Beberapa komponen utama perencanaan produk dalam pemasaran adalah sebagai berikut: i. Generasi Ide ii. Penyaringan Produk iii. Pengujian Konsep iv. Analisis Bisnis v. Pengembangan Produk vi. Uji Pemasaran vii. Komersialisasi.
Proses perencanaan produk baru memiliki serangkaian langkah dari pembuatan ide hingga komersialisasi.
Perusahaan menghasilkan ide, mengevaluasinya, merancang produk, mengujinya, dan membawanya ke pasar.
Komponen perencanaan produk dijelaskan sebagai berikut:
i. Ide generasi:
Pembuatan ide adalah pencarian peluang produk baru yang berkelanjutan dan sistematis. Ini melibatkan sumber ide baru dan cara untuk menghasilkan ide baru. Karyawan, anggota saluran, pesaing, pelanggan, dan lainnya dapat menjadi sumber ide. Metode untuk menghasilkan ide termasuk brainstorming, survei pasar, dan jalan lainnya.
ii. Penyaringan Produk:
Ide-ide potensial produk diteliti dan dalam teknik penyaringan produk ini ide-ide yang buruk dan tidak sesuai tidak dipertimbangkan untuk tindakan lebih lanjut. Setiap ide ditimbang dengan daftar periksa pada skala 1-10, 1 untuk yang luar biasa dan 10 untuk penilaian yang sangat buruk. Semua atribut produksi dan pemasaran dari produk potensial diteliti sebelum mengambil keputusan yang sesuai.
aku ii. Pengujian Konsep :
Pengujian konsep menghadirkan konsumen dengan produk yang diusulkan dan mengukur sikap dan intuisi pada tahap awal proses perencanaan produk baru. Pengujian konsep adalah cara cepat dan murah untuk menilai antusiasme konsumen. Ini meminta konsumen potensial untuk bereaksi terhadap gambar, pernyataan tertulis atau deskripsi produk lisan. Hal ini memungkinkan perusahaan mempelajari sikap awal yang buruk terhadap biaya, pengembangan produk yang memakan waktu.
iv. Analisa bisnis:
Analisis bisnis melibatkan tinjauan terperinci, proyeksi dan evaluasi faktor-faktor seperti permintaan konsumen, biaya produksi, biaya pemasaran, titik impas, persaingan, investasi modal, dan profitabilitas untuk setiap produk terdekat yang potensial. Karena langkah selanjutnya adalah pengalaman dan pengembangan produk yang memakan waktu, penggunaan analisis bisnis yang kritis sangat penting untuk menghilangkan item yang tidak diinginkan.
v.Pengembangan Produk:
Dalam pengembangan produk, ide untuk produk baru diubah menjadi bentuk nyata dan strategi pemasaran dasar diidentifikasi.
vi. Tes Pemasaran:
Langkah ini melibatkan penempatan produk yang dikembangkan sepenuhnya di satu atau beberapa area atau zona terpilih dan mengamati kinerja aktualnya di bawah rencana pemasaran yang diusulkan. Tujuannya adalah untuk mengevaluasi produk dan merencanakan upaya pemasaran dalam setting nyata sebelum peluncuran produk secara penuh. Tes pemasaran membutuhkan beberapa ‘keputusan seperti-kapan dan di mana untuk menguji, berapa lama untuk menguji dan hasil tes apa yang diperlukan, dll.
vi. Komersialisasi:
Pada tahap ini produk diperkenalkan ke pasar sasarannya dengan mengadopsi produksi skala penuh. Komersialisasi mungkin memerlukan investasi modal terencana yang besar dan komitmen jangka panjang.
