Desain penelitian adalah rencana luas yang menyatakan tujuan proyek penelitian dan memberikan pedoman apa yang harus dilakukan untuk mewujudkan tujuan tersebut. Dengan kata lain, ini adalah rencana induk untuk melaksanakan proyek penelitian.
Pengantar:
Kata ‘desain’ memiliki berbagai arti. Namun, dalam kaitannya dengan pokok bahasan, itu adalah pola atau garis besar kerja proyek penelitian. Ini adalah pernyataan elemen penting dari sebuah studi yang memberikan pedoman dasar untuk melakukan proyek. Sama halnya dengan blue print karya arsitek.
Rancangan penelitian mirip dengan rencana atau model luas yang menyatakan bagaimana seluruh proyek penelitian akan dilakukan. Diinginkan bahwa itu harus dalam bentuk tertulis dan harus sederhana dan dinyatakan dengan jelas. Proyek nyata dilakukan sesuai desain penelitian yang ditetapkan sebelumnya.
Definisi:
- Kita dapat mendefinisikan istilah sebagai:
Rancangan penelitian merupakan kerangka luas yang menyatakan pola total pelaksanaan proyek penelitian. Ini menentukan tujuan, pengumpulan data dan metode analisis, waktu, biaya, tanggung jawab, kemungkinan hasil, dan tindakan.
- Lebih jelasnya, desain penelitian dapat didefinisikan sebagai:
Desain penelitian adalah rencana luas yang menyatakan tujuan proyek penelitian dan memberikan pedoman apa yang harus dilakukan untuk mewujudkan tujuan tersebut. Dengan kata lain, ini adalah rencana induk untuk melaksanakan proyek penelitian.
Isi Rancangan Penelitian:
Aspek-aspek paling umum yang terlibat dalam desain penelitian setidaknya mencakup hal-hal berikut:
- Pernyataan tujuan penelitian, yaitu mengapa proyek penelitian akan dilakukan
- Jenis data yang dibutuhkan
- Definisi populasi dan prosedur sampling yang harus diikuti
- Spesifikasi waktu, biaya, dan tanggung jawab
- Metode, cara, dan prosedur yang digunakan untuk pengumpulan data
- Analisis data – alat atau metode yang digunakan untuk menganalisis data
- Kemungkinan keluaran atau hasil penelitian dan kemungkinan tindakan yang akan diambil berdasarkan hasil tersebut
Jenis Desain Penelitian:
Rancangan penelitian merupakan kerangka kerja yang luas yang menggambarkan bagaimana keseluruhan proyek penelitian dilakukan. Pada dasarnya, ada tiga jenis desain penelitian – desain penelitian eksplorasi , desain penelitian deskriptif, dan desain penelitian eksperimental (atau kausal). Penggunaan desain penelitian tertentu tergantung pada jenis masalah yang diteliti.
Mari kita lihat sekilas masing-masing:
1. Desain Penelitian Eksplorasi:
Desain ini diikuti untuk menemukan ide dan wawasan untuk menghasilkan penjelasan yang mungkin. Ini membantu dalam mengeksplorasi masalah atau situasi. Hal ini, khususnya, ditekankan untuk memecah pernyataan masalah yang samar-samar menjadi potongan-potongan kecil atau pernyataan sub-masalah yang membantu membentuk hipotesis spesifik.
Hipotesis adalah pernyataan terkaan (imajiner, spekulatif, atau abstrak) tentang hubungan antara dua variabel atau lebih. Secara alami, pada tahap awal penelitian, kita kurang memahami masalah untuk merumuskan hipotesis tertentu. Demikian pula, kami memiliki beberapa penjelasan kompetitif tentang fenomena pemasaran. Desain penelitian eksplorasi digunakan untuk menetapkan prioritas di antara penjelasan kompetitif tersebut.
Desain penelitian eksplorasi digunakan untuk meningkatkan keakraban analis dengan masalah yang sedang diselidiki. Hal ini terutama berlaku ketika peneliti baru di daerah tersebut, atau ketika jenis masalahnya berbeda.
Desain ini diikuti untuk mewujudkan tujuan berikut:
- Mengklarifikasi konsep dan mendefinisikan masalah
- Merumuskan masalah untuk investigasi yang lebih tepat
- Meningkatkan keakraban peneliti dengan masalah
- Mengembangkan hipotesis
- Menetapkan prioritas untuk penyelidikan lebih lanjut
Desain penelitian eksplorasi ditandai dengan fleksibilitas untuk mendapatkan wawasan dan mengembangkan hipotesis. Itu tidak mengikuti kuesioner atau pengambilan sampel yang direncanakan. Ini didasarkan pada survei literatur, survei eksperimental, dan analisis kasus-kasus terpilih. Wawancara tidak terstruktur digunakan untuk menawarkan banyak kebebasan kepada responden. Tidak ada proyek penelitian yang murni dan semata-mata didasarkan pada desain ini. Ini digunakan sebagai pelengkap desain deskriptif dan desain kausal.
2. Desain Penelitian Deskriptif:
Desain penelitian deskriptif biasanya berkaitan dengan menggambarkan masalah dan solusinya. Ini adalah studi yang lebih spesifik dan bertujuan. Sebelum upaya keras dilakukan untuk studi deskriptif, masalah yang terdefinisi dengan baik harus ada. Studi deskriptif bertumpu pada satu atau lebih hipotesis.
Misalnya, “merek kami kurang dikenal”, “volume penjualan stabil”, dll. Lebih tepat dan spesifik. Tidak seperti penelitian eksplorasi, itu tidak fleksibel. Penelitian deskriptif memerlukan spesifikasi yang jelas tentang siapa, mengapa, apa, kapan, di mana, dan bagaimana penelitian tersebut. Desain deskriptif diarahkan untuk menjawab permasalahan tersebut.
3. Desain Penelitian Kausal atau Eksperimental:
Desain penelitian kausal berkaitan dengan menentukan hubungan sebab dan akibat. Biasanya dalam bentuk percobaan. Dalam desain penelitian kausal, upaya dilakukan untuk mengukur dampak manipulasi pada variabel independen (seperti harga, produk, iklan dan upaya penjualan atau strategi pemasaran pada umumnya) pada variabel dependen (seperti volume penjualan, laba, dan citra merek dan loyalitas merek). Ini memiliki nilai lebih praktis dalam menyelesaikan masalah pemasaran. Kita dapat menetapkan dan menguji hipotesis dengan melakukan eksperimen.
Tes pemasaran adalah contoh pemasaran eksperimental yang paling cocok di mana variabel independen seperti harga, produk, upaya promosi, dll., Dimanipulasi (diubah) untuk mengukur dampaknya terhadap variabel dependen, seperti penjualan, laba, loyalitas merek, daya saing. kekuatan diferensiasi produk dan sebagainya.
