Merek adalah logo atau simbol yang tetap ada di benak pelanggan, dan digunakan untuk iklan atau untuk produk layanan.
Nama merk:
Tiga jenis merek dengan ciri-cirinya adalah sebagai berikut:
Pabrikan, merek pribadi dan generik berulang kali terlibat dalam pertempuran merek, di mana masing-masing berusaha untuk mendapatkan pangsa pelanggan dan loyalitas pelanggan yang lebih besar. Family branding menggunakan satu nama untuk beberapa produk.
Seperti merek “TATA” atau merek “Boeing”. Family branding diterapkan untuk merek pabrikan dan pribadi, dan untuk merek domestik dan internasional. Perluasan merek mendapatkan penerimaan yang cepat dan biasanya digunakan untuk merek keluarga.
Merek Dagang:
Merek dagang memberi perusahaan penggunaan eksklusif kata, nama, simbol, dll. Yang mengidentifikasi barang dan jasa perusahaan dan membedakannya dari produsen lain. Baik merek dagang untuk barang maupun merek jasa untuk jasa terdaftar di kantor Paten & Merek Dagang berdasarkan undang-undang merek dagang.
Perusahaan global harus mendaftarkan merek dagang di setiap negara tempatnya beroperasi. Wally Olins, selama lima dekade terakhir telah mem-branding perusahaan-perusahaan seperti Prudential, Forte Hotels, Coca-Cola, Renault, Volks wagon dan TATA. Dia juga mencap Polandia, Rio de Janeiro, Badan Pariwisata Irlandia Utara, Lituania dan Cat Baregion di Vietnam.
Dia juga bertanggung jawab untuk memposisikan London untuk Olimpiade 2012. Branding produk (seperti ponsel) dilakukan berdasarkan karakteristik rasional, nilai emosional, kontribusi terhadap profitabilitas dan kekuatan pangsa pasar, dll.
Padahal, branding suatu tempat atau negara bagian (seperti Best Bengal) atau negara tidaklah sesederhana itu. Faktor-faktor yang harus dipertimbangkan untuk branding suatu tempat atau wilayah adalah penontonnya, budaya, hukum dan ketertiban, karakteristik tujuan wisata atau warisan, dan lain-lain.
