Price Leadership: Pengertian, Jenis dan Keunggulan Price Leadership!
Arti:
Jika perubahan biasanya atau selalu diperkenalkan oleh suatu perusahaan dan biasanya atau selalu diikuti dengan perubahan harga serupa oleh penjual lain, persaingan harga dapat dikatakan melibatkan Price Leadership. Oligopoli adalah situasi di mana beberapa perusahaan besar bersaing satu sama lain dan ada unsur saling ketergantungan dalam keputusan perusahaan-perusahaan tersebut. Setiap perusahaan dalam oligopoli mengakui saling ketergantungan ini.
Perubahan kebijakan besar di pihak satu perusahaan akan berdampak langsung pada para pesaingnya dan para pesaing kemudian cenderung bereaksi dengan strategi tandingan mereka. Oligopoli cenderung mengurangi kebebasan bertindak perusahaan dalam mengambil keputusan harganya karena perusahaan tidak yakin dengan reaksi para pesaingnya.
Salah satu cara untuk keluar dari ketidakpastian ini dan memperoleh kembali inisiatif adalah dengan mengurangi elastisitas silang permintaan antara produk sendiri dan produk pesaing dengan bantuan diferensiasi produk. Alternatif yang sama populernya bagi perusahaan adalah dengan sengaja memilih pola paralelisme harga, yaitu satu perusahaan mengambil peran inisiatif atau kepemimpinan.
Contoh:
Scooter-Bajaj Auto LML, TVS Motor Cycles-Hero Honda, Kinetic, Escort. Di antara perusahaan bisnis yang bersaing, saling tidak percaya dan tidak mau menyerahkan kedaulatan mereka membuat kolusi perusahaan menjadi tidak sempurna. Bentuk paling penting dari kolusi tidak sempurna adalah Price Leadership.
Jenis:
Tiga jenis Price Leadership diberikan di bawah ini:
Jenis kepemimpinan Harga:
Ada tiga jenis kepemimpinan harga.
(i) Kepemimpinan harga perusahaan dominan:
Sebuah perusahaan besar adalah perusahaan yang dominan (pangsa pasar yang tinggi) untuk produk dapat menggunakan kepemimpinan harga, yaitu, perusahaan besar menetapkan harga dan perusahaan kecil lainnya bertindak sebagai Pengambil Harga.
Contoh:
SAIL vis-a-vis TISCO di Sektor Baja.
(ii) Kepemimpinan Harga Kolusi:
Kepemimpinan harga kolusif dapat muncul dalam oligopoli sebagai akibat dari kolusi eksplisit atau diam-diam. Pemimpin mungkin adalah perusahaan yang lebih besar dalam kelompok dan perusahaan kecil mengikuti perubahan harga yang diprakarsai oleh perusahaan dominan.
Contoh:
Kartel harga melalui Asosiasi Produsen.
(iii) Kepemimpinan Harga Barometrik:
Kepemimpinan Harga Barometrik mendapatkan namanya dari fakta bahwa satu perusahaan bertindak sebagai “barometer”, yang mencerminkan kondisi pasar yang berubah atau biaya produksi yang memerlukan perubahan harga. Perusahaan dengan pangsa pasar kecil tetapi produsen yang efisien dapat bertindak sebagai pemimpin barometrik dan berada dalam posisi terbaik untuk menilai perubahan permintaan dan kondisi biaya dan bahwa perubahan harganya adalah demi kepentingan terbaik grup. Karena pemimpin barometrik memiliki kekuatan yang sangat kecil untuk memaksakan keputusannya pada perusahaan lain dalam industri, kepemimpinannya mungkin berumur pendek.
Contoh:
Mukund Iron & Steel di Sektor Baja pada tahun delapan puluhan abad lalu. TISCO memiliki pangsa pasar yang lebih rendah daripada SAIL, tetapi merupakan produsen baja dengan biaya terendah di dunia.
Keuntungan dari Kepemimpinan Harga:
(i) Salah satu keuntungan terpenting dari kepemimpinan harga adalah bahwa dengan metode ini perusahaan memilih keluar dari ketidakpastian seputar keputusan penetapan harga dalam oligopoli. Ada saling ketergantungan antara perilaku perusahaan itu sendiri dan perilaku para pesaingnya. Perusahaan memilih harga paralel daripada resor untuk meremehkan satu sama lain. Proses ini memfasilitasi pengembangan produk baru dan peningkatan kualitas.
(ii) Kepemimpinan harga menghilangkan kemungkinan perang harga.
(iii) Kepemimpinan harga melibatkan saling pengertian antara perusahaan oligopoli dan merupakan strategi yang paling nyaman bagi perusahaan oligopoli untuk bertahan dan tumbuh bersama.
