Komponen Dasar Merek Perusahaan yang Kuat: Brand Promise & Brand Delivery

Komponen Dasar Merek Perusahaan yang Kuat: Janji Merek: Pengiriman Merek!

A. Janji Merek:

Ini melibatkan 3 komponen yaitu:

Esensi Merek:

Singkatnya, inilah yang dimaksud dengan merek.

Identitas merek:

Orang pertama kali mengalami merek melalui identitasnya, elemen utamanya adalah nama merek, simbol/tanda, dan kerangka merek yang diekspresikan melalui satu atau lebih vektor komunikasi. Kerangka merek umum mungkin mencakup dasar-dasar visual, verbal, tertulis, dan bahkan audio. Misalnya, pertimbangkan Intel, salah satu merek paling sukses di pasar. Elemen visual terstandarisasi mencakup logo perusahaan “e dropped”, palet warna yang dibuat dengan “Intel blue”, dan sistem tipografi dasar yang menentukan keluarga font Helvetica Neue. Untuk elemen Audio, sebagian besar pembaca dapat meniru tanda tangan Intel 4-bong yang sudah dikenal.

Menggunakan identitas merek standar memungkinkan orang mengenali merek dalam berbagai lingkungan dan konteks interaksi. Karena identitas merek pada dasarnya adalah ekspresi paling jelas dari merek Anda, hal itu sering kali memiliki dampak terbesar pada kesan pertama. Seperti halnya hubungan interpersonal, kesan pertama sangatlah penting. Sementara kita semua menghargai risiko menilai buku dari sampulnya, di pasar kesan pertama yang luar biasa dapat berarti perbedaan antara memenangkan dan kehilangan pelanggan seumur hidup.

Posisi Merek:

Hal ini menunjukkan bagaimana sebuah merek diposisikan di benak konsumen sasaran.

D’. Pengiriman Merek:

Atribut, manfaat dan nilai

Organisasi dan distribusi:

Merek yang kuat harus menunjukkan ciri-ciri sebagai berikut.

1. Brand Promise dan Brand Delivery sama-sama seimbang dan berpengaruh
2. Keunikan dan diferensiasi adalah pendorong utama
3. Konsistensi lintas produk, pasar, organisasi, dan budaya
4. Ada sistem dan proses manajemen merek yang kuat
5. Dewan dan manajemen puncak terlibat dan berkomitmen secara mendalam

Branding Excellence dapat memberikan kontribusi nilai finansial yang signifikan bagi perusahaan, tetapi hal itu membutuhkan komitmen manajerial, sumber daya yang memadai, dan program manajemen merek yang koheren di seluruh perusahaan о ay, bisnis dan konsumen semakin mementingkan merek. Merek memberi kita identitas merangsang indra kita dan memperkaya pengalaman hidup kita.

Merupakan kebutuhan manusia untuk berafiliasi dan mengelilingi kita dengan hal-hal yang kita yakini dan cita-citakan. Merek yang kuat dengan daya tarik unik yang diperjuangkan oleh para pemimpin yang bersemangat menjadi jiwa dan raga bisnis abad ke-21. Kami yakin pendorong pertumbuhan bisnis yang kuat ini menciptakan jenis perusahaan baru dengan keunggulan kompetitif.