Manfaat branding dapat didiskusikan dari sudut produsen, perantara, dan konsumen.
A. Manfaat bagi Produsen:
Pembuat produk berdiri untuk mendapatkan keuntungan karena merek memiliki peran yang pasti untuk dimainkan untuk membantu mereka dalam pemasaran barang yang efektif. Ini adalah:
1. Produk Mendapatkan Individualitas:
Untuk produk apa pun, kami memiliki banyak pesaing, meskipun perusahaan Anda mungkin yang pertama melahirkan dan melahirkan produk baru. Produk, seperti bayi harus memiliki nama yang melambangkan upaya dan sumber daya yang dikerahkan untuk mewujudkan produk tersebut.
Produk Anda, jika bermerek akan memiliki kepribadiannya sendiri yang menonjol dari semua pesaing. Ambil sekotak pasta gigi sederhana; Colgate dalam ragamnya, memiliki banyak merek pesaing lainnya seperti Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental cream, Promise, dan sebagainya.
Untuk pelanggan “Colgate adalah Colgate” atau “Janji adalah Janji” di mana pelanggan dibagi dan produsen memiliki pangsa pasar mereka sendiri tergantung pada nilai yang diberikan oleh pengguna untuk merek tertentu seperti yang dia rasakan.
2. Pengendalian Harga Produk:
Pengendalian harga eceran merupakan faktor penting karena setiap konsumen sadar akan kualitas dan biaya. Setiap paket atau bungkus berisi pesan MRP-Harga Eceran Maksimum termasuk atau pajak eksklusif tergantung pada situasinya.
Kemudahan tersebut membuat para produsen tidak bisa tidur nyenyak karena para tengkulak yang tamak-mungkin pedagang grosir atau pengecer akan mematok harga berapa pun.
Bahkan konsumen yang tidak berpendidikan mendapat informasi yang baik melalui iklan terutama TV, Bioskop dan perangkat audio-visual atau audio lainnya.
Dia bersikeras membeli produk dengan harga tercetak di kemasan. Dengan demikian, produsen mendapat penghiburan bahwa produk sampai ke pengguna akhir dengan harga tercetak yang paling ekonomis bagi konsumen.
3. Meningkatkan Daya Tawar:
Brand dan branding yang baik memberikan daya tawar yang lebih besar antara produsen dengan dealer. Hal ini karena; sudah ada ‘tarikan’ yang mendukung produk. Oleh karena itu tidak perlu ‘dorongan’ besar oleh pengecer.
Karena lebih mudah untuk menjual atau memasarkan produk bermerek, grosir dan pengecer lebih memilih untuk menyimpan dan menangani produk bermerek daripada tidak bermerek. Ini memberikan keunggulan atas dealer bagi pabrikan yang memberdayakan atau memperkuat tangan pabrikan untuk mendikte ketentuan yang menguntungkan mereka.
4. Mengurangi Biaya Iklan:
Periklanan memegang peranan penting dalam mengkomunikasikan pesan iklan dari produsen kepada konsumen secara langsung maupun perantara secara tidak langsung. Sebuah produk yang dikenal konsumen hampir tidak membutuhkan biaya iklan tambahan setiap saat.
Paling-paling dia harus membuat pelanggan mengingat dengan iklan pengingat karena proliferasi merek berskala besar dan iklan yang kompetitif serta serangan terus-menerus terhadap otak konsumen. Pengeluaran berlebih turun dalam kasus produk bermerek. Hal ini merupakan keuntungan dari loyalitas konsumen yang diciptakan oleh merek-merek yang efektif.
5. Permintaan yang Semakin Meningkat:
Merek yang kuat memiliki kapasitas untuk menciptakan, mempertahankan, dan memperluas permintaan akan suatu produk. Ikatan yang kuat memiliki umur terpanjang. Sebuah studi terbaru yang dilakukan oleh A dan M Magazine melaporkan, sepuluh merek teratas tahun 1999 adalah Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV dan Doordarshan. Merek kekuatan ini adalah seluruh India yang berbeda dari zona ke zona-selatan, timur laut, dan barat. Begitu sebuah merek dibangun atau dalam pandangan dan pikiran, hal itu mengarah pada iklan dari mulut ke mulut; bahwa itu berputar dengan sendirinya memimpin peningkatan permintaan.
6. Pengenalan Produk Baru Menjadi Mudah Tugas:
Peluncuran produk-khususnya yang baru adalah pekerjaan terberat. Namun, konsumen yang setia pada merek atau produk perusahaan tertentu mengatakan, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, secara virtual, mereka kecanduan merek tersebut.
Hal ini terutama berlaku untuk perokok, sabun, pasta gigi, krim dan gel rambut, pewangi dan deodoran. Ini juga berlaku untuk barang tahan lama konsumen.
Dalam setiap kasus, peringkat merek tertentu dalam hal produk. Jika perusahaan seperti itu meluncurkan produk baru, itu akan mudah diterima karena kepercayaan masa lalu terhadap perusahaan tersebut. Maka dari itu, HLL dari ‘Liril’ mencoba sabun dan deodoran ‘Fa’ untuk pria dan wanita. Dengan demikian, pekerjaan menjadi relatif lebih mudah. Namun, dalam semua kasus, itu tidak benar.
Misalnya, perusahaan Philip yang terkenal dengan perangkat suara gagal dengan sukses dengan memperkenalkan sel kering dan pisau cukur.
7. Ini adalah Senjata Diferensiasi Produk yang Ampuh:
Hari demi hari, pasar semakin kompetitif dan didorong oleh pasar dan didorong oleh konsumen. Dalam kasus seperti itu, perusahaan yang berhasil membedakan produk dapat mengukir ceruk untuk diri mereka sendiri melalui senjata ini.
Seseorang menyadari gempuran dampak Mc Donald’s dan Domino’s Pizza. Koperasi India yaitu Amul mengeluarkan Pizza huts sebagai produk yang berbeda untuk menggunakan keju yang dihasilkan.
Ini sukses besar dan sekarang dirasakan bahwa ‘Pizza Huts’ lebih disukai daripada Mc Donald’s dan Domino’s. Diferensiasi produk ini memerangi persaingan tajam dengan memposisikan dan memposisikan ulang produk.
Seseorang menyadari perang yang terjadi antara Coca-Cola dan Pepsi Cola. Coca-Cola bekerja dengan “Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy”. Pepsi dengan “Dil Mange More”. Sekarang keluar dengan Pepsi “Le Chel Le Chel” sebaliknya Coca-Cola mengubah slagannya “Thunda Matlab-Coca Cola”.
B. Manfaat bagi Pedagang Besar dan Pengecer:
Para perantara-yang menghubungkan produsen dan konsumen mendapatkan keuntungan sebagai berikut karena branding:
1. Penjualan Lebih Cepat:
Perantara-grosir dan pengecer membutuhkan waktu yang lebih singkat untuk terjadinya penjualan. Dalam hal barang tidak bermerek dan merek lemah, mereka bergerak lambat. Sebab, penjualan berasal dari konsumen akhir.
Artinya konsumen harus mendekati pengecer terlebih dahulu dan kemudian pengecer ke grosir dan mereka membeli dari produsen atau kehabisan stok pengiriman dilakukan.
Persoalan prospek menjadi pelanggan adalah proses besar yang dilakukan dengan bauran promosi yang sempurna ditambah kekuatan merek.
2. Periklanan dan Tampilan Produk Menjadi Lebih Mudah:
Suatu produk yang dikenal dengan nama atau simbol atau kombinasi yang kita sebut merek memiliki keajaiban yang tidak memerlukan iklan semacam itu. Menampilkan iklan baik window maupun counter akan menjadi fitur reguler yang merupakan keunggulan POP-point of purchase display. Mereka memiliki jadwal tetap membuat perpindahan dari satu bergabung kembali dengan yang lain melalui departemen tampilan.
3. Meningkatkan Pangsa Pasar dan Penguasaan Pasar:
Setiap rantai pasokan di pasar sasaran membantu meningkatkan pangsa pasar total penjualan pasar itu dan dapat melakukan lebih baik daripada pesaing. Yaitu dengan meningkatkan pangsa pasar; itu akan membuat kepemimpinan pasar menciptakan penantang dengan duduk di kursi pengemudi. Ini berarti perusahaan memiliki kontrol yang lebih besar melalui perantara. Wajar jika perantara akan bangga melakukannya.
4. Pengenalan Produk Baru Lebih Mudah:
Pengecer adalah pasukan lini pertama yang berhubungan dekat dengan pelanggan. Pengecer adalah agen pembelian atau petugas untuk pelanggan karena pelangganlah yang mencari nasihat dari pengecer tentang apa yang harus dibeli dan apa yang tidak boleh dibeli.
Pengecer tidak ragu untuk merekomendasikan produk baru. Sekali lagi, mereka mendapat pelatihan dan petunjuk dari grosir. Dengan demikian pengenalan produk baru bukanlah suatu gangguan.
5. Produk Bermerek Memiliki Harga Lebih Stabil:
Hal ini berdampak sangat baik dalam memerangi persaingan. Ketika produk bermerek dari berbagai perusahaan tersedia di pasar, mereka pergi berdasarkan kualitas dan bukan harga. Artinya, kompetitor tidak memiliki banyak ice-way untuk persaingan harga.
Satu-satunya cara untuk bersaing adalah dengan kualitas. Ketika produk Anda lebih unggul maka konsumen menyadari bahwa memang demikian, Anda telah memenangkan pertarungan. Ini mengurangi persaingan karena perbandingan harga tidak dibuat, jika perbedaan harga kecil.
6. Cara Berbisnis yang Ekonomis:
Ketika grosir dan pengecer memutuskan untuk berdagang dengan merek pabrikan, mereka tidak perlu membuat merek apa pun. Penciptaan merek bukanlah lelucon yang melibatkan investasi dalam hal waktu, bakat, dan harta. Dengan semua itu mereka mungkin tidak berhasil. Itulah sebabnya sebagian besar grosir-terutama mencoba berurusan dengan merek pabrikan.
C. Manfaat bagi Konsumen:
Kelas konsumen untuk siapa produk diproduksi sesuai spesifikasi mereka atau mendekati spesifikasi memperoleh keuntungan dengan branding atau produk bermerek.
Ini adalah:
1. Merek Singkatan dari Kualitas:
Ketika konsumen membeli produk, mereka memilih merek tertentu karena melambangkan standar kualitas. Produk tidak bermerek, memiliki kualitas tetapi tidak ada jaminan karena produsen yang tamak mungkin mengatakan sesuatu dan memberikan barang palsu kepada pelanggan.
Ketika hari-hari telah tiba bahwa duplikasi bahkan obat-obatan yang menyelamatkan jiwa langsung dari barang ke kemasan begitu banyak sehingga konsumen gagal mengatakan mana yang “asli” dan mana yang “duplikat” meskipun langkah-langkah tersebut diambil sebagai ” kode batang” dan ‘ hologram”.
Secara umum merek adalah singkatan dari kualitas dan jaminan kualitas dimana kepuasan konsumen terletak.
2. Perlindungan Konsumen terhadap Kecurangan:
Uang konsumen yang diperoleh dengan susah payah tidak sia-sia karena, produsen mencetak pada setiap kemasan atau wadah MRP-Harga Eceran Maksimum-termasuk atau tidak termasuk pajak daerah. Oleh karena itu, pengecer tidak dapat mengenakan biaya lebih dari yang dicetak.
Bahkan jika mereka melakukannya, mereka kehilangan pelanggan; produk tersedia dengan harga yang tepat di outlet lain. Sekali lagi, tanggal kedaluwarsa, tanggal pembuatan, nomor batch dan sejenisnya diberikan yang membantu dalam mengatur perselisihan saat dan ketika muncul, jika ada.
3. Produk Bermerek Mencerminkan Gaya Hidup Mereka:
Produk bermerek berbicara tentang kepribadian suatu produk dan karenanya kepribadian dan gaya hidup konsumen. Seseorang dapat dengan mudah mengatakan, dengan menggunakan merek-merek perlengkapan mandi, bahan pakaian, pakaian jadi, sepatu, jam tangan, barang putih tertentu, termasuk dalam kelas apa konsumen itu; itu mencerminkan kualitas hidup mereka.
Ketika seseorang mengadakan pesta resepsi pernikahan di hotel bintang 5, orang dapat dengan mudah menebak berapa daya beli pesta yang terlibat. Setiap orang, setiap keluarga ingin memiliki citra mereka sendiri tergantung pada kemampuan membayar atau belanja mereka.
4. Pasokan Produk yang Stabil dan Teratur:
Konsumen tidak hanya khawatir tentang pasokan barang berkualitas dengan harga yang wajar tetapi juga tertarik pada pasokan produk yang memadai dan teratur.
Setiap individu, setiap keluarga memiliki keluarga tidak hanya memiliki anggaran tetapi jadwal penyediaan barang dalam jumlah tertentu. Rantai pasokan ini tidak boleh putus. Biasanya, hal itu tidak terjadi pada produk bermerek karena; tidak ada ruang untuk kecerobohan.
5. Pre-valance Harga Stabil:
Di antara produk bermerek dan tidak bermerek, produk bermerek memiliki harga yang tercetak sesuai dengan yang harus dibayar konsumen sebagai harga eceran maksimum MRP. Dalam hal produk tidak bermerek biasanya produsen tidak mencetak MRP atau harga eceran maksimum.
Tindakan branding produk menguntungkan konsumen karena harga reguler dicetak yang tetap reguler selama periode tertentu dan tidak memberikan kesempatan kepada pengecer untuk memanipulasi, seperti yang dapat mereka lakukan jika produk tidak bermerek.
Fasilitas harga yang relatif stabil bertambah bagi mereka yang menggunakan produk bermerek. Apakah itu merek premium atau merek non-premium, harganya kurang lebih stabil selama periode waktu tertentu.
Kesuksesan Merek:
Kesuksesan merek adalah kemampuan untuk mempertahankan pangsa pasar yang wajar meskipun terjadi redefinisi pasar. Mr. Derek Abell mendefinisikan istilah “redefinisi” dalam artikelnya “Strategic Windows” yang diterbitkan dalam Journal of Marketing-Juli-1978 hal 21 sampai 28.
Redefinisi frase pasar mencakup tiga kategori redefinisi. Ini adalah redefinisi segmen-redefinisi produk dan redefinisi kategori. Penting untuk memahami komponen-komponen ini agar memiliki pemahaman penuh tentang redefinisi pasar.
