Event Marketing: Arti, Fitur dan Pentingnya Event Marketing!
Arti:
Meningkatnya tekanan kompetitif yang dibawa oleh globalisasi memaksa profesional bisnis untuk menemukan cara baru untuk melibatkan pelanggan. Ada banyak definisi pemasaran acara. Ini didefinisikan sebagai disiplin pemasaran yang berfokus pada interaksi tatap muka melalui acara langsung, pameran dagang, dan pertemuan perusahaan di antara jenis acara lainnya. Yang lain mendefinisikannya sebagai merancang atau mengembangkan aktivitas, acara, tampilan, atau pameran bertema ‘langsung’ (seperti acara olahraga, festival musik, pameran, atau konser) untuk mempromosikan produk, tujuan, atau organisasi.
Sebuah acara adalah paket multimedia langsung dengan konsep yang telah terbentuk sebelumnya, disesuaikan atau dimodifikasi untuk mencapai tujuan klien untuk menjangkau dan secara tepat memengaruhi audiens target yang ditentukan secara tajam, dikumpulkan secara khusus dengan memberikan pengalaman sensual yang lengkap dan jalan untuk interaksi dua arah .
Fitur Pemasaran Acara:
1. Beragam acara:
Pemasaran acara mencakup berbagai jenis acara:
sebuah. Acara mega dan acara lokal,
- Pameran,
- Pameran perdagangan,
- Aksi publisitas,
- Acara bertema dan dibuat,
- Hiburan perusahaan,
- Upacara penghargaan.
Faktanya, sangat sedikit acara yang tidak dapat digunakan untuk tujuan pemasaran, karena semuanya mengkomunikasikan sesuatu kepada audiens target. Acara dapat digunakan untuk melakukan sejumlah fungsi pemasaran; misalnya, komunikasi, membangun hubungan dan loyalitas, kompilasi database, penargetan, peningkatan merek, dan penjualan pribadi.
2. Berorientasi pada tujuan:
Jika tujuan acara dan periklanan tidak tercapai melalui acara tersebut, maka tidak peduli seberapa banyak orang menikmati acara tersebut atau seberapa besar popularitas acara tersebut, itu adalah kegagalan total pada tingkat komersial.
3. Promosi dan komunikasi yang efektif:
Penting untuk menyampaikan pesan kepada audiens target, dan oleh karena itu penelitian yang cukup tentang profil peserta penting untuk dapat berkomunikasi secara efektif tentang produk.
4. Evaluasi yang tepat:
Evaluasi acara diperlukan untuk membuat tim lebih efisien dan efektif, saat menyelenggarakan acara berikutnya. Ini membantu dalam menemukan kesalahan dan belajar darinya. Evaluasi acara sebaiknya dilakukan segera setelah acara selesai atau keesokan harinya. Pertemuan harus dilakukan dengan anggota tim untuk mengevaluasi acara tersebut.
5. Umpan balik dari klien:
Salah satu cara yang baik untuk mendapatkan umpan balik adalah melalui formulir umpan balik. Untuk mendapatkan umpan balik dari target audiens/tamu, jadikan umpan balik sebagai bagian dari voucher hadiah. Tamu dapat menukarkan voucher hadiah hanya ketika dia mengisi formulir umpan balik dan mengembalikannya kepada petugas. Taktik ini diperlukan untuk mendapatkan umpan balik, karena orang umumnya enggan memberikan umpan balik secara tertulis.
6. Lokasi:
Lokasi yang dipilih untuk acara tersebut mungkin merupakan aspek terpenting. Lokasi paling ideal di area pameran mana pun ditemukan di pintu masuk ke acara tersebut dan di dekat jalur menuju stasiun makanan dan toilet.
Pentingnya Pemasaran Acara:
- Membantu dalam membangun merek, yaitu menciptakan kesadaran tentang peluncuran produk/merek baru.
- Untuk menonjolkan fitur tambahan dari produk/layanan.
- Membantu meremajakan merek selama berbagai tahap siklus hidup produk.
- Membantu dalam mengkomunikasikan repositioning brand/produk.
- Mengasosiasikan brand personality klien dengan personality target market.
- Menciptakan dan mempertahankan identitas merek.
