Faktor-faktor yang dapat Mempengaruhi Strategi dan Taktik Rencana Periklanan saat ini dan yang akan datang!
Seorang pembeli media memiliki tanggung jawab yang berbeda dan harus memiliki keterampilan khusus untuk melaksanakan tugas-tugas ini, termasuk memberikan informasi kepada perencana media, memilih media, menegosiasikan biaya, memantau pilihan media, dan mengevaluasi pilihan media setelah kampanye.
Memberikan Informasi Orang Dalam kepada Perencana Media:
Pembeli media cukup dekat dengan perubahan popularitas dan harga media dari hari ke hari untuk menjadi sumber konstan informasi orang dalam bagi perencana media.
Misalnya, seorang pembeli surat kabar menemukan bahwa staf pengiriman surat kabar utama sedang melakukan pemogokan atau pembeli waktu radio mengetahui bahwa RJ (joki radio) top meninggalkan stasiun radio, atau sumber pembeli majalah mengungkapkan bahwa editor baru sebuah publikasi akan mengubah fokus editorial secara dramatis. Semua hal ini dapat memengaruhi strategi dan taktik rencana periklanan saat ini dan di masa mendatang.
Memilih Kendaraan Media:
Salah satu bagian penting dari pembelian adalah memilih kendaraan media terbaik yang sesuai dengan celah audiens target dalam hal waktu dan tempat di mana audiens paling menerima pesan tersebut. Perencana media menjabarkan arah, tetapi pembeli bertanggung jawab untuk memilih kendaraan tertentu. Berbekal arahan media plan, pembeli mencari jawaban atas sejumlah pertanyaan sulit seperti:
i. Apakah kendaraan memiliki profil audiens yang tepat?
- Akankah popularitas program saat ini meningkat, stabil, atau menurun?
aku ii. Seberapa cocok format editorial majalah dengan merek?
- Apakah pilihan musik stasiun radio menawarkan suasana yang tepat untuk tema kreatif?
- Seberapa cocok pola sirkulasi surat kabar dengan distribusi pengiklan?
Jawaban atas pertanyaan tersebut terkait langsung dengan kesuksesan kampanye. Misalnya, saluran AXN jelas cocok dengan Generasi X sedangkan NDTV Profit dan CNBC TV 18 melayani orang-orang yang berpikiran bisnis.
