Mental Accounting

Definisi Akuntansi Mental

Teori akuntansi mental, diperkenalkan pada tahun 1999 oleh Richard Thaler, adalah sebuah konsep dalam ekonomi perilaku yang menyatakan bahwa pentingnya uang dan dampak yang melekat pada setiap individu terhadap dana yang tersedia didasarkan pada kriteria subyektif dan dapat mengakibatkan pengeluaran yang tidak rasional.

Contoh Bias Akuntansi Mental

Berikut ini adalah contoh bias akuntansi mental:

Pengembalian pajak
Uang ulang tahun
Bonus
Modal keselamatan
Jumlah uang yang terjangkau untuk hilang
Kemenangan lotere
Uang sudah dihabiskan
Membingungkan pembelian identik

Contoh 1

Jim menyewa sebuah mobil dari Carrentals Ltd. Sayangnya, mobil sewaan tersebut mengalami sedikit kerusakan saat Jim mengendarainya, dan perusahaan menagihnya $800 untuk mobil tersebut. Jadi, Jim mengajukan permohonan kepada perusahaan asuransi pihak ketiganya untuk mengklaim kembali $800. Jim berpikir bahwa setelah menerima klaim tersebut, dia akan menyumbangkan jumlah ini untuk tujuan amal, dan jika dia tidak mendapatkannya kembali, dia tidak akan dapat melakukannya.

Jim tidak mau menyerap kerugian ini dan memasukkannya ke dalam rekening tabungan utamanya. Sesuai teori akuntansi mental, Jim harus memperlakukan semua uang sebagai sesuatu yang sepadan. Namun, sangat sulit untuk membedakan penghematan dan keuntungan/kerugian yang tidak terduga dalam kenyataan.

Contoh #2

Orang yang lapar dapat membayar $500 untuk makan di restoran mahal, tetapi pada saat yang sama, dia tidak akan bertekad untuk membayar $200 untuk makan malam yang lebih enak di restoran biasa-biasa saja. Pengeluaran pertama akan jatuh ke dalam akun mental “canggih”, sedangkan yang terakhir akan jatuh ke dalam akun mental “normal”.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Mental Accounting (wallstreetmojo.com)

Bagaimana Bias Akuntansi Mental bermanfaat bagi Pemasar?

Akuntansi mental berguna untuk pemasar dengan cara berikut:

Pemasar dapat merancang strategi penjualan dan pemasaran yang tepat setelah mempelajari kelemahan dalam akuntansi mental pelanggan dan menggunakannya untuk meyakinkan mereka untuk membeli sesuatu. Dengan bantuan ini, pemasar dapat memasarkan produknya ke pelanggan dengan berbagai cara. Metode paling umum pemasar adalah menawarkan barang dan jasa mereka dengan diskon yang menggiurkan. Karena pelanggan tidak mengetahui cara kerja aritmatika mental, mereka jatuh ke dalam tipu daya pemasar dan melakukan pembelian yang tidak perlu.
Akuntansi mental bahkan membantu pemasar dalam membangun basis pelanggan yang kuat.
Dengan bantuan akuntansi mental, investor dapat membuat rencana anggaran tabungan untuk setiap bulan dan mempelajari bagaimana mereka dapat mengalokasikan aset mereka Mengalokasikan Aset mereka Alokasi Aset adalah proses menginvestasikan uang Anda di berbagai kelas aset seperti utang, ekuitas, reksa dana, dan real estat, bergantung pada ekspektasi pengembalian dan toleransi risiko Anda. Ini membuatnya lebih mudah untuk mencapai tujuan keuangan jangka panjang Anda.baca lebih lanjut. Ini juga memungkinkan investor untuk meninjau aset mereka secara teratur.

Bias Akuntansi Mental dalam Keuangan

Perlakuan uang tidak sama untuk semua akun fisik. Misalnya, uang di rekening tabungan diperlakukan berbeda dari dana yang disimpan di rekening pialang. Akun Pialang Akun pialang adalah rekening investasi kena pajak di perusahaan pialang di mana seseorang menyimpan asetnya dan menginstruksikan perusahaan untuk memperdagangkan saham atau obligasi atas nama mereka. kepentingan. Selain itu, perusahaan memotong beberapa perantara atau komisi.baca lebih lanjut. Menarik uang dari rekening tabungan mungkin merupakan pilihan yang tidak nyaman dibandingkan dengan kerugian jangka pendek yang diderita dari investasi Investasi Investasi biasanya aset yang dibeli saat ini dengan harapan pengembalian yang lebih tinggi di masa depan. Konsumsinya sekarang hilang untuk keuntungan yang dapat dipetik investor darinya nanti.baca lebih lanjut.

Individu mungkin berkompromi pada kemajuan keuangan mereka dengan membelanjakan lebih banyak untuk arus masuk tertentu seperti pengembalian pajak, bonus, dll. Individu mungkin kehilangan keuntungan jika mereka melunasi hutang tingkat rendah mereka Hutang Hutang adalah praktik meminjam barang berwujud, terutama uang oleh individu, bisnis , atau pemerintah, dari orang lain, lembaga keuangan, atau negara. Baca lebih cepat dari yang diperlukan alih-alih menginvestasikan uang yang sama dan menerima pengembalian yang lebih baik.

Akuntansi Mental dalam Berinvestasi

Individu mungkin melewatkan mempertimbangkan risiko atau korelasi akun mental ketika mereka menempatkan setiap tujuan dan kekayaan yang seharusnya digunakan untuk memenuhi setiap tujuan mengenai akun mental yang terpisah.

Ini mungkin menghasilkan portofolio yang mirip dengan piramida aset berlapis alih-alih melihat portofolio sebagai satu.

Keuntungan

Berikut ini adalah keuntungan dari akuntansi mental:

Ini dapat membantu individu memenuhi tujuan terkait investasi. Ketika sejumlah uang diinvestasikan dalam rekening pensiun, uang itu tidak dapat digunakan oleh pemegang rekening untuk keperluan pengeluaran. Dengan cara ini, mereka dapat melewati pengeluaran yang tidak perlu dan menyimpan uang yang sama untuk masa depan.
Ini membantu dalam identifikasi dan klasifikasi setiap tujuan. Ini memungkinkan pengecer, pemasar, dan individu untuk fokus pada setiap rencana.
Investor dapat meninjau dan menilai kinerja investasi mereka dari waktu ke waktu.
Ini membantu pemasar dalam membangun hubungan yang kuat dengan pembeli mereka.

Kekurangan

Berikut ini adalah kerugian dari akuntansi mental:

Ini menyebabkan individu memperlakukan uang yang diterima dari sumber yang berbeda secara berbeda. Individu mungkin merasakan dorongan untuk membelanjakan uang warisan lebih cepat daripada uang yang diperoleh sebagai gaji.
Ini mendorong individu untuk membelanjakan uang untuk hal-hal dan aktivitas yang tidak berguna.
Ini memungkinkan individu untuk menyimpan terlalu banyak uang sebagai keadaan darurat tunai alih-alih menginvestasikan yang sama atau menggunakan yang sama untuk membayar hutang berbunga tinggi.
Ini menghasilkan ketidakfleksibelan keuangan di mana individu tidak dapat menyadari dan menyesuaikan tujuan dan anggaran mereka berdasarkan informasi keuangan yang diperbarui.

Kesimpulan

Pemenang hadiah Nobel Richard Thaler memperkenalkan teori akuntansi mental pada tahun 1999. Konsep tersebut menyatakan fungsi kesepadanan uang. Bonus, uang ulang tahun, pengembalian pajak, kemenangan lotere, uang yang sudah dihabiskan, dll., Adalah beberapa contoh akuntansi mental. Perlakuan dana mungkin tidak sama untuk semua akun fisik.

Uang yang disimpan di rekening giro akan diperlakukan berbeda dari uang yang dibelanjakan untuk saham dan sekuritas. Individu mungkin menggunakan bonus, uang ulang tahun, pengembalian pajak, dll., untuk melakukan lebih banyak pembelian yang tidak perlu dan bukan untuk tujuan investasi. Mereka harus dengan bijak menggunakan akuntansi mental untuk mendapatkan fleksibilitas keuangan sehingga para peserta dapat menyelaraskan tujuan keuangan mereka dengan tepat.

Artikel yang Direkomendasikan

Artikel ini adalah panduan untuk definisi Mental Accounting. Kami membahas bagaimana teori bias akuntansi mental bekerja untuk pemasar dan contoh akuntansi mental. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang akuntansi dari artikel berikut: –