Pasar Perkotaan dan Pemasaran di Berbagai Negara Bagian India!
Aktivitas pemasaran dan lembaga pasar ada di mana-mana dalam pembangunan perkotaan. Didefinisikan secara ekonomi, kota adalah pemukiman, yang penduduknya hidup terutama dari perdagangan dan perdagangan daripada pertanian. Dengan demikian, setiap kota besar dan kecil, dari metropolitan hingga kecil terlibat dan setidaknya sebagian didukung oleh kegiatan pemasaran. Di beberapa kota perdagangan dan aktivitas perdagangan menjadi lebih penting daripada yang lain, kota-kota tersebut dapat disebut sebagai ‘kota pasar’.
Pemasaran, kemudian, memainkan peran penting dalam pengembangan dan pertumbuhan suatu wilayah. Aspek signifikan lain dari pemasaran perkotaan adalah dampaknya terhadap lingkungan. Penilaian dampak pemasaran perkotaan hanya dapat dilakukan dengan mengungkap sifat geografis dan perkembangan pasar perkotaan di wilayah yang diteliti, untuk mana artikel ini dirancang.
Sementara ahli geografi ekonomi telah memberikan banyak perhatian pada studi sumber daya dan faktor produksi, mereka telah mengabaikan pusat pasar terkait. Dengan tumbuhnya minat di kalangan ahli geografi, diklaim selama tahun 1960-an bahwa geografi pemasaran telah ‘dewasa’.
William Applebaum, kepala arsitek geografi pemasaran, telah menyatakan perhatian utamanya sebagai “penggambaran dan pengukuran pasar dan saluran distribusi melalui mana barang berpindah dari produsen ke konsumen”.
Pola hubungan antara pemasaran dan pertumbuhan kota telah dibahas oleh Mulvihill dan Mulvihill (1967) dalam bukunya yang berjudul. Geografi, Pemasaran dan Pertumbuhan Perkotaan. Berry (1963, 1965, 1967) telah menyajikan penjelasan sistematis tentang struktur komersial pasar perkotaan. Alam (1963), Gopal Krishan dan Agarwal (1973), Saxena (1974, 1978-79) dan Sami (1980) telah menggambarkan struktur komersial kota-kota Hyderabad-Secunderabad, Chandigarh, Kota, Sriganganagar dan Patna. pola pemasaran eceran telah dibahas secara rinci oleh Berry (1967) dan Peter Scott (1970).
Karya Ross L. Davies yang berjudul Geografi Pemasaran (1977) juga merupakan karya yang terkenal. Singkatnya, pola pemasaran perkotaan dan studi penggunaan lahan komersial kota serta pola belanja, dll., telah menjadi subjek penelitian yang populer di geografi perkotaan dan pemasaran.
Tidak hanya ahli geografi asing tetapi ahli geografi India juga telah melakukan penelitian penting. Beberapa Ph.D. disertasi (kebanyakan tidak diterbitkan) diselesaikan di Departemen Geografi Universitas di Gorakhpur, Varanasi, Udaipur, Patna dan Rajasthan telah membahas berbagai aspek pemasaran perkotaan.
Identifikasi dan Distribusi Kota Pasar:
Identifikasi kota pasar adalah salah satu masalah dasar dalam geografi pemasaran. Serangkaian tindakan telah diterapkan untuk diferensiasi kota, pusat kota, tempat sentral, pusat pertumbuhan; tetapi sejauh ini belum ada kriteria yang dikembangkan dan tentu saja tidak ada yang diterima secara umum untuk membedakan kota-kota pasar. Bisakah semua ‘kota sensus’ dianggap sebagai ‘kota pasar’?
Pusat kota memang memiliki fasilitas pemasaran tetapi ada pemukiman kecil yang bahkan tidak memiliki infrastruktur pasar, tetapi dimasukkan sebagai pusat kota karena memenuhi syarat-syarat berikut yang ditetapkan untuk pusat kota:
(i) Populasi minimum 5.000,
(ii) 75 persen dari penduduk laki-laki yang bekerja mengejar kegiatan non-pertanian, dan
(iii) Dihuni oleh setidaknya 400 orang per km persegi.
Oleh karena itu, di Hadaoti Tengah, pusat-pusat perkotaan berikut telah diidentifikasi pada sensus tahun 1991:
Survei kami mengungkapkan bahwa Udaipura dan Satalkheri adalah pusat pertambangan tetapi tidak memiliki infrastruktur pasar. Bahkan jumlah toko eceran kurang dari 20, oleh karena itu tidak dapat disebut sebagai ‘kota pasar’.
Pandangan lain adalah bahwa kota-kota pasar, agaknya, adalah kota-kota dengan tempat-tempat pasar (dilembagakan). Beberapa pemukiman mungkin bukan kota sensus tetapi memiliki fungsi pemasaran eceran/grosir dan juga memiliki infrastruktur pasar. Pusat-pusat tersebut dapat dimasukkan sebagai kota pasar. Di wilayah yang diteliti Itawa, Sultanpur dan Sumerganjmandi merupakan pusat-pusat yang dapat disebut sebagai ‘kota pasar’.
Populasi Itawa dan Sultanpur masing-masing adalah 12.193 dan 10.175 pada tahun 1991. Itawa dan Sumerganjmandi juga memiliki pasar pertanian yang diatur. Semua sentra tersebut memiliki pemasaran retail/grosir serta perbankan, asuransi dan fasilitas lainnya. Dengan demikian, untuk penelitian ini, pusat-pusat berikut telah diidentifikasi sebagai kota pasar: 1. Kota, 2. Ramganjmandi, 3. Sangod, 4. Kaithoon, 5. Suket, 6. Itawa, 7. Sultanpur dan 8. Sumerganj mandi ( Gambar 4.1).
Karena jumlah kota pasar di kawasan ini sangat terbatas (hanya 8), maka pola distribusinya juga sangat sederhana. Tehsil Kota, Ramganjmandi, dan Piplod masing-masing memiliki dua kota pasar, sedangkan tehsil Sangod dan Digod masing-masing memiliki satu kota pasar.
Selain Kota, kota Kaithoon terletak di Kota tehsil, begitu pula Ramganjmandi dan Suket terletak di Ramganj mandi tehsil. Piplod tehsil memiliki Itawa dan Sumerganjmandi, Digod memiliki Sultanpur dan Sagod di Sangod tehsil. Semua kota pasar terdistribusi dengan baik di wilayah tersebut dan berfungsi sebagai pusat jual beli. Pola distribusinya sangat sederhana (seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.1) sehingga tidak diperlukan analisis statistik apa pun. 
