Marketing Mix: Pengertian, Pengertian dan Karakteristik Marketing Mix (beserta diagramnya)!
Arti:
Proses pemasaran atau pendistribusian barang membutuhkan perhatian khusus manajemen karena produksi tidak memiliki relevansi kecuali produk dijual. Bauran pemasaran adalah proses merancang dan mengintegrasikan berbagai elemen pemasaran sedemikian rupa untuk memastikan tercapainya tujuan perusahaan.
Unsur-unsur bauran pemasaran telah diklasifikasikan dalam empat kepala-produk, harga, tempat dan promosi. Itulah sebabnya bauran pemasaran dikatakan sebagai kombinasi dari empat P. Keputusan yang berkaitan dengan produk meliputi perancangan produk, pengemasan dan pelabelan, dan varietas produk. Keputusan harga sangat penting karena penjualan sangat bergantung pada harga produk.
Apakah harga seragam akan dibebankan atau harga yang berbeda akan dikenakan untuk produk yang sama di pasar yang berbeda adalah contoh keputusan yang berkaitan dengan harga produk. Elemen penting ketiga adalah tempat, yang mengacu pada keputusan mengenai pasar dimana produk akan ditawarkan untuk dijual.
Promosi melibatkan keputusan yang berkaitan dengan cara dan sarana untuk meningkatkan penjualan. Alat atau metode yang berbeda dapat diadopsi untuk tujuan ini. Kepentingan relatif yang melekat pada berbagai metode diputuskan sambil berkonsentrasi pada unsur promosi dalam bauran pemasaran.
Singkatnya, bauran pemasaran melibatkan keputusan mengenai produk yang tersedia, harga yang akan dikenakan untuk hal yang sama, dan insentif yang akan diberikan kepada konsumen di pasar di mana produk akan tersedia untuk dijual. Keputusan ini diambil dengan mempertimbangkan pengaruh kekuatan pemasaran di luar organisasi (misalnya, perilaku konsumen, strategi pesaing, dan kebijakan pemerintah).
Definisi:
Menurut Philip Kotler, ‘bauran pemasaran adalah campuran variabel pemasaran terkendali yang digunakan perusahaan untuk mengejar tingkat penjualan yang dicari di pasar sasaran’ (Gambar 3.1).
Oleh karena itu, bauran pemasaran menunjukkan kombinasi yang tepat dari empat P produk, harga, promosi, dan tempat untuk mencapai tujuan pemasaran. Komponen tersebut juga dikenal sebagai variabel bauran pemasaran atau variabel yang dapat dikontrol karena dapat digunakan sesuai dengan kebutuhan bisnis. Pada tahun 1960, E. Jerome McCarthy dalam bukunya, Basic Marketing, mempopulerkan klasifikasi empat faktor, yang disebut empat P—produk, harga, tempat, dan promosi.
Karakteristik/Fitur/Sifat Bauran Pemasaran:
- Bauran pemasaran adalah inti dari proses pemasaran:
Bauran pemasaran melibatkan banyak keputusan penting yang berkaitan dengan setiap elemen bauran. Dampak campuran akan menjadi yang terbaik ketika bobot yang tepat ditetapkan untuk setiap elemen dan terintegrasi sehingga efek gabungan mengarah pada hasil terbaik.
- Bauran pemasaran harus ditinjau terus-menerus untuk memenuhi kebutuhan yang berubah:
Manajer pemasaran harus terus-menerus meninjau bauran dan kondisi pasar dan membuat perubahan yang diperlukan dalam bauran pemasaran sesuai dengan perubahan kondisi dan kompleksitas pasar.
- Perubahan lingkungan eksternal memerlukan perubahan dalam campuran:
Perubahan terus terjadi di lingkungan eksternal. Bagi banyak industri, pelanggan adalah variabel lingkungan yang paling berfluktuasi. Selera dan preferensi pelanggan berubah sangat cepat. Loyalitas merek dan daya beli juga berubah selama suatu periode. Manajer pemasaran harus melakukan analisis pasar terus-menerus untuk membuat perubahan yang diperlukan dalam bauran pemasaran.
- Perubahan yang terjadi dalam perusahaan juga memerlukan perubahan bauran pemasaran:
Perubahan dalam perusahaan dapat terjadi karena perubahan teknologi, perubahan lini produk atau perubahan ukuran dan skala operasi. Perubahan semacam itu membutuhkan perubahan serupa dalam bauran pemasaran.
- Berlaku untuk organisasi bisnis dan non bisnis:
Bauran pemasaran berlaku tidak hanya untuk organisasi bisnis tetapi juga untuk organisasi non-bisnis, seperti klub dan lembaga pendidikan. Misalnya, lembaga pendidikan diharapkan menyediakan kursus (produk) yang tepat, membebankan biaya (harga) yang tepat, mempromosikan lembaga dan kursus, dan menyediakan kursus di tempat yang tepat.
- Membantu mencapai tujuan organisasi:
Penerapan bauran pemasaran yang tepat membantu mencapai tujuan organisasi seperti laba dan pangsa pasar.
- Berkonsentrasi pada pelanggan:
Pemahaman menyeluruh tentang pelanggan adalah umum untuk keempat elemen. Titik fokus bauran pemasaran adalah pelanggan, dan bauran pemasaran diharapkan dapat memberikan kepuasan pelanggan yang maksimal.
