Harga Barang dan Jasa: Arti, Pentingnya dan Detail Lainnya!
Harga dapat didefinisikan sebagai pertukaran barang atau jasa dalam bentuk uang. Tanpa harga tidak ada pemasaran di masyarakat. Jika uang tidak ada, pertukaran barang dapat dilakukan, tetapi tanpa harga; yaitu, tidak adanya nilai tukar dari suatu produk atau jasa yang disepakati dalam transaksi pasar, merupakan faktor kunci yang mempengaruhi operasi penjualan.
Apa yang Anda bayar adalah harga untuk apa yang Anda dapatkan.
Harga adalah nilai tukar barang atau jasa dalam bentuk uang.
Harga suatu produk atau layanan adalah apa yang menurut penjual bernilai, dalam bentuk uang, bagi pembeli.
Pentingnya Harga:
Harga pasar suatu produk mempengaruhi upah, sewa, bunga, dan keuntungan. Dengan kata lain, harga suatu produk mempengaruhi harga yang dibayarkan untuk faktor-faktor produksi-tenaga kerja, tanah, modal, dan kewirausahaan. Harga adalah masalah yang sangat penting bagi pembeli dan penjual. Pertukaran barang atau jasa hanya terjadi ketika harga disepakati oleh penjual dan pembeli.
Harga dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan suatu perusahaan. Harga adalah regulator ekonomi yang penting. Dengan mentransfer ke ekonomi uang dari ekonomi barter, pentingnya harga telah meningkat. Harga adalah sumber pendapatan utama yang diusahakan oleh semua perusahaan untuk dimaksimalkan dengan memperluas pasar.
Permintaan pemasaran untuk produk atau layanan sebagian besar tergantung pada harga produk. Harga akan mempengaruhi posisi persaingan dan pangsa pasar. Kebijakan penetapan harga, tidak diragukan lagi merupakan senjata potensial, khususnya dalam ekonomi terencana seperti ekonomi kita yang dapat digunakan sedemikian rupa untuk menghasilkan alokasi sumber daya yang tepat sesuai dengan prioritas yang direncanakan.
Ketika sebuah perusahaan menetapkan harga untuk barangnya, ia harus mempertimbangkan banyak faktor permintaan, persaingan yang ada, batasan hukum. Hanya biaya produksi yang tidak cukup untuk menetapkan harga, tetapi tujuan perusahaan juga dapat dipertimbangkan. Dalam pemasaran berorientasi konsumen, produk harus memiliki kegunaan bagi pembeli, yang harus memiliki kepuasan. Jika seorang konsumen tidak puas, dia mungkin menolak untuk membeli produk tersebut.
Kemudian, dalam monopoli, perusahaan dapat menetapkan harga produknya. Pasar penuh dengan pesaing dan banyak pengganti juga bermunculan. Ketika sebuah perusahaan baru meluncurkan kampanye promosi, memperkenalkan produk baru, atau mengurangi harganya untuk memperluas pasar, pasar akan beralih ke pesaing. Dalam keadaan seperti ini, penurunan harga atau perubahan struktur harga akan membantu mengatasi situasi tersebut.
Harga sebagai Indikator Kualitas :
Harga seringkali dianggap sebagai indikator kualitas produk oleh konsumen.
Ini didasarkan pada studi tentang perilaku konsumen. Hal ini karena:
- Harga kepercayaan pelanggan lebih dari penilaian mereka sendiri tentang nilai produk.
- “Semakin banyak konsumen membelanjakan suatu produk, semakin dia akan menyukainya.”
- Harga dianggap sebagai faktor penting karena daya tarik sombong yang ditawarkannya.
- Harga adalah alat ukur produk yang mudah.
- Kepuasan produk sebagian bergantung pada jumlah usaha yang telah dikeluarkan konsumen untuk mendapatkan produk.
Satu Harga versus Harga Variabel:
Umumnya pemasar lebih memilih untuk menjual dengan satu kebijakan harga, yaitu dengan menawarkan harga yang persis sama kepada semua pembeli yang serupa. Kebijakan ini populer di AS. Tidak ada tawar-menawar dan tidak ada favoritisme yang diperlihatkan kepada pembeli mana pun. Ini adalah praktik perdagangan yang adil. Ini mendapatkan kepercayaan pelanggan. Melalui manajemen yang efisien dan bauran pemasaran terbaik, produsen dan dealer harus menurunkan biaya pemasaran dan meningkatkan kualitas layanan kepada konsumen akhir. Konsumen harus ditawarkan harga yang lebih rendah dan kualitas yang lebih baik di bawah kebijakan penetapan harga normal.
Di bawah harga variabel, penjual menjual jumlah yang sama dengan harga yang berbeda. Nama lain dari penetapan harga diferensial adalah ‘diskriminasi harga’. Di bawah kebijakan ini harga biasanya ditetapkan sebagai hasil tawar-menawar. Harga dapat dinegosiasikan dan tawar-menawar. Pelanggan tertentu yang disukai ditawarkan harga yang lebih rendah. Terutama di negara berkembang, penjual menggunakan penetapan harga variabel untuk sebagian besar barang dan produk konsumen. Dalam bisnis ritel, diskriminasi harga sudah biasa. Diskriminasi harga mengambil beberapa bentuk-basis pelanggan, basis waktu, basis lokasi dan basis bentuk produk.
Pemeliharaan Harga Jual Kembali:
Harga eceran adalah harga di mana pengecer menjual produknya kepada pembelinya. Pemeliharaan harga jual kembali adalah kebijakan di mana produsen ingin mengontrol harga di mana pengecer akan menjual kembali produk produsen. Produsen mengadopsi ini sebagai kebijakan pemasaran, mengidentifikasi produk mereka dengan merek, paten, merek dagang, dll., Dan menempatkan batasan dan kontrol pada harga produk yang akan dijual oleh pengecer.
Harga akan ditetapkan oleh produsen dan pada harga yang sama produk akan dijual. Harga yang ditetapkan oleh produsen tidak boleh diubah. Produsen harus memastikan bahwa harga dipertahankan sampai produknya mencapai konsumen akhir. Kebijakan ini mencegah persaingan harga yang tidak sehat, tawar menawar dll.
