Merek adalah tanda identifikasi, simbol, nama, desain atau kombinasi dari semua ini untuk mengidentifikasi secara unik suatu produk yang membedakan dirinya dari yang lain.
Nama perusahaan atau bentuk pendeknya seperti merek ‘coca cola’ yang digunakan oleh perusahaan coca cola tidak hanya mewakili wajah perusahaan ke dunia luar tetapi juga bagaimana nama itu biasanya diungkapkan melalui logo dan sekarang nama dan logo itu secara kolektif. digunakan dalam komunikasi perusahaan.
Komponen merek yang membawa perusahaan ke ketinggian adalah kepribadian merek, atribut merek, nilai inti (pernyataan nilai perusahaan), karakteristik merek, strategi pengembangan merek (mengapa, apa, siapa dan di mana merek) dan strategi manajemen merek yang efisien yang mengimbangi dengan peluang penggabungan di mana merek akan berpartisipasi. Merek memiliki elemen-elemen tertentu yang dapat dikenali yang membedakan merek dari para pesaingnya.
Ini adalah:
(i) Nama Merek:
Nama merek adalah bagian verbal dari strategi branding karena pelanggan mengingat dan mengingat suatu produk. Perusahaan menggunakan nama ini di semua acara promosi dan komunikasi.
(ii) Logo:
‘Logo’ adalah kata, elemen grafis, atau simbol yang dapat dikenali yang mewakili perusahaan. Biasanya dengan cara yang khas untuk menciptakan keunikan.
(iii) Merek Dagang:
Merek dagang adalah setiap tanda, kata, gambar khusus yang digunakan oleh pengecer untuk secara unik mengidentifikasi sumber penyedia. Biasanya merek dagang adalah merek dagang yang dilindungi secara hukum yang memberikan hak eksklusif kepada produsen untuk penggunaannya seperti ‘Reliance’, ‘Big Bazaar’, ‘Microsoft’ dll.
(iv) Pengemasan:
Pengemasan merupakan hal yang sangat penting dalam menjaga identifikasi merek. Misalnya, pengemasan cokelat Cadbury, Pepsi, produk Nestle, yang mewakili perusahaan dan karenanya merupakan bagian penting dari identitas produk.
Hal-hal Penting dari Merek yang Baik:
Merek semuanya meresap. Merek menjelaskan cara orang hidup dalam masyarakat tertentu. Nilai sebuah merek berasal dari kemampuannya untuk mendapatkan posisi eksklusif, positif, dan terkemuka di benak pelanggan. Merek adalah aset berharga bagi pengecer dan juga penting bagi pelanggan.
Merek tidak hanya menciptakan kekayaan bagi perusahaan tetapi juga menambah nilai bagi kehidupan konsumen. Tidak ada kriteria yang ditetapkan untuk memilih atau menolak merek tertentu. Namun, penelitian dan pengalaman telah mengembangkan fitur-fitur berikut yang harus dipertimbangkan saat memilih nama merek.
Ini adalah:
- Sederhana, singkat dan mudah diingat, misalnya Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, dll.
- Harus menyarankan sesuatu tentang produk. Ini mungkin kualitas, tujuan, tindakan, penggunaan, dll. Misalnya, Kunci tautan, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Minyak Dabur, Kulkas Kelvinator, Biskuit Parle G, dll.
- Harus menarik dan unik, misalnya Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, dll.
- Stabil dan tidak terpengaruh oleh waktu. Itu tidak mudah berubah dengan mode atau gaya.
- Mereknya konsisten.
- Itu harus memberikan nilai yang sesuai kepada pelanggan.
- Tidak boleh digunakan sebagai nama umum atau umum, misalnya Campa, Dalda, Colgate, Maggie, dll.
- Harus dapat didaftarkan dan dilindungi secara hukum menurut undang-undang.
- Itu harus diposisikan dengan benar.
- Konsisten.
- Kebijakan penetapan harga dirancang sesuai dengan persepsi nilai pelanggan.
- Nama merek tidak boleh ditentang oleh pengaturan sosial apa pun.
- Merek mudah dipublikasikan dan dipromosikan.
- Merek jauh dari dan potong, salin, tempel.
- Merek tidak boleh ketinggalan zaman.
Jenis Nama Merek:
Nama merek cukup sering digunakan secara bergantian dalam merek dan memiliki banyak gaya.
Beberapa di antaranya:
(a) Nama Deskriptif:
Ini mencakup semua kata yang menggambarkan manfaat atau fungsi produk. Misalnya, bubuk pencuci Nirma, kunci Godrej, Es krim Vadilal, biskuit Parle-G, makanan Utuh, Dabur Chawanprash, Minyak Rambut Keo Karpin, kulkas LG, Vim-Bar, Airbus, dll.
(b) Nama Saran:
Kata-kata jenis ini pada dasarnya menggambarkan fungsi suatu produk, secara sederhana, penggunaan dan penerapan produk tertentu. Misalnya, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.
(c) Nama Sewenang-wenang:
Nama tidak menunjukkan baik tentang produk maupun produsennya.
(d) Nama Ciptaan:
Di bawah konsep nama yang diciptakan, pentingnya diberikan kepada identitas produser. Misalnya, Vatika saja tidak ada artinya, kecuali menempel pada minyak rambut. Demikian pula Vimal ke setelan, VIP ke tas kerja, Umum ke AC.
(e) Nama Akronim:
Nama yang dibuat dari inisial yang mewakili perusahaan atau konsep produk seperti IBM, UPS, dan ATM.
(f) Nama Asing:
Kata-kata yang diambil dari bahasa lain seperti Alpha, Samsung, Volvo.
(g) Nama Pendiri:
Menggunakan nama orang sungguhan yang merupakan pendiri, atau salah satu pendiri, atau yang kontribusinya signifikan dalam penciptaan produk atau perusahaan seperti Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors, dan seterusnya .
(h) Nama Geografis:
Di sini merek diberi nama untuk kawasan dan bangunan terkenal seperti British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery, dan Barnala Steel.
