam satu kali konsumsi sedangkan barang tahan lama adalah barang yang dapat digunakan berulang kali untuk jangka waktu yang cukup lama.

Dengan kata lain, barang yang mudah rusak dikonsumsi secara otomatis sementara hanya jasa barang tahan lama yang dikonsumsi. Jadi, barang yang mudah rusak mencakup semua jenis jasa, bahan makanan, bahan mentah, dll. Sedangkan barang tahan lama terdiri dari bangunan, mesin, perabot, dll.

Pembedaan ini sangat penting karena dalam analisis permintaan barang tahan lama menciptakan masalah yang lebih kompleks daripada ­barang tidak tahan lama. Barang tidak tahan lama seringkali dijual untuk memenuhi permintaan saat ini berdasarkan kondisi yang ada. Di sisi lain, penjualan barang tahan lama meningkatkan stok barang yang tersedia yang layanannya dikonsumsi selama periode waktu tertentu.

Permintaan barang yang mudah rusak lebih elastis sedangkan permintaan barang tidak tahan lama kurang elastis dalam jangka pendek dan permintaannya cenderung lebih elastis dalam jangka panjang. Menurut J. Dean, permintaan barang tahan lama lebih tidak stabil terkait dengan kondisi bisnis. Penundaan, penggantian, penyimpanan dan perluasan merupakan masalah yang saling terkait yang termasuk dalam penentuan permintaan barang tahan lama.

Permintaan Berasal dan Otonom:

Ketika permintaan untuk produk tertentu bergantung pada permintaan untuk beberapa barang lain, itu disebut permintaan turunan. Dalam banyak kasus, permintaan turunan dari suatu produk karena produk tersebut merupakan bagian komponen dari produk induk. Misalnya, permintaan semen tergantung pada permintaan rumah.

Input atau komoditas yang diminta untuk produksi lebih lanjut telah menurunkan permintaan. Permintaan bahan baku, mesin, dll. Tidak memenuhi kebutuhan konsumsi langsung pembeli tetapi dibutuhkan untuk produksi barang yang memiliki permintaan langsung. Oleh karena itu, mereka termasuk dalam kategori permintaan turunan. Jika permintaan untuk produk akhir meningkat, permintaan turunan untuk produk terkait juga meningkat. Jika permintaan untuk yang pertama turun, permintaan untuk yang terakhir juga menurun.

Di sisi lain, ketika permintaan untuk produk tertentu tidak tergantung pada permintaan produk lain, permintaan seperti itu disebut permintaan otonom. Permintaan akan barang konsumsi bersifat otonom ­. Di sinilah komoditas diminta karena dibutuhkan untuk konsumsi langsung. Misalnya, TV, furnitur, dll.

Untuk membedakan antara permintaan turunan dan permintaan otonom bukanlah pekerjaan yang mudah. Ada garis tipis demarkasi antara keduanya. Faktanya, sebagian besar permintaan adalah permintaan turunan. Misalnya, bahkan permintaan mobil oleh rumah tangga berasal dari permintaan jasa transportasi. Dengan demikian, perbedaan antara keduanya agak sewenang-wenang dan masalah derajat.

Permintaan turunan umumnya kurang elastis terhadap harga daripada permintaan otonom. Dalam kasus permintaan turunan, dampak harga terhadap permintaan terdilusi oleh komponen lain dalam produksi yang harganya kaku.

Permintaan Industri dan Perusahaan:

Permintaan industri mengacu pada total permintaan produk dari industri tertentu, yaitu total permintaan kertas di dalam negeri Di sisi lain, permintaan perusahaan menunjukkan permintaan produk dari perusahaan (perusahaan) tertentu, yaitu, permintaan kertas yang diproduksi oleh Bellarpur Paper Mills. Permintaan industri mencakup permintaan semua perusahaan yang memproduksi produk serupa yang saling menggantikan satu sama lain terlepas dari perbedaan nama dagang, seperti Close-up, Colgate, Pepsodent, dll.

Permintaan industri kurang elastis terhadap harga dibandingkan permintaan perusahaan.

Namun, struktur pasar menentukan tingkat hubungan harga-permintaan dari permintaan perusahaan:

(i) Dalam kasus persaingan sempurna tingkat substitusi sempurna, permintaan perusahaan akan produk cenderung elastis sempurna.

(ii) Dalam pasar monopoli, hanya ada satu perusahaan dan perusahaan itu sendiri adalah sebuah industri. Dalam kasus seperti itu, kurva permintaan perusahaan sama dengan kurva permintaan industri.

(iii) Dalam oligopoli homogen, bisnis sangat dapat dialihkan di antara para pesaing. Kurva permintaan perusahaan ­tetap tidak pasti karena bergantung pada apa yang dilakukan para pesaingnya. Biasanya, penjual mengenakan harga yang sama untuk bertahan di pasar.

(vi) Dalam oligopoli terdiferensiasi, permintaan perusahaan kurang erat hubungannya dengan ­permintaan industri. Penjual mencoba untuk membedakan produk mereka dari satu sama lain. Oleh karena itu, persaingan harga lebih rendah daripada pasar oligopoli homogen.

(v) Jika terdapat persaingan monopolistik, kurva permintaan perusahaan lebih elastis terhadap harga daripada kurva permintaan industri.

Permintaan Jangka Pendek dan Permintaan Jangka Panjang:

Dalam kasus komoditas yang mudah rusak seperti sayuran, buah, susu, dan lain-lain, perubahan kuantitas yang diminta menjadi perubahan harga terjadi dengan cepat. Untuk komoditas semacam itu, terdapat kurva permintaan tunggal dengan kemiringan negatif yang biasa. Tetapi dalam kasus komoditas tahan lama seperti peralatan, mesin, pakaian, dan lain-lain, perubahan harga tidak akan berdampak pada jumlah yang diminta sampai stok komoditas yang ada disesuaikan yang mungkin memakan waktu lama.

Kurva permintaan jangka pendek menunjukkan perubahan kuantitas yang diminta terhadap perubahan harga, mengingat stok komoditas tahan lama yang ada dan penawaran penggantinya. Di sisi lain, kurva permintaan jangka panjang menunjukkan perubahan kuantitas yang diminta menjadi perubahan harga setelah semua penyesuaian dilakukan dalam jangka panjang.

Menurut Joel Dean, “Permintaan jangka pendek mengacu pada permintaan yang ada dengan reaksi langsungnya terhadap perubahan harga, fluktuasi pendapatan, dll., sedangkan permintaan jangka panjang adalah permintaan yang pada akhirnya akan ada sebagai akibat dari perubahan harga, promosi. atau peningkatan produk, setelah cukup waktu diizinkan untuk membiarkan pasar menyesuaikan diri dengan situasi baru.â€

Permintaan Bersama dan Permintaan Komposit:

Ketika dua atau lebih barang diminta secara bersamaan pada saat yang sama untuk memenuhi satu keinginan, itu disebut permintaan bersama atau komplementer. Permintaan bersama mengacu pada hubungan antara dua atau lebih komoditas atau layanan ketika mereka diminta bersama. Ada permintaan bersama untuk mobil dan bensin, pulpen dan tinta, teh dan gula, dll.

Barang yang diminta bersama saling melengkapi. Kenaikan harga salah satu menyebabkan penurunan permintaan untuk yang lain dan sebaliknya. Misalnya, kenaikan harga perawatan akan menurunkan permintaan mereka bersamaan dengan permintaan bensin dan menurunkan harganya, jika pasokan bensin tetap tidak berubah.

Sebaliknya, penurunan harga mobil, sebagai akibat dari penurunan biaya produksi mobil, akan meningkatkan permintaannya, dan karena itu meningkatkan permintaan bensin dan menaikkan harganya, jika pasokan bensin yang tersedia tidak berubah. . Suatu komoditas dikatakan memiliki permintaan komposit jika dapat digunakan untuk beberapa alternatif kegunaan.

Ini tidak hanya khusus untuk komoditas seperti kulit, baja, batu bara, kertas, dll. Tetapi juga untuk faktor produksi seperti tanah, tenaga kerja dan modal. Misalnya, batubara diminta oleh kereta api, oleh pabrik, oleh rumah tangga, dll. Terdapat persaingan di antara berbagai kegunaan komoditas dalam ­permintaan gabungan. Oleh karena itu, setiap penggunaan komoditas adalah saingan dari penggunaan lainnya. Jadi disebut juga permintaan saingan. Setiap perubahan permintaan suatu komoditas oleh seorang pengguna akan mempengaruhi penawaran pengguna lain yang akan mengubah harganya.

3. Perubahan Permintaan

Perubahan permintaan terjadi dalam dua cara:

(1) Peningkatan dan penurunan permintaan; dan

(2) Perpanjangan ­dan kontraksi permintaan.

(1) Kenaikan dan Penurunan Permintaan:

Kurva permintaan individu digambarkan dengan asumsi bahwa faktor-faktor seperti harga komoditas lain, pendapatan, dan selera yang memengaruhi permintaannya tetap konstan. Apa yang terjadi pada ­kurva permintaan individu jika ada perubahan pada salah satu faktor yang mempengaruhi permintaannya, sedangkan faktor lainnya tetap konstan?

Ketika salah satu faktor berubah, seluruh kurva permintaan bergeser ke kanan atau ke kiri, ketika konsumen membeli lebih banyak komoditas dengan harga yang sama, itu adalah peningkatan permintaan. Ketika pendapatan uangnya naik, faktor-faktor lain tetap konstan, kurva permintaannya untuk suatu komoditas akan bergeser ke kanan.

Hal ini ditunjukkan pada Gambar 4. Sebelum kenaikan pendapatannya, konsumen membeli kuantitas OQ dengan harga OP pada kurva permintaan DD. Dengan bertambahnya pendapatan, kurva permintaannya bergeser ke kanan sebagai D _] D _] . Dia sekarang membeli lebih banyak OQ ₁ dengan harga OP yang sama. Sebaliknya, jika pendapatannya turun, kurva permintaannya akan bergeser ke kiri.

Dia akan membeli lebih sedikit komoditas ­dengan harga yang sama, seperti yang ditunjukkan pada Gambar.5. Sebelum penurunan pendapatannya, konsumen berada pada kurva permintaan D ₁ D ₁ dimana dia membeli OQ ₂ komoditi dengan harga OP. Dia sekarang membeli lebih sedikit OQ, dengan harga OP yang diberikan. Ketika konsumen membeli lebih sedikit komoditas pada harga tertentu, ini disebut penurunan permintaan.

Kurva permintaan dengan demikian tidak stasioner. Sebaliknya, mereka bergeser ke kanan atau ke kiri karena beberapa sebab. Ada perubahan selera, kebiasaan dan konsumen konsumen; perubahan pendapatan dan pengeluaran; perubahan harga barang pengganti dan pelengkap; harapan tentang harga dan pendapatan di masa depan dan perubahan usia dan komposisi penduduk, dll.

(2) Perpanjangan dan Kontraksi dalam Permintaan:

Pergerakan sepanjang kurva permintaan terjadi ketika ada perubahan kuantitas yang diminta karena perubahan harga komoditas ­itu sendiri dan bukan karena faktor lain. Hal ini diilustrasikan pada Gambar 6. Yang menunjukkan bahwa pada saat harga OP _1, kuantitas yang diminta adalah OQ ₁ . Dengan jatuhnya harga, telah terjadi ­pergerakan ke bawah sepanjang kurva permintaan yang sama D1Dl _{dari titik} A ke B.

Ini dikenal sebagai ekstensi dalam permintaan. Sebaliknya, jika kita mengambil Ð’ sebagai titik harga-permintaan asli, maka kenaikan harga dari OP ₂ ke OP ₁ menyebabkan penurunan kuantitas yang diminta dari OQ ₂ ke OQ _1. Konsumen bergerak ke atas sepanjang waktu yang sama. kurva permintaan D ₁ D ₁ dari titik Ð’ ke A. Ini dikenal sebagai kontraksi permintaan.

4. Permintaan Pendapatan

Sejauh ini kita telah mempelajari permintaan harga dalam berbagai aspeknya, menjaga hal-hal lain tetap konstan. Mari kita pelajari permintaan pendapatan yang menunjukkan hubungan antara pendapatan dan jumlah barang yang ­diminta. Ini berkaitan dengan berbagai jumlah barang atau jasa yang akan dibeli oleh konsumen pada berbagai tingkat pendapatan dalam periode waktu tertentu, hal-hal lain dianggap sama.

Hal-hal yang dianggap tetap sama adalah harga komoditas yang bersangkutan, harga komoditas terkait, dan selera, preferensi, dan kebiasaan konsumen terhadapnya. Fungsi pendapatan-permintaan untuk komoditi ­ditulis sebagai D = f(y). Hubungan pendapatan-permintaan biasanya langsung.

Permintaan komoditas meningkat dengan naiknya pendapatan ­dan menurun dengan turunnya pendapatan, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 9. Ketika pendapatan adalah OI, kuantitas yang diminta adalah OQ dan ketika pendapatan meningkat menjadi OI, kuantitas yang diminta juga meningkat menjadi OQ1 .Kasus terbalik juga dapat ditampilkan. Dengan demikian, kurva permintaan pendapatan ID memiliki kemiringan positif. Tapi kemiringan ini dalam kasus barang normal.

Mari kita ambil kasus konsumen yang memiliki kebiasaan mengonsumsi barang inferior. Selama pendapatannya tetap di bawah tingkat tertentu dari kebutuhan hidup minimumnya, dia akan terus membeli lebih banyak barang inferior ini bahkan ketika pendapatannya meningkat sedikit demi sedikit. Tapi ketika pendapatannya mulai naik di atas tingkat itu, dia mengurangi permintaannya akan barang inferior. Pada Gambar 9(B), OI adalah tingkat pendapatan subsisten minimum di mana ia membeli IQ komoditas tersebut.

Sampai tingkat ini, komoditas ini adalah barang normal baginya sehingga ia meningkatkan konsumsinya ketika pendapatannya naik secara bertahap dari ОI ₁ ke OI ₂ Ketika pendapatannya naik di atas OI, ia mulai membeli lebih sedikit komoditas tersebut. Misalnya, pada tingkat pendapatan OI ₃ , dia membeli I ₃ O ₃ yang kurang dari IQ. Jadi, dalam kasus makanan inferior, ID kurva permintaan pendapatan miring ke belakang.

5. Permintaan Silang

Mari kita ambil kasus barang-barang terkait dan bagaimana perubahan harga satu barang mempengaruhi permintaan barang lain. Ini dikenal sebagai permintaan silang dan ditulis sebagai D = f (pr). Barang terkait terdiri dari dua jenis, substitusi dan komplementer. Dalam kasus barang substitusi atau kompetitif, kenaikan harga satu barang A meningkatkan permintaan barang B lainnya, harga Ð’ tetap sama. Kebalikannya berlaku dalam kasus jatuhnya harga A ketika permintaan Ð’ turun.

Gambar 10 (A) mengilustrasikannya. Ketika harga barang A naik dari OA ke О A, ­kuantitas barang Ð’ juga naik dari OB ke OB ₁ Kurva permintaan silang CD untuk barang substitusi miring positif. Karena dengan kenaikan harga A, konsumen akan mengalihkan ­permintaannya ke Ð’ karena harga Ð’ tetap tidak berubah. Di sini juga diasumsikan bahwa pendapatan, selera, preferensi, dll. dari konsumen tidak berubah.

Jika kedua barang saling melengkapi atau diminta bersama, kenaikan harga satu barang A akan menurunkan permintaan barang B. Sebaliknya, penurunan harga A akan meningkatkan permintaan Ð’. Hal ini diilustrasikan pada Gambar 10 (B) dimana ketika harga Л turun dari OA ₁ ke OA ₂ permintaan Ð’ meningkat dari OB ₁ ke OB ₁ Kurva permintaan dalam kasus barang komplementer berlereng negatif seperti kurva biasa kurva permintaan.

Akan tetapi, jika kedua barang itu berdiri sendiri, perubahan harga A tidak akan mempengaruhi permintaan barang B. Kita jarang mempelajari hubungan antara dua barang yang tidak berhubungan seperti gandum dan kursi. Sebagian besar sebagai konsumen, kami prihatin dengan hubungan harga-permintaan barang pengganti dan barang pelengkap.

6. Permintaan Penentu

Permintaan produk terutama sikap konsumen terhadap produk. Sikap konsumen mempengaruhi tindakan dalam membeli produk yang berbeda dengan harga yang berbeda. Permintaan akan suatu produk ditentukan oleh berbagai faktor. Penentu permintaan utama adalah harga, pendapatan, harga barang terkait dan iklan. Oleh karena itu, permintaan merupakan hubungan multivariat, yaitu ditentukan oleh banyak faktor secara bersamaan.

(A) Penentu Permintaan Individu:

Mari kita bahas variabel yang mempengaruhi permintaan individu.

1. Harga Komoditas:

Ini adalah faktor dasar yang mempengaruhi permintaan. Ada hubungan yang erat antara kuantitas yang diminta dan harga produk. Biasanya jumlah yang lebih besar diminta pada harga yang lebih rendah daripada pada harga yang lebih tinggi. Ada hubungan terbalik antara harga dan kuantitas yang diminta. Ini disebut hukum permintaan.

2. Pendapatan Konsumen:

Pendapatan konsumen adalah variabel penting lain yang mempengaruhi permintaan. Kemampuan untuk membeli komoditas tergantung pada pendapatan konsumen. Ketika pendapatan konsumen meningkat, mereka membeli lebih banyak dan ketika pendapatan turun mereka membeli lebih sedikit. Seorang konsumen kaya menuntut lebih banyak barang karena daya belinya tinggi.

3. Selera dan Preferensi:

Permintaan akan suatu produk tergantung pada selera dan preferensi konsumen. Jika ­konsumen mengembangkan selera untuk suatu komoditas, mereka membeli berapapun harganya. Perubahan preferensi konsumen yang menguntungkan akan menyebabkan permintaan meningkat. Demikian juga perubahan preferensi konsumen yang tidak menguntungkan akan menyebabkan permintaan menurun.

4. Harga Barang Terkait:

Barang terkait umumnya barang substitusi dan komplementer. Permintaan akan suatu produk juga dipengaruhi oleh harga barang substitusi dan komplementer. Ketika suatu keinginan dapat dipenuhi dengan barang alternatif yang serupa, mereka disebut barang pengganti, seperti kopi dan teh. Ketika harga satu barang dan permintaan barang lain berbanding terbalik maka barang tersebut dikatakan komplementer, seperti mobil dan bensin.

5. Iklan dan Propaganda Penjualan:

Di zaman modern, preferensi konsumen dapat diubah oleh iklan dan propaganda penjualan ­. Iklan membantu dalam meningkatkan permintaan dengan menginformasikan konsumen potensial tentang ketersediaan produk, dengan menunjukkan keunggulan produk, dan dengan mempengaruhi pilihan konsumen terhadap produk saingan. Permintaan produk seperti deterjen dan kosmetik terutama disebabkan oleh iklan.

6. Harapan Konsumen:

Ekspektasi konsumen tentang perubahan harga dan pendapatan di masa depan juga dapat mempengaruhi permintaannya. Jika konsumen mengharapkan kenaikan harga, dia mungkin membeli komoditas tertentu dalam jumlah besar. Demikian pula, jika dia mengharapkan harganya turun di masa depan, dia akan cenderung membeli lebih sedikit saat ini. Demikian pula, ekspektasi kenaikan pendapatan dapat mendorongnya untuk meningkatkan konsumsinya saat ini.

(B) Penentu Permintaan Pasar:

Permintaan pasar untuk suatu produk mengacu pada total permintaan semua pembeli secara bersama-sama. Berapa banyak jumlah yang akan dibeli oleh konsumen secara umum pada periode waktu tertentu merupakan total permintaan pasar untuk produk tersebut.

Faktor-faktor berikut mempengaruhi pola permintaan pasar suatu komoditas ­:

1. Harga Produk:

Hukum permintaan menyatakan bahwa jika hal-hal lain tetap sama ketika harga turun, permintaan meningkat dan sebaliknya.

2. Standar Hidup dan Kebiasaan Berbelanja:

Ketika orang terbiasa dengan standar hidup yang tinggi, pengeluaran mereka untuk kenyamanan dan kemewahan juga meningkat, yang secara otomatis meningkatkan permintaan.

3. Pola Pembagian Pendapatan:

Jika pola distribusi pendapatan adil dan merata maka permintaan pasar terhadap barang-barang kebutuhan pokok cenderung lebih besar.

4. Skala Preferensi:

Permintaan pasar terhadap suatu produk juga dipengaruhi oleh skala preferensi pembeli. Jika terjadi pergeseran preferensi konsumen dari x ke y, maka permintaan у cenderung meningkat.

5. Pertumbuhan Penduduk:

Pertumbuhan penduduk juga merupakan faktor penting lain yang mempengaruhi permintaan pasar. Dengan meningkatnya populasi, orang secara alami menuntut lebih banyak barang untuk kelangsungan hidup mereka.

6. Adat dan Upacara Sosial:

Adat istiadat dan upacara sosial biasanya dirayakan secara kolektif. Mereka melibatkan pengeluaran ekstra untuk barang-barang tertentu dan dengan demikian meningkatkan permintaan.

7. Harapan Masa Depan:

Orang tidak yakin akan masa depan mereka, karena masa depan tidak pasti. Jika konsumen mengharapkan kenaikan harga produk, mereka membeli lebih banyak saat ini dan mempertahankannya untuk masa depan, sehingga permintaan pasar akan terpengaruh.

8. Tarif Pajak:

Tarif pajak juga mempengaruhi permintaan. Tarif pajak yang tinggi umumnya berarti permintaan yang rendah untuk barang tersebut. Pada waktu-waktu tertentu pemerintah membatasi konsumsi suatu komoditi dan menggunakan pajak sebagai senjata. Komoditas dengan pajak tinggi akan memiliki permintaan yang lebih rendah.

9. Penemuan dan Inovasi:

Penemuan dan inovasi memperkenalkan barang baru di pasar. Konsumen akan memiliki kecenderungan yang kuat untuk membeli produk baru. Preferensi atas barang baru secara negatif mempengaruhi permintaan barang yang ada di pasar.

10. Kondisi Cuaca:

Faktor musim juga mempengaruhi permintaan. Permintaan barang-barang tertentu murni bergantung pada kondisi iklim dan cuaca. Misalnya, meningkatnya permintaan minuman dingin selama musim panas dan permintaan sweater selama musim dingin.

11. Ketersediaan Kredit:

Daya beli dipengaruhi oleh tersedianya kredit. Jika tersedia kredit murah, konsumen berusaha membelanjakan lebih banyak untuk barang-barang konsumen sehingga permintaan akan produk tertentu meningkat.

12. Pola Menabung:

Permintaan juga dipengaruhi oleh pola menabung. Jika orang mulai menabung lebih banyak, permintaan mereka akan berkurang. Ini berarti pendapatan yang dapat dibelanjakan akan lebih sedikit untuk membeli barang dan jasa. Sebaliknya, jika tabungan berkurang, permintaan mereka akan meningkat.

13. Efek Demonstrasi:

Efek demonstrasi membantu meningkatkan keinginan manusia. Di ­negara-negara terbelakang, ada keinginan di benak orang untuk meniru orang lain untuk konsumsi yang mencolok dan itulah sebabnya mereka tidak bisa menabung. Perubahan kebiasaan menabung masyarakat ini disebabkan adanya “contact effect†. Efek demonstrasi memiliki efek positif pada permintaan kenyamanan dan barang mewah.

14. Peredaran Uang:

Ekspansi atau kontraksi jumlah uang akan mempengaruhi permintaan. Semakin banyak uang yang beredar di masyarakat, semakin banyak barang yang diminta oleh masyarakat karena mereka memiliki daya beli yang lebih besar, begitu pula sebaliknya.