Pertumbuhan dan Perkembangan Pemasaran dan Pasar!
Pertumbuhan dan perkembangan pemasaran dan pasar, atau sistem pertukaran pasar adalah hasil dari permainan panjang faktor, baik geo-ekonomi maupun sosial-budaya dan sejarah. Sejarah perkembangan pemasaran dan perdagangan sangat erat kaitannya dengan sejarah peradaban.
Perdagangan atau pertukaran komoditas yang sederhana, tidak terorganisir dan belum sempurna sama tuanya dengan masyarakat manusia. Ketika orbit aktivitas manusia sempit, ia biasa menerapkan sistem pertukaran atau barter sederhana. Dengan semakin kompleksnya kehidupan dan masyarakat, pola tata niaga dan pemasaran juga menjadi kompleks.
Kerangka ekologi regional memainkan peran penting tidak hanya dalam pertumbuhan pasar dan pemasaran tetapi juga bertanggung jawab atas keterkaitan spasial baik antar dan intra-pasar. Oleh karena itu, ada kebutuhan untuk menjelaskan pertumbuhan pemasaran dan mengkaji peran faktor ekologis yang mengarahkan dan menentukan pola pemasaran regional yang ada.
Manusia purba percaya pada swasembada dan tidak tahu tentang pertukaran atau perdagangan. Keinginannya yang sangat terbatas terpuaskan baik oleh lingkungan terdekatnya atau oleh tempat dia biasa berpindah untuk mencari makanan, air, iklim yang menguntungkan, dll. Budaya nomadennya juga memiliki semacam pertukaran bebas barang-barang kecil dalam bentuk hadiah atau pertukaran timbal balik dari barang-barang yang dibutuhkan.
Ketika manusia mulai hidup berkelompok, berapa pun ukurannya, dia memulai pertukaran komoditas. Variasi regional dalam lingkungan geografis, ketersediaan sumber daya, dan keterampilan manusia untuk memanfaatkannya adalah beberapa penyebab mendasar yang bertanggung jawab atas perkembangan perdagangan.” Surplus yang tidak disengaja, spesialisasi produksi, adanya barang langka dan diinginkan, atau kebutuhan akan produk esensial , menimbulkan pertukaran barang-barang yang pada gilirannya membuat manusia memperluas pengetahuannya tentang barang-barang dan keinginannya untuk memperolehnya”.
Sistem pemasaran yang paling awal tidak diragukan lagi adalah barter, yaitu pertukaran komoditas. Bentuk pertamanya adalah silent barter, di mana seseorang meninggalkan produknya di suatu tempat tertentu, sementara orang yang membutuhkan barang itu juga meninggalkan produknya dan menunggu beberapa waktu. Jika orang pertama mengambil persembahan itu, berarti tawaran itu telah diterima.
Belakangan, sistem barter menjadi umum dan dipraktekkan bahkan setelah berkembangnya koin sebagai alat tukar. Sistem ini masih lazim di banyak bagian India termasuk wilayah yang diteliti, seperti yang diamati oleh Berry, “masih ada budaya sederhana di mana pertukaran mengambil bentuk timbal balik pemberian hadiah atau redistribusi barang, dan barter adalah aturannya”.
Dengan perkembangan pertanian dan perbaikan kondisi kehidupan, manusia segera menyadari keuntungan perdagangan dan dia mulai memproduksi lebih dari apa yang dibutuhkan untuk memenuhi kebutuhan lokal. Jenis perdagangan ini juga terbatas pada lokasi geografis tertentu yang menguntungkan.
Aspek terpenting dari perkembangan perdagangan pasar adalah awal dari pasar periodik. Pasar periodik ini telah dikembangkan di seluruh dunia untuk memenuhi keinginan masyarakat yang terbatas dan juga untuk membuang surplus terbatas yang tersedia untuk dijual setelah memenuhi kebutuhan mereka sendiri.
Pasar periodik terdiri dari dua jenis:
(i) Mingguan atau dua mingguan atau pada hari tertentu dalam sebulan, dan
(ii) Pameran.
Perbedaan antara jenis pasar yang pertama dan yang lainnya terletak pada fakta bahwa yang pertama terutama merupakan kumpulan pedagang pada hari-hari tertentu dalam seminggu atau dua minggu untuk memfasilitasi operasi ritel, sementara pameran dapat diadakan sekali atau dua kali dalam setahun. dan menjadi pusat kegiatan ekonomi, agama dan budaya. Cleef telah mengamati bahwa “peringkat pameran di antara institusi perdagangan tertua dan paling menarik”.
Hanya beberapa studi geografis telah dilakukan mengenai asal-usul pasar, bahkan ini masih sangat tentatif. Teori ortodoks dimulai dari swasembada individu hingga barter, diikuti oleh pertemuan berkala pembeli dan penjual dan akhirnya pendirian toko dan pasar permanen serta dimulainya perdagangan harian dan jarak jauh.
Sebagian yang lain percaya bahwa pusat-pusat pasar adalah hasil dari perdagangan jarak jauh untuk memenuhi permintaan suatu daerah. Hal ini telah dijelaskan oleh Hodder sebagai sebuah hipotesis, bahwa pasar adalah produk akhir dari perdagangan dan kontak jarak jauh, bersama dengan faktor-faktor pengkondisian dari jenis keamanan fisik yang dapat memastikan pasar dan kepadatan penduduk yang cukup tinggi untuk dibuat. kontak tatap muka secara teratur dengan orang-orang yang dapat dilakukan.
Pandangan serupa telah dijelaskan oleh Polanyi (1957), Pirenne (1936), Berry (1967) dan lain-lain. Sebenarnya, ada beberapa kesamaan karakteristik dan/atau urutan perkembangan pasar di seluruh dunia dengan perbedaan regional. Mengikuti Hodder dan Lee (1974), model pengembangan pasar berurutan yang dimodifikasi telah digambarkan pada Gambar. 3.1 (A & B), yang juga berlaku untuk wilayah yang diteliti.
Gambar 3.1 A menunjukkan pergeseran dari pedagang keliling ke pendirian pasar periodik (P) menjadi pemasaran harian (D); sedangkan Gambar 3.1 B menunjukkan proses pengembangan langsung, yaitu pedagang keliling hingga pemasaran harian. 
