Product Life Cycle (PLE) : Perkenalan, Pertumbuhan, Kedewasaan dan Penurunan!
Suatu produk memiliki siklus hidup dengan cara yang sama seperti organisme hidup. Kita lahir, lalu kita tumbuh dan menjadi dewasa dan akhirnya kita mati.
Dengan cara yang sama, sebuah produk baru diperkenalkan kepada konsumen, ia tumbuh dan matang dan ketika kehilangan daya tarik, ia menurun dan akhirnya dikeluarkan dari pasar. Siklus hidup produk dapat dimodifikasi dan diperpanjang oleh pemasar.
Siklus hidup produk memiliki empat tahap: (1) Pengenalan (2) Pertumbuhan (3) Kedewasaan dan (4) Penurunan. Pada tahap kedewasaan dan penurunan, dua tahap kejenuhan dan keusangan lainnya dapat terjadi secara berurutan.
Itu juga dapat ditampilkan secara grafis. Grafik sering kali memiliki dua garis – satu untuk menunjukkan tingkat keuntungan, dan satu lagi untuk menunjukkan tingkat penjualan:
Memahami pola siklus hidup yang khas membantu bisnis mengelola produk yang menguntungkan dan mengetahui kapan saatnya menghentikan produk yang tidak menguntungkan. Sebagai produk bergerak melalui siklus hidupnya, strategi promosi, penetapan harga, distribusi dan persaingan harus dievaluasi dan disesuaikan secara teratur. Manajer pemasaran yang perseptif mencoba memastikan bahwa pengenalan, modifikasi, dan penghentian suatu produk tepat waktu dan dilaksanakan dengan benar. Perusahaan akan sering mencoba menggunakan strategi ekstensi.
Ini adalah teknik untuk mencoba menunda tahap penurunan dari siklus hidup produk. Tahap kedewasaan merupakan tahap yang baik bagi perusahaan dalam hal menghasilkan kas. Biaya untuk mengembangkan produk dan menetapkannya di pasar dibayar dan kemudian cenderung berada pada tahap yang menguntungkan. Semakin lama perusahaan dapat memperpanjang tahap ini, semakin baik bagi mereka.
