Lini Produk

Apa itu Lini Produk?

Lini Produk mengacu pada kumpulan produk terkait yang dipasarkan di bawah satu merek, yang mungkin merupakan merek unggulan untuk perusahaan yang bersangkutan. Biasanya, perusahaan memperluas penawaran produknya dengan menambahkan varian baru pada produk yang sudah ada dengan harapan konsumen lama akan membeli produk dari merek yang sudah mereka beli.

Penjelasan

Konsep ini berkisar pada gagasan untuk meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Orang biasanya terdorong ke arah produk dari merek yang telah mereka gunakan di masa lalu karena mereka merasa dapat mempercayai produk baru apa pun dengan merek tersebut. Jadi, disarankan untuk menambahkan varian produk baru di bawah lini produk atau merek yang sudah ada.

Beberapa perusahaan besar memiliki banyak lini produk yang dipasarkan dengan berbagai nama merek, yang merupakan strategi untuk membedakan produk satu sama lain sehingga perusahaan dapat dengan mudah menargetkan segmen pelanggan yang diperlukan untuk setiap merek.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Lini Produk (wallstreetmojo.com)

Bagaimana Lini Produk Bekerja?

Lini produk dianggap sebagai salah satu strategi pemasaran terbaik yang sering digunakan perusahaan untuk memperluas jangkauan pasar dengan menangkap penjualan pelanggan dan pembeli setia merek tersebut. Seperti yang sudah dijelaskan di atas, prinsip operasi dari strategi pemasaran ini adalah bahwa konsumen merespons dengan tegas merek yang sudah mereka kenal dan, dengan demikian, lebih cenderung membeli produk baru berdasarkan pengalaman merek mereka yang positif atau sesuatu yang berdekatan dengan ingatan merek.

Misalnya, perusahaan berbasis roti mungkin memiliki berbagai produk dengan nama merek yang berbeda, beberapa menargetkan konsumen yang sensitif terhadap harga sementara yang lain untuk konsumen yang lebih menghargai kualitas daripada harga, di samping lini produk reguler lainnya.

Contoh Lini Produk

Beberapa contoh utama dibahas di bawah ini –

Amul menawarkan sejumlah besar lini produk yang terkait erat namun tetap berbeda. Produknya meliputi susu, susu rasa, cokelat, mentega, dadih, yogurt, ghee, dll.
Sebagai merek global, PepsiCo memiliki banyak sub-merek lain yang melayani segmen produk yang berbeda, seperti Frito Lay, Quaker Oats, Gatorade, dan Tropicana.
Microsoft Corporation menawarkan serangkaian produk untuk segmen yang berbeda. Itu menjual beberapa lini produk terkenal, termasuk MS Office, Windows, dan Xbox.

Ekstensi Lini Produk

Istilah “perluasan lini produk” mengacu pada situasi di mana perusahaan memperkenalkan produk baru yang agak berbeda dari rangkaian produk perusahaan yang sudah ada. Strategi ini bertujuan untuk memperluas jumlah pilihan yang tersedia bagi pelanggan di bawah satu merek. Beberapa manfaat utama dari ekstensi adalah sebagai berikut –

Ini mengurangi risiko memperkenalkan produk baru di pasar. Pelanggan lama yang akrab dengan rangkaian produk lama menjadi konsumen produk baru.
Ini membantu memperluas pilihan pelanggan, menghasilkan lebih banyak pangsa pasar. Pilihannya bisa berupa versi yang lebih tinggi dan harga rendah yang memenuhi kebutuhan dan segmen pelanggan yang berbeda.

Keuntungan

Ini dapat membantu mengembangkan bisnis dengan memanfaatkan basis pelanggan yang mapan dan loyal.
Hubungan jangka panjang dengan pengecer dan pemasok mendukung daya jual.
Karena keahlian yang ada, ini menghasilkan biaya produksi yang rendah, yang sebagian disebabkan oleh skala ekonomi Skala Ekonomi Skala ekonomi adalah keunggulan biaya yang dicapai bisnis karena produksi skala besar dan efisiensi yang lebih tinggi. Baca selengkapnya.
Ini membantu dalam melayani berbagai kebutuhan konsumen.

Kekurangan

Setiap kesalahan dalam perluasan lini produk dapat mengakibatkan hilangnya ingatan dan keandalan merek.
Varian baru dapat menimbulkan implikasi yang merusak bagi produk asli, yang dapat menjadi bencana besar bagi seluruh merek.
Ada kemungkinan kegagalan jika perluasan lini produk tidak memiliki keunggulan kompetitif Keunggulan Kompetitif Keunggulan kompetitif mengacu pada keunggulan yang dimiliki oleh perusahaan yang tetap berhasil mengalahkan pesaingnya yang termasuk dalam industri yang sama dengan merancang dan menerapkan strategi efektif yang memungkinkan penawaran yang sama. barang atau jasa berkualitas, mengutip harga yang wajar kepada pelanggannya, memaksimalkan kekayaan pemangku kepentingannya dan sebagainya dan sebagai hasilnya perusahaan dapat menghasilkan lebih banyak keuntungan, membangun reputasi merek yang positif, menghasilkan lebih banyak penjualan, memaksimalkan pengembalian aset, dll. .baca lebih lanjut merek saingannya dalam kategori yang bersangkutan.

Kesimpulan

Perusahaan terus menambah produk baru atau memperluas yang sudah ada untuk meningkatkan bauran produk mereka untuk membangun keunggulan kompetitif yang kuat. Jadi, dapat dilihat bahwa profesional pemasaran menganggap bahwa lini produk menawarkan keunggulan kompetitif bagi perusahaan dibandingkan para pesaingnya. Namun, sama pentingnya untuk memelihara setiap lini secara efisien; jika tidak, dapat merusak reputasi perusahaan.

Artikel yang Direkomendasikan

Artikel ini telah menjadi panduan tentang apa itu lini produk dan definisinya. Di sini kita membahas bagaimana lini produk bekerja bersama dengan contoh, ekstensi, analisis, kelebihan, kekurangan, dan perbedaan. Anda dapat merujuk ke artikel berikut untuk mempelajari lebih lanjut tentang keuangan.