Ketika masyarakat menjadi lebih peduli dengan lingkungan alam, bisnis mulai mengubah perilaku mereka dalam upaya untuk mengatasi masalah baru masyarakat. Beberapa bisnis dengan cepat menerima konsep seperti sistem manajemen lingkungan dan minimalisasi limbah, dan telah mengintegrasikan isu lingkungan ke dalam semua aktivitas organisasi.
Green marketing ramah lingkungan, berkelanjutan dan bertanggung jawab secara sosial. Menurut American Marketing Association, ‘pemasaran hijau adalah pemasaran produk yang dianggap aman bagi lingkungan’.
Evolusi Pemasaran Hijau:
Ada tiga fase dalam evolusi pemasaran hijau:
- Pemasaran hijau ekologis.
- Pemasaran hijau lingkungan.
- Pemasaran hijau berkelanjutan.
Alasan untuk Pemasaran Hijau:
- Peluang yang tersedia dan keunggulan kompetitif.
- Tanggung jawab sosial perusahaan di pihak perusahaan.
- Peraturan Pemerintah.
- Persaingan dengan perusahaan lain yang bertanggung jawab.
- Niat baik perusahaan.
- Konsumen yang sadar lingkungan.
- Untuk melestarikan sumber daya alam yang langka.
Keuntungan Pemasaran Hijau:
Perusahaan yang mengembangkan produk baru dan lebih baik, dan layanan dengan mempertimbangkan masukan lingkungan memberi diri mereka akses ke pasar baru, meningkatkan keberlanjutan keuntungan mereka dan menikmati keunggulan kompetitif dibandingkan perusahaan yang tidak peduli terhadap lingkungan.
Beberapa keuntungan dari pemasaran hijau adalah sebagai berikut:
- Memastikan pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan bersama dengan profitabilitas.
- Menghemat uang dalam jangka panjang, meskipun biaya awalnya lebih besar.
- Ini membantu perusahaan untuk memasarkan produk dan layanan mereka dengan tetap memperhatikan aspek lingkungan. Ini membantu dalam mengakses pasar baru dan menikmati keunggulan kompetitif.
- Sebagian besar karyawan juga merasa bangga dan bertanggung jawab bekerja di perusahaan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.
- Mempromosikan tanggung jawab sosial perusahaan.
Strategi pemasaran untuk pemasaran hijau mencakup poin-poin berikut:
- Audit pemasaran (termasuk analisis situasi internal dan eksternal).
Kembangkan rencana pemasaran yang menguraikan strategi sehubungan dengan empat P pemasaran.
- Implementasi strategi pemasaran.
- Peninjauan hasil yang tepat.
Tantangan Pemasaran Hijau:
- Produk ramah lingkungan memerlukan bahan yang dapat diperbarui dan didaur ulang, yang mahal.
- Masalah iklan yang menipu dan klaim palsu.
- Membutuhkan teknologi, yang membutuhkan investasi besar dalam penelitian dan pengembangan.
- Mayoritas masyarakat tidak mengetahui produk ramah lingkungan dan kegunaannya.
- Mayoritas konsumen tidak bersedia membayar premi untuk produk ramah lingkungan.
- Mendidik pelanggan tentang keuntungan pemasaran hijau.
Perusahaan seperti Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC dan McDonald’s mengikuti green marketing. Green marketing tidak boleh mengabaikan aspek ekonomi pemasaran. Pemasar perlu memahami implikasi pemasaran hijau.
Pemasaran hijau tidak boleh dianggap sebagai satu pendekatan pemasaran lagi. Itu harus dikejar dengan semangat yang jauh lebih besar karena memiliki dampak lingkungan dan sosial. Dengan pemanasan global yang terlihat sangat besar, penting bahwa pemasaran hijau menjadi norma, bukan pengecualian, atau hanya iseng-iseng.
