Pengaruh Kemasan terhadap Kegiatan Pemasaran Produk!
Setiap hari Anda menjumpai begitu banyak jenis paket, tabung, dan wadah lain, yang produksi dan pemilihannya berada di bawah studi pengemasan.
Davidson mengklaim bahwa pengemasan adalah salah satu area aktivitas pemasaran dengan biaya terendah dan daya ungkit tertinggi dan tidak seperti iklan, pengemasan dapat menutup penjualan setelah beroperasi pada titik pembelian. Dia juga menyediakan checklist untuk pengembangan kemasan berdasarkan 4 aspek berikut:
i. Perlindungan konten
- Kenyamanan konsumen
aku ii. Daya tarik perdagangan
- Daya tarik penjualan konsumen
Cox dan Brittain berkomentar bahwa karena begitu banyak produk dikemas dan karena ada perjuangan untuk ruang rak, desain kemasan penting bagi pengecer yang mungkin memutuskan untuk menerima atau menolak kemasan hanya berdasarkan desainnya daripada isinya. sebagai dimensinya atau ‘tumpukan’. Oleh karena itu, pengemasan adalah ‘penjual diam’ di dunia swalayan, dan tanpa kemasan yang terlihat, produk tidak mungkin dipilih dari diri sendiri.
Pengemasan meliputi kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk suatu produk. Wadahnya disebut paket, yang bisa terdiri dari 3 jenis. Mari kita coba memahami ini dengan kotak parfum.
i. Paket utama:
Ini adalah lapisan kemasan pertama yang terutama melindungi produk. Misalnya, dalam kasus kami, botol kaca yang berisi parfum adalah kemasan utama.
ii. Paket sekunder:
Ini adalah lapisan kemasan berikutnya yang melindungi kemasan utama. Dalam contoh kita, kotak kardus yang berisi botol kaca adalah kemasan kedua.
aku ii. Paket pengiriman:
Ini adalah lapisan terakhir dari paket yang digunakan untuk melindungi paket primer dan sekunder selama pengangkutan. Dalam contoh kita, kotak bergelombang yang berisi banyak kemasan parfum adalah paket pengiriman.
