1. Merek Produsen:
Umumnya sebagian besar keuntungan pengecer berasal dari penjualan merek pabrikan seperti Bata, Vimal, Peter England, Cotton County, Koutons, English Channel, Priknit, Nestle, Samsung dll. Merek ini juga dikenal sebagai ‘Nasional’ atau ‘Global’ merek. Terlihat bahwa pengecer besar memiliki berbagai toko / butik di dalam toko mereka untuk merek yang berbeda, seperti pakaian; pengecer memiliki tampilan terpisah untuk merek Vimal, Raymond, Bhilwara, Siyaram, Bombay Dyeing dan Donear. Menawarkan kategori berdasarkan merek nasional daripada dengan cara tradisional (semua merek di tempat yang sama) selalu signifikan dan membangun citra peritel.
Merek pabrikan biasanya mengambil upaya promosi yang lebih sedikit dibandingkan dengan merek pribadi. Manufaktur memanfaatkan upaya yang cukup besar dalam bentuk uang dan R&D untuk menciptakan permintaan akan produk mereka. Konsekuensinya, pengecer membutuhkan waktu lebih sedikit untuk meyakinkan pelanggan dan menjual barang pabrikan. Selanjutnya, pelanggan pergi ke toko dan tanpa mencari apa yang dipajang, meminta nama merek tertentu karena mereka tahu apa yang mereka beli dan bagaimana kinerja produk.
Memiliki merek pabrikan dapat membangun atau menghilangkan citra toko, misalnya jika merek pabrikan tersedia di sejumlah toko yang terbatas, pelanggan yang setia pada merek pabrikan secara otomatis akan setia pada toko yang terbatas ini.
Di sisi lain, jika merek pabrikan mudah tersedia dari sejumlah toko, pelanggan dapat pergi ke toko mana pun sesuai kenyamanan dan kenyamanan mereka, yang mengakibatkan penurunan loyalitas toko, dan dalam hal ini, pengecer akan merasa tidak berdaya – bagaimana untuk membedakan dari pesaing mereka.
Masalah lain dengan menawarkan merek pabrikan adalah bahwa mereka dapat membatasi fleksibilitas pengecer terhadap operasi penjualan seperti Koutons dan Cantabil (penyedia pakaian) menginstruksikan pengecer tentang cara memajang pakaian dan bagaimana serta kapan barang dagangan mereka harus diiklankan.
Terakhir, menjual merek pabrikan adalah pilihan yang kurang menguntungkan daripada menawarkan merek pribadi, karena yang pertama memberikan persentase keuntungan yang sangat kecil. Alasannya adalah pabrikan
ingin memenuhi biaya promosi dan situasi pengecer untuk memiliki merek-merek ini dengan biaya berapa pun. Karena merek-merek ini tersedia dengan mudah dan luas, pengecer menawarkan diskon yang signifikan untuk meningkatkan lalu lintas pelanggan dengan biaya margin keuntungan mereka.
2. Merek Berlisensi:
Seperti merek pabrikan, kategori ini juga menjadi populer di industri ritel terorganisir yang baru lahir. Dalam kategori ini, nama merek yang mapan (dikenal sebagai pemberi lisensi) mengadakan kontrak dengan pihak luar untuk mengembangkan, memproduksi, dan menjual barang dagangan di bawah serangkaian syarat dan ketentuan yang ditentukan. Lisensi ini dapat diberikan kepada pengecer yang memiliki jaringan toko besar atau kepada pihak ketiga yang kemudian menjual ke pengecer. Dalam beberapa tahun terakhir, karena popularitas konsep outsourcing, merek pabrikan besar dan mapan memberikan lisensi di dalam dan/atau di luar negeri berdasarkan perjanjian multi-tahun.
3. Merek Label Pribadi:
Merek Label Pribadi (umumnya dikenal sebagai merek pribadi atau toko sendiri) adalah merek yang dikembangkan secara eksklusif oleh pengecer dan dijual dari toko pengecer itu saja. Misalnya, Vishal Mega Mart memiliki hampir semua merek toko di setiap kategorinya. Merek pribadi biasanya terjangkau dan menyebabkan loyalitas pelanggan terhadap toko dibandingkan dengan merek produsen.
Berbagai alasan untuk pertumbuhan yang disebut merek toko adalah:
(i) Ini lebih murah hingga 20-40% dibandingkan dengan merek pabrikan kategori serupa karena produksi sendiri dan tidak adanya perantara untuk menjual.
(ii) Karena merek toko, pelanggan tidak ragu untuk membeli karena mereka tahu ada seseorang yang akan mendengarkan mereka jika ada cacat atau tidak berfungsi.
(iii) Karena ini adalah kreasi toko sendiri, mengganti barang-barang di bawah pengaturan jaminan atau garansi, tidak memakan banyak waktu karena pengecer (toko) tidak perlu mengirimkan barang dagangan yang rusak ini ke pihak ketiga.
(iv) Dengan munculnya bentuk baru dari store branding, yaitu merek premium, menawarkan kualitas yang sama atau dalam beberapa kasus bahkan melebihi merek pabrikan sambil menjualnya dengan harga rendah.
Namun, pengecer perlu memahami bahwa saat menciptakan merek pribadi, hal itu tidak selalu merupakan pilihan yang layak dan menguntungkan terutama jika permintaan produk terbatas yang dapat mengganggu anggaran perusahaan untuk pengembangan, pembuatan, dan pengemasan barang. Oleh karena itu, program merek pribadi harus memiliki perpaduan yang tepat antara harga, kualitas, fitur dan diferensiasi produk, jika tidak, margin kotor pengecer akan menderita karena tidak berfungsinya beberapa merek.
