Sifat Permintaan dan Kurva Pendapatan Marjinal dalam Persaingan Monopolistik!
Penting untuk memahami sifat kurva permintaan yang dihadapi perusahaan individual dalam persaingan monopolistik. Kurva permintaan yang dihadapi perusahaan yang bekerja di bawah persaingan sempurna adalah elastis sempurna pada harga pasar yang berkuasa karena sama sekali tidak memiliki kendali atas harga produk .
Sebaliknya, sebuah perusahaan yang bekerja di bawah persaingan monopolistik menikmati suatu kendali atas harga produknya karena produknya agak berbeda dari yang lain.’ Jika sebuah perusahaan dalam persaingan monopolistik menaikkan harga produknya, ia akan menemukan beberapa pelanggannya pergi untuk membeli produk lain.
Akibatnya, kuantitas yang diminta dari produknya akan turun. Sebaliknya, jika ia menurunkan harga, ia akan menemukan bahwa pembeli dari varietas lain dari produk tersebut akan mulai membeli produknya dan akibatnya kuantitas yang diminta dari produknya akan meningkat. Oleh karena itu, kurva permintaan yang dihadapi perusahaan individual di bawah persaingan monopolistik miring ke bawah.
Jika sebuah perusahaan yang bekerja di bawah persaingan monopolistik ingin meningkatkan penjualan produknya, ia harus menurunkan harganya. Itu bisa menaikkan harga jika siap mengorbankan sebagian penjualan. Dengan kata lain, sebuah perusahaan yang bekerja di bawah persaingan monopolistik dapat menurunkan harga dengan meningkatkan tingkat penjualan dan outputnya.
Sebuah perusahaan yang bersaing murni hanya menyesuaikan jumlah output yang harus diproduksinya, harga yang diberikan dan datum konstan untuk itu. Tetapi sebuah perusahaan yang bekerja di bawah persaingan monopolistik menghadapi masalah yang lebih rumit. Itu tidak bisa hanya menyesuaikan kuantitas pada harga tertentu karena setiap perubahan kuantitas akan menyebabkan perubahan harga di mana produk dapat dijual.
Perhatikan Gambar 28.1. DD adalah kurva permintaan yang dihadapi perusahaan individual dalam persaingan monopolistik. Pada harga OP kuantitas yang diminta adalah OM. Oleh karena itu, perusahaan dapat menjual kuantitas OM dengan harga OP. Jika ingin menjual jumlah ON yang lebih besar, maka harus menurunkan harga ke OL. Jika membatasi kuantitasnya menjadi OG, harga akan naik menjadi OH.
Jadi, setiap perubahan kuantitas yang diakibatkannya memerlukan perubahan harga di mana produk tersebut dapat dijual. Dengan demikian masalah yang dihadapi oleh perusahaan yang bekerja dalam persaingan monopolistik adalah memilih kombinasi harga-kuantitas yang optimal untuknya, yaitu yang menghasilkan laba maksimum yang mungkin.
Kurva permintaan yang dihadapi perusahaan akan menjadi kurva pendapatan rata-ratanya. Dengan demikian, kurva pendapatan rata-rata perusahaan persaingan monopolistik miring ke bawah sepanjang kurva tersebut. Karena kurva pendapatan rata-rata miring ke bawah, kurva pendapatan marjinal terletak di bawahnya. Ini mengikuti dari hubungan marjinal rata-rata yang biasa.
Implikasi dari kurva pendapatan marjinal yang berada di bawah kurva pendapatan rata-rata adalah bahwa pendapatan marjinal akan lebih kecil dari harga atau pendapatan rata-rata. Ketika sebuah perusahaan yang bekerja di bawah persaingan monopolistik menjual lebih banyak, harga produknya turun; pendapatan marjinal karena itu harus kurang dari harga. Pada Gambar 28.2 AR adalah kurva pendapatan rata-rata perusahaan dalam persaingan monopolistik dan miring ke bawah. MR adalah kurva pendapatan marjinal dan terletak di bawah kurva AR.
Pada kuantitas OM, pendapatan rata-rata (atau harga) adalah OP dan pendapatan marjinal adalah MQ yang lebih kecil dari OP. Bahwa pendapatan rata-rata dan marjinal pada suatu tingkat output saling terkait satu sama lain melalui elastisitas harga permintaan dan dalam hubungan ini kami menurunkan rumus berikut:
MR= AR (e – 1/e), dimana e adalah elastisitas harga dari permintaan. 
