Baca artikel ini untuk mempelajari karakteristik dan fase siklus hidup produk.
Karakteristik Fase dalam Product Life Cycle (PLC):
Permintaan akan suatu produk umumnya cenderung mengikuti pola yang dapat diprediksi yang disebut siklus hidup produk (PLC). Produk melewati serangkaian tahapan dimulai dengan start-up atau pengenalan produk diikuti dengan pertumbuhan yang cepat, kematangan atau kejenuhan dan akhirnya penurunan permintaan. Jangka waktu tahapan produk ini sangat bervariasi di seluruh industri. Rentang waktu ini bervariasi dari beberapa minggu atau bulan (untuk barang baru dan fashion) hingga bertahun-tahun.
Fase Siklus Hidup Produk:
Produk yang pernah diperkenalkan ke pasar akan mengalami fase-fase tertentu. Berbagai fase siklus hidup suatu produk diwakili dalam gambar. 2.4.
Tahap Pengenalan:
Tahap ini menandai pengenalan produk ke pasar. Ini mungkin produk yang sama sekali baru di pasar atau produk lama ke pasar baru. Permintaan rendah karena pelanggan tidak tahu banyak tentang produk. Jadi, Organisasi harus banyak berinvestasi dalam iklan untuk membuat produk dikenal oleh pelanggan. Volume penjualan akan rendah dan jika perawatan yang tepat tidak dilakukan, kemungkinan kegagalan produk akan tinggi.
- Pertumbuhan:
Setelah produk melalui tahap pengenalan, penjualan mulai meningkat karena penerimaan produk oleh pelanggan. Tingkat pertumbuhan penjualan tinggi karena persaingan terbatas atau tidak ada sama sekali.
- Kematangan (Saturasi):
Pertumbuhan penjualan mencapai titik di atas, yang tidak akan tumbuh. Hal ini disebabkan pangsa pasar yang diambil oleh produk pesaing. Dengan demikian penjualan akan dipertahankan untuk beberapa periode.
- Tolak:
Pesaing akan memasuki pasar dengan fitur produk yang lebih baik, teknologi canggih dan harga yang lebih murah. Ini merupakan ancaman terhadap keberadaan produk dan penjualan yang mulai menurun. Jika perawatan yang tepat seperti penambahan fitur khusus, perubahan desain tidak dimasukkan, ada saatnya produk akan ditarik kembali dari pasar.
