Artikel ini memberikan ringkasan grafis untuk rencana pemasaran.
Bagan berikut merangkum langkah-langkah utama dalam proses penyusunan dan penulisan Rencana Pemasaran. Ini juga memberikan perkiraan indikatif tentang berapa banyak waktu yang harus Anda habiskan di setiap tahap.
Metodologi Segmentasi dan Branding:
Salah satu tujuan utama dari setiap Rencana Pemasaran adalah untuk lebih memahami kebutuhan pelanggan.
Untuk mendukung tujuan itu, dua metodologi pemasaran :
(1) Segmentasi Pelanggan, dan
(2) Branding, merupakan hal yang paling penting untuk diperhatikan.
- Untuk segmentasi pelanggan, tim perencanaan pertama-tama harus menguraikan kriteria segmentasi untuk pelanggan berdasarkan faktor kualitatif (misalnya pelanggan kelompok/segmen berdasarkan karakteristik perilaku mereka yang membantu menentukan pola resep).
Kemudian tim perlu mengembangkan kriteria segmentasi lokal berdasarkan faktor-faktor kuantitatif (misalnya penjualan unit menurut jenis pelanggan). Akhirnya, perlu diterapkan pada faktor segmentasi kualitatif yang dipilih, pendekatan taktis yang mencerminkan kebutuhan pelanggan dan menyediakan sarana yang efektif untuk memilih dan menargetkan segmen yang paling menarik bagi Perusahaan.
- Untuk branding, tim perencana harus menentukan nilai merek yang memenuhi kebutuhan pelanggan di semua pasar. Tim kemudian perlu menerapkan strategi branding korporat jika dapat diterapkan dan juga mengadaptasinya jika diperlukan, untuk memenuhi kebutuhan pasar lokal.
- Pada titik ini, proses segmentasi dan branding berjalan bersamaan. Hal ini kemudian memungkinkan pemosisian produk dalam segmen pelanggan sasaran, untuk mengimplementasikan merek secara lokal dan mengembangkan bauran pemasaran yang memenuhi kebutuhan segmen pelanggan.
