Baca artikel ini untuk mengetahui kebutuhan, tujuan, fungsi, kelebihan dan kekurangan kemasan produk.
Kebutuhan Kemasan:
Bahkan setelah produk dikembangkan dan diberi merek, penting untuk mengadopsi strategi untuk aspek bauran pemasaran lain yang terkait dengan produk.
Salah satu ciri produk tersebut — dan yang strategis untuk beberapa produk adalah pengemasan, yang terdiri dari semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk.
Paket adalah wadah atau pembungkus yang sebenarnya. Jadi pengemasan adalah fungsi bisnis dan paket adalah barang.
Paket pada dasarnya adalah perpanjangan dari produk yang ditawarkan untuk dijual. Dalam banyak situasi, kemasan mungkin lebih penting daripada produk yang dikandungnya.
Pengemasan melibatkan keputusan tentang label, sisipan, petunjuk penggunaan produk, desain grafis, serta keputusan tentang ukuran dan jenis wadah fisik untuk masing-masing item produk dengan kemasan luar.
Tujuan Pengemasan:
Tiga tujuan utama pengemasan adalah:
1. Perlindungan:
Tujuan dasar pengemasan untuk barang-barang industri seperti komponen dan mesin adalah untuk melindungi produk selama transit. Tetapi pengemasan untuk barang konsumsi memiliki tujuan yang lebih luas.
2. Dapat dikenali:
Kemasan saja tidak cukup untuk melindungi produk. Karena produk dimaksudkan untuk dijual dalam bentuk akhir kepada pelanggan akhir, merek tertentu juga harus dapat dikenali dan menarik bagi pembeli. Ini sangat penting dalam hal bahan makanan kemasan dan barang lain yang sering dibeli dari supermarket dan toko swalayan. Di sini beberapa merek produk ditampilkan bersebelahan di rak, dan penting bahwa warna dan desain kemasan menarik perhatian pelanggan dan dengan demikian memainkan peran utama dalam strategi promosi.
Kemasan memberikan pesona pada produk dan memperkuat nama merek. Jika kemasan tidak mendorong konsumen untuk memilih merek komoditas dalam situasi ini, maka semua upaya promosi sebelumnya untuk membedakan merek-merek tersebut akan sia-sia. Dengan demikian, kemasan merupakan bantuan untuk iklan.
3. Kekurangan dan penggunaan:
Kemasan juga memfasilitasi penyimpanan dan penggunaan produk. Dengan demikian kemasan dapat dirancang sedemikian rupa sehingga memungkinkan kemudahan penanganan oleh konsumen dan oleh anggota saluran distribusi.
Fungsi Kemasan:
Desain paket seharusnya menarik perhatian dan menyampaikan gambar yang mudah dikenali. Itu harus memberi tahu konsumen apa produk itu dan mengapa mereka harus membelinya.
Singkatnya, pengemasan menyediakan:
(i) Fungsi penahanan
(ii) Fungsi proteksi dalam perjalanan
(iii) Fungsi penyimpanan
(iv) Fungsi fasilitasi penggunaan
(v) Fungsi promosi.
Pertama, pengemasan melindungi produk dalam perjalanannya ke konsumen. Paket melindungi produk selama pengiriman. Selain itu, ini dapat mencegah perusakan produk—terutama obat-obatan dan produk makanan—di gudang atau toko eceran.
Kedua, memberikan perlindungan setelah produk dibeli. Dibandingkan dengan barang curah (yaitu barang yang tidak dikemas), barang yang dikemas umumnya lebih nyaman, lebih bersih, dan tidak terlalu rentan terhadap kehilangan akibat penguapan, tumpahan, dan pembusukan.
Ketiga, menjadi bagian dari program perdagangan, pemasaran, grosir dan eceran perusahaan. Suatu produk harus dikemas untuk memenuhi kebutuhan perantara grosir dan eceran.
Keempat, menjadi bagian dari program pemasaran konsumen perusahaan. Pengemasan membantu mengidentifikasi suatu produk dan dengan demikian dapat mencegah substitusi produk pesaing .
Semua ini menunjukkan bahwa mengembangkan dan merancang sebuah paket tidak berbeda dengan merancang produk itu sendiri. Perancang paket harus berorientasi pada pembeli seperti halnya perancang produk.
Keuntungan Kemasan:
Pada akhirnya, sebuah kemasan dapat menjadi keunggulan produk yang berbeda atau setidaknya menjadi bagian penting darinya. Saat ini, dengan signifikansi pemasarannya yang diakui sepenuhnya, penuaan kemasan merupakan faktor utama dalam persaingan bagi pelanggan. Oleh karena itu, tanggung jawab dan wewenang penuh untuk pengemasan harus berada di departemen pemasaran perusahaan.
Perkembangan terkini telah mendorong perhatian yang lebih besar pada pengemasan. Karena kekurangan ruang rak, tidak mudah bagi produsen untuk memajang produk mereka di gerai ritel. Jika elemen bauran pemasaran lainnya sebanding, pengecer cenderung membeli dan memajang produk yang memiliki kemasan fungsional yang menarik.
Selain itu, meluasnya penggunaan penjualan swalayan berarti bahwa paket harus melakukan pekerjaan penjualan di titik pembelian. Selain itu, kepedulian masyarakat yang semakin besar terhadap pengamanan produk hingga dibeli harus diperhatikan dalam pengemasan. Setelah produk dibeli, paket mungkin masih berperan. Banyak produk makanan sekarang dikemas sehingga bisa langsung dari rak atau freezer ke dalam oven.
Perkembangan yang berkelanjutan membutuhkan pengawasan manajemen. Kami melihat bahan kemasan baru menggantikan yang tradisional — bentuk yang tidak biasa, tampilan yang menarik, dan fitur baru lainnya. Semua dimaksudkan untuk memberikan keuntungan bagi pengecer dan/atau konsumen dan, sebagai hasilnya, nilai jual bagi pemasar.
Kekurangan Kemasan:
Namun, pengemasan menciptakan masalah berikut:
- Pengemasan menghabiskan sumber daya alam.
- Pengemasan terlalu mahal.
- Beberapa bentuk kemasan plastik berbahaya bagi kesehatan.
- Pengemasan menipu.
- Kemasan bekas dan bekas memberikan kontribusi yang signifikan terhadap masalah perlindungan konsumen.
