Pemasaran: Konsep Pemasaran Tradisional dan Modern!
Fungsi pemasaran saat ini sangat kompleks. Pasar domestik sekarang menjadi tempat berburu yang menyenangkan bagi perusahaan global raksasa. Langkah besar dalam teknologi telah sangat mempersingkat waktu dan jarak.
Beberapa dekade yang lalu, perusahaan menghadapi sejumlah keputusan sulit untuk memasarkan produk mereka. Mereka harus menentukan fitur dan kualitas produk, menetapkan layanan yang menyertainya, menetapkan harga, menentukan saluran distribusi, memutuskan berapa banyak yang akan dibelanjakan untuk pemasaran, dan memutuskan bagaimana membagi sumber daya mereka di antara periklanan, tenaga penjualan, dan alat promosi lainnya.
Fungsi pemasaran saat ini sangat kompleks. Pasar domestik sekarang menjadi tempat berburu yang menyenangkan bagi perusahaan global raksasa. Langkah besar dalam teknologi telah sangat mempersingkat waktu dan jarak. Produk baru diluncurkan dengan kecepatan yang mencengangkan dan tersedia di seluruh dunia dalam waktu singkat. Sistem komunikasi dan transportasi telah berkembang pesat. Semakin banyak saluran distribusi baru untuk pemasaran yang muncul.
Di tengah semua perkembangan ekonomi ini, konsumen yang sibuk mengubah gaya hidup mereka. Untuk menghemat waktu, mereka berbelanja dengan katalog, telepon, dan komputer. Saat ini konsumen dapat mencari di internet untuk menemukan harga terbaik untuk sebuah mobil. Mereka dapat menangani sebagian besar kebutuhan perbankan mereka melalui telepon atau komputer. Mereka dapat membeli asuransi dan melakukan transaksi keuangan tanpa bekerja sama dengan agen atau broker.
Konsumen tidak perlu mengunjungi supermarket. Mereka dapat memesan melalui internet dan mengirimkan barang ke rumah mereka. Dunia juga dicirikan oleh lingkungan informasi yang luar biasa kaya. Konsumen akan dapat mengakses informasi yang objektif tentang merek, harga, fitur, dan kualitas yang bersaing tanpa bergantung pada produsen atau pengecer individual. Konsumen bahkan akan dapat menentukan harga yang bersedia mereka bayar dan menunggu penjual yang paling bersemangat untuk merespons.
Hasil dari semua perkembangan ekonomi dan kemajuan teknologi adalah pergeseran dramatis kekuatan ekonomi dari penjual ke pembeli. Perusahaan membutuhkan visi pemasaran dan pengetahuan pemasaran agar berhasil menanggapi perubahan di atas.
