Perilaku Konsumen ditinjau dari Analisis Utilitas:
Kesetimbangan mengacu pada posisi ‘istirahat’ atau ‘tidak ada perubahan’. Ketika seorang konsumen membelanjakan pendapatannya dengan cara terbaik dan ketika dia mendapatkan utilitas maksimum, dia berada dalam ekuilibrium. Pada posisi ekuilibrium, konsumen tidak akan suka mengubah pengeluarannya untuk berbagai barang.
Ekuilibrium konsumen dalam hal analisis utilitas dapat dijelaskan dalam tiga kasus berbeda: Dalam kasus pertama, mari kita asumsikan konsumen harus mengkonsumsi komoditas yang harganya tidak harus dia bayar. Kurva utilitas marjinal komoditas miring ke bawah untuk menunjukkan bahwa konsumen akan memperpanjang konsumsi komoditas ini ke titik di mana utilitas marjinal menjadi nol, seperti yang jelas dari gambar. 1.
Pada Gambar 1 (a) konsumen akan memperluas konsumsinya ke titik di mana kurva utilitas marjinal memotong sumbu kuantitas, yaitu, ia akan mengkonsumsi kuantitas OM dari komoditas tersebut.
Dalam kasus kedua, kita asumsikan bahwa seorang konsumen harus membayar harga untuk semua unit yang dikonsumsinya. Dalam situasi ini, konsumen akan membatasi konsumsinya pada titik di mana,
MU = Harga komoditi, seperti terlihat pada gambar. 1 (b)
Dalam kasus ketiga, kita dapat menjelaskan ekuilibrium konsumen ketika dia harus memilih di antara dua komoditas yang harus dia bayar. Dalam hal ini, seorang konsumen akan mendapatkan kepuasan maksimal ketika utilitas marjinal untuk nilai satu rupee dari kedua komoditas akan sama.
Situasi ini ditunjukkan pada gambar. 1(c). U 1 dan U 2 adalah dua kurva utilitas marjinal untuk jeruk dan berlaku masing-masing. Konsumen membelanjakan uang OM 1 untuk jeruk dan uang M 1 M 2 untuk apel. Dengan alokasi uang di antara kedua komoditas ini, konsumen menyamakan utilitas marjinal uang untuk kedua komoditas tersebut.
Distribusi uang lain apa pun, di antara kedua komoditas, akan memberinya utilitas total yang lebih sedikit. Misalkan konsumen membelanjakan satu unit uang tambahan (katakanlah M 1 N 1 ) untuk jeruk dan membelanjakan satu unit lebih sedikit (= M2) apel. Dia akan mendapatkan utilitas = S 1 M 1 N 1 H 1 dan kehilangan utilitas = H 2 N 2 M 2 S 2 – Jelas bahwa alokasi ini akan mengakibatkan hilangnya utilitas total baginya.
Dari uraian tersebut dapat ditarik kesimpulan umum tentang keseimbangan konsumen ketika seorang konsumen harus membeli dua atau lebih komoditi. Dapat dikatakan, seorang konsumen akan berada dalam ekuilibrium ketika utilitas marjinal dari nilai uang dari berbagai komoditas adalah sama. Singkatnya, konsumen akan berada dalam keseimbangan ketika,
MU z / P z= MU y /P y = MU z / P z = ………………..dst.
Konsep Kurva Indiferen:
Kurva perbedaan adalah representasi geometris dari skala preferensi konsumen. Berapapun banyaknya kombinasi dua barang X dan Y yang terletak pada kurva indiferen akan menunjukkan tingkat kepuasan yang sama kepada konsumen. Dengan kata lain, kurva indiferen adalah kurva di mana semua kombinasi dua komoditas memberikan kepuasan yang sama kepada konsumen; seorang konsumen acuh tak acuh terhadap kombinasi berbeda yang terletak pada kurva seperti itu.
Satu set kurva indiferen disebut ‘peta indiferen’. Peta seperti itu telah digambar pada Gambar. 2; setiap kurva di sisi kanan mewakili tingkat kepuasan yang lebih tinggi dibandingkan dengan kurva di sebelah kiri. Kurva yang lebih tinggi akan mengukur jumlah yang lebih besar dari kedua komoditas tersebut, dan karenanya tingkat kepuasan yang lebih tinggi. Kurva yang lebih rendah, di sisi lain, akan mengukur kuantitas yang lebih rendah dan karenanya tingkat kepuasan yang lebih rendah.
Penjelasan keseimbangan konsumen dengan bantuan Kurva Indiferen. Analisis, jika kita mengasumsikan bahwa kita mengetahui harga kedua komoditas, dan pendapatan uang yang harus dibelanjakan konsumen untuk kedua komoditas tersebut, kita dapat membuat daftar sejumlah kombinasi dari dua komoditas yang sebenarnya dapat dibeli konsumen di pasar. . Himpunan kombinasi ini dapat ditunjukkan secara geometris dengan bantuan garis lurus seperti yang digambar pada Gambar 3. Garis ini disebut garis anggaran.
Garis anggaran mewakili semua kombinasi dari dua komoditas yang dapat dibeli konsumen kita, mengingat pendapatan uangnya dan harga kedua komoditas tersebut. Peta ketidakpedulian menunjukkan berbagai skala preferensi konsumen. Konsumen harus mencapai skala preferensi setinggi mungkin.
Pada Gambar 3 konsumen dapat mencapai skala pasar preferensi tertinggi sebagai IC 2 , dan membangun ekuilibriumnya pada titik P dimana ia mengkonsumsi OM komoditi X dan ON komoditi Y. Titik S dan R juga terletak pada garis anggaran. Tapi kemudian titik-titik ini terletak pada kurva indiferen yang lebih rendah bertanda IC 1 ; karenanya konsumen akan lebih memilih kombinasi P daripada S dan R.
Konsumen pasti lebih suka memiliki kombinasi pada titik T, asalkan dia bisa membelinya. Titik T berada di luar jangkauan pendapatannya, dan karenanya tidak layak. Oleh karena itu, keseimbangan konsumen terbentuk di titik P.
Dua kondisi berikut harus dipenuhi agar konsumen berada dalam keseimbangan:
Pertama, garis anggaran harus bersinggungan dengan kurva indiferen. Dalam istilah yang lebih teknis, kemiringan garis anggaran harus sama dengan kemiringan kurva indiferen.
Kedua, pada titik ekuilibrium konsumen, kurva indiferen harus berbentuk cembung; seharusnya tidak cekung. Konveksitas kurva menyiratkan tingkat substitusi marjinal yang semakin berkurang.
Argumen berikut dapat dikemukakan untuk membenarkan keunggulan analisis Hicksian atas analisis utilitas Marshallian.
Pertama, analisis Marshall terbatas pada satu model yang bagus. Sebaliknya, dengan bantuan teknik kurva indiferen, kita dapat memperhitungkan dua komoditas sekaligus.
Kedua, analisis Marshall didasarkan pada asumsi pengukuran utilitas. Ini bukan asumsi yang baik. Teknik kurva indiferensi membuang asumsi ini.
Akhirnya, teknik kurva indiferen menjelaskan ekuilibrium konsumen dengan bantuan asumsi yang kurang ketat dan lebih sedikit daripada yang dilakukan Marshall.
Konsep Elastisitas Permintaan:
Yang kami maksud dengan elastisitas permintaan adalah daya tanggap permintaan terhadap perubahan salah satu dari tiga determinannya. Yaitu, harga komoditas, pendapatan konsumen, dan harga komoditas terkait.
Sesuai dengan ketiga faktor penentu ini, kami memiliki tiga ekspresi elastisitas permintaan yang berbeda sebagai berikut:
(i) Elastisitas harga permintaan,
(ii) Elastisitas pendapatan dari permintaan, dan
(iii) Elastisitas silang permintaan.
Namun, ketika kita menggunakan kata elastisitas permintaan tanpa tambahan apa pun, kita menggunakannya untuk mengacu pada elastisitas harga permintaan. Yang kami maksud dengan elastisitas harga permintaan adalah daya tanggap permintaan suatu komoditas terhadap perubahan harganya. Permintaan akan komoditas tertentu lebih responsif terhadap perubahan harga mereka, sedangkan permintaan untuk beberapa komoditas lain tidak banyak merespons perubahan harga mereka.
Besarnya perubahan ini dapat diukur dengan bantuan elastisitas permintaan yang kami nyatakan sebagai berikut:
E p = Persentase perubahan kuantitas yang diminta / Persentase perubahan harga
Sesuai dengan rumus elastisitas permintaan di atas, kami memiliki lima jenis elastisitas permintaan sebagai berikut:
(i) Permintaan Inelastis Sempurna :
Ketika permintaan tidak berubah sama sekali; atau perubahan permintaan adalah nol [Gambar 4 (a)).
(ii) Permintaan Kurang dari Satuan Elastis atau Inelastis:
Ketika persentase perubahan kuantitas yang diminta lebih kecil dari persentase perubahan harga. (Gbr. 4 (b))
(iii) Sama dengan Permintaan Elastis Satuan:
Ketika persentase perubahan permintaan sama dengan persentase perubahan harga (Gbr. 4 (c))
(iv) Lebih dari Satuan Elastis:
Ketika persentase perubahan permintaan lebih besar dari persentase perubahan harga (Gbr. 4 (d))
(v) Elastis Sempurna:
Ketika perubahan permintaan tidak terbatas. (Gbr. 4 (e)]
Pengukuran Elastisitas Permintaan:
Ada dua metode yang biasa digunakan untuk mengukur elastisitas permintaan.
Ini adalah sebagai berikut:
(1) Metode Total Pengeluaran, dan
(2) Metode Poin.
Metode Pengeluaran Total:
Total pengeluaran yang kami maksud adalah total pengeluaran yang dikeluarkan oleh konsumen untuk suatu komoditas. Pengeluaran total dapat ditemukan dengan mengalikan jumlah unit yang dikonsumsi dengan harganya. Ketika harga berubah total pengeluaran juga bisa berubah.
Dengan bantuan pengeluaran total inilah kita dapat mengukur elastisitas harga permintaan, dan mendapatkan tiga hasil berikut:
(1) Kurang dari Satuan Elastis:
Ketika pengeluaran total turun dengan jatuhnya harga, dan naik dengan naiknya harga.
(2) Sama dengan Satuan Elastis:
Ketika pengeluaran total tetap konstan pada harga yang berbeda.
(3) Lebih dari Satuan Elastis:
Ketika pengeluaran total turun dengan kenaikan harga, dan naik dengan penurunan harga.
Hasil yang berbeda dapat ditabulasikan sebagai berikut:
Kita dapat mengukur elastisitas secara grafis dengan bantuan kurva total pengeluaran seperti pada Gambar 5. Permintaan adalah unit elastis selama rentang harga P sampai P1 karena pengeluaran total tetap konstan. Permintaan bersifat inelastis pada rentang harga O hingga P1 . Dengan jatuhnya harga, total pengeluaran turun dan sebaliknya. Permintaan bersifat elastis pada kisaran harga P ke P 1 ; total pengeluaran meningkat dengan penurunan harga dan sebaliknya.
Elastisitas permintaan terhadap suatu komoditas bergantung pada sejumlah faktor, di antaranya yang paling penting adalah ketersediaan substitusi, sifat komoditas—kebutuhan, kenyamanan atau kemewahan; harga komoditas, penggunaan alternatif komoditas, dll.
Pertama, ketersediaan barang substitusi mempengaruhi elastisitas permintaan. Suatu komoditas akan memiliki permintaan yang elastis jika ada substitusi yang baik untuknya.
Kedua, kebutuhan yang tidak memiliki pengganti akan memiliki permintaan yang tidak elastis.
Ketiga, suatu komoditas, yang jumlah pengeluarannya merupakan sebagian kecil dari total pengeluaran cenderung tidak elastis.
Keempat, barang murah cenderung tidak elastis dalam permintaan.
Kelima, suatu benda yang memiliki beberapa kegunaan cenderung elastis dalam permintaan.
Terakhir , perilaku, selera, dan preferensi konsumen memengaruhi permintaan suatu komoditas.
Akankah permintaan untuk produk berikut ini elastis atau tidak elastis?
Berikan penjelasan untuk jawaban Anda- Kamera, Garam, Sabun Liril, Koran:
(1) Kamera – Sangat elastis, karena barang mewah.
(2) Garam – Sangat tidak elastis, karena tidak memiliki pengganti
(3) Sabun Liril: Sangat elastis, karena ada banyak merek kompetitif yang tersedia.
(4) Koran : Tidak elastis, karena sudah menjadi kebutuhan hampir semua rumah tangga.
Elastisitas Pendapatan dari Permintaan:
Yang kami maksud dengan pendapatan permintaan adalah daya tanggap permintaan suatu komoditas terhadap perubahan pendapatan konsumen.
Elastisitas pendapatan dari permintaan dinyatakan sebagai berikut:
E P = Persentase perubahan kuantitas yang diminta / P Persentase perubahan harga
Kita dapat berbicara tentang tiga jenis elastisitas pendapatan dari permintaan sebagai berikut:
(1) Elastisitas pendapatan nol:
Ketika perubahan pendapatan tidak menyebabkan perubahan permintaan komoditas, misalnya, permintaan biji-bijian, garam, dll.
(2) Elastisitas pendapatan negatif:
Ketika peningkatan pendapatan disertai dengan penurunan kuantitas yang diminta, misalnya permintaan barang inferior.
(3) Elastisitas Pendapatan Positif:
Ketika jumlah yang diminta dari suatu komoditas meningkat dengan peningkatan tingkat pendapatan dan sebaliknya.
