Beberapa metode terpenting yang digunakan untuk melakukan riset pasar adalah sebagai berikut:
Perusahaan mengembangkan pesan yang efektif dan memilih saluran komunikasi yang efisien. Informasi pasar memainkan peran yang sangat luas dalam keberhasilan suatu perusahaan. Suatu perusahaan harus mengumpulkan berbagai jenis informasi pasar sehingga dapat menyusun program dan kebijakan pasarnya berdasarkan informasi ini.
Informasi pasar mencakup pengumpulan data mengenai tren pasar, kebijakan pemerintah, kebijakan harga berbagai perusahaan bisnis, selera konsumen, perubahan mode, perkembangan ilmu pengetahuan, saluran distribusi, dan media iklan.
Informasi ini dikumpulkan oleh perusahaan bisnis yang berbeda, badan khusus, pemerintah dan sarjana penelitian pada waktu yang berbeda. Informasi atau saluran komunikasi ini dipilih oleh perusahaan dari sumber seperti tenaga penjualan, perantara, pemasok, dealer, pengecer, konsumen dan sumber yang paling efisien adalah melalui pembentukan “Riset Pemasaran”.
Riset Pemasaran dapat dilakukan oleh karyawan organisasi atau perusahaan dapat menyewa jasa perusahaan riset pemasaran. Riset Pemasaran mencakup riset konsumen , riset produk, riset penjualan, riset pasar, riset saluran distribusi, riset periklanan, riset penetapan harga, riset distribusi fisik, dan riset pasca transaksi, untuk memperkirakan ukuran pasar produk baru.
Metode berikut digunakan:
(i) Pendapat Juri Eksekutif:
Pendapat eksekutif berpengalaman dipertimbangkan untuk permintaan produk baru. Ini adalah pendekatan komite dan semua faktor internal dan eksternal dipertimbangkan.
(ii) Hasil Uji Pemasaran:
Setelah produk baru diperkenalkan di area geografis , hasil pasar diambil sebagai dasar dan ramalan yang sesuai dibuat. Ini adalah perkiraan yang lebih andal.
(iii) Rencana Pembelian Konsumen:
Calon konsumen didekati untuk rencana pembelian mereka. Metode ini cocok untuk produk industri dan barang tahan lama yang mahal atau mewah.
(iv) Analisis Regresi:
Ini adalah perangkat statistik yang membantu memperkirakan variabel yang tidak diketahui dari beberapa variabel lain yang diketahui. Faktor-faktor utama yang mempengaruhi penjualan ditentukan dan dengan mempelajari faktor-faktor ini, peramalan dibuat. Faktor pasar seperti harga, persaingan, iklan, pendapatan sekali pakai, kebiasaan membeli, indeks harga konsumen dan perubahan demografis dipelajari.
(v) Metode Kuadrat Terkecil:
Ini menentukan tren dan garis lurus yang dikenal sebagai “garis yang paling cocok” ditarik saat seseorang mencoba meminimalkan jumlah kuadrat penyimpangan antara nilai yang diamati dan nilai data yang dipasang.
(vi) Metode Rata-Rata Bergerak:
Metode ini digunakan untuk mengetahui nilai trend dari data yang diberikan tanpa melalui perhitungan matematis yang rumit. Perhitungan didasarkan pada beberapa periode yang telah ditentukan sebelumnya dalam minggu, bulan, dan tahun, dll. Rata-rata bergerak adalah rata-rata dari sejumlah pengamatan tetap atau yang telah ditentukan sebelumnya, yang bergerak melalui rangkaian dengan menjatuhkan item teratas dari kelompok rata-rata sebelumnya. dan menambahkan item berikutnya dari setiap kelompok rata-rata pemukiman.
