Siklus Hidup Produk

Apa itu Siklus Hidup Produk?

Siklus hidup produk mengacu pada durasi mulai dari waktu pengenalan produk di pasar sampai menjadi tidak tersedia bagi konsumen untuk dibeli. Bisnis menggunakan alat manajemen ini untuk membuat keputusan penting dan merumuskan strategi yang berkaitan dengan harga produk, pengemasan, dan anggaran iklan.

Siklus ini terdiri dari 4 tahap – pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan. Mengelola siklus hidup produk secara efisien membantu bisnis menyediakan pelanggan dengan apa yang mereka inginkan dan kapan pun mereka inginkan. Selain itu, membantu pengusaha atau pemilik bisnis menentukan waktu yang tepat untuk memperkenalkan produk baru untuk menggantikan produk sebelumnya.

Takeaway kunci

Siklus hidup produk adalah lamanya waktu dari saat produk pertama kali memasuki pasar sampai tidak ada lagi di rak.
Empat tahap siklus hidup produk adalah pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan.
Mengelola siklus hidup produk dengan merumuskan strategi yang efektif sangat penting bagi bisnis untuk mempertahankan pangsa pasar dan menyediakan pelanggan dengan produk yang tepat pada waktu yang tepat.
Suatu produk menghasilkan laba tertinggi pada tahap ketiga (jatuh tempo).

Siklus Hidup Produk Dijelaskan

Definisi siklus hidup produk adalah proses yang dilalui produk setelah bisnis memperkenalkannya ke pasar hingga menjadi tidak tersedia. Empat tahapannya memandu pengusaha dalam merumuskan strategi untuk memanfaatkan tahapan ini secara maksimal, memastikan produk berhasil di pasar.

Ekonom Amerika Theodore Levitt mengembangkan konsep ini pada tahun 1965. Menurutnya, mengganti produk dengan yang lebih baik yang memenuhi persyaratan baru konsumen tidak bisa dihindari. Oleh karena itu, argumen dasar teori ini adalah bahwa suatu produk pada akhirnya akan meninggalkan pasar terlepas dari seberapa populernya produk tersebut di kalangan konsumen.

Siklus ini melibatkan empat tahap. Fase pertama dimulai ketika sebuah bisnis memperkenalkan produknya kepada konsumen. Pada tahap ini, perusahaan bertujuan untuk membuat konsumen sadar akan produknya. Selama tahap kedua, produk terus mendapatkan popularitas. Biaya pemasaran berkurang ketika produk menjadi terkenal di tahap ketiga. Akhirnya, saat produk bergerak ke fase terakhir, permintaannya menurun.

Tahapan

Ada empat tahap siklus hidup produk. Mari kita lihat mereka secara detail.

#1. Perkenalan

Begitu perusahaan memperkenalkan produk ke pasar, itu tidak akan menghasilkan pendapatan sampai konsumen mengetahuinya. Karenanya, bisnis mempublikasikan produk mereka melalui iklan, siaran pers, posting media sosial, dll.

Karena mereka harus menyebarkan kesadaran di kalangan konsumen dengan cepat, biaya iklan biasanya tinggi. Apalagi ada biaya tambahan pada saat peluncuran produk, misalnya distribusi dan pengemasan. Jadi, pada tahap pertama, biaya pengenalan produk biasanya lebih besar dari pendapatan yang diperoleh.

#2 – Pertumbuhan

Pada tahap kedua, produk mendapatkan lebih banyak popularitas. Saat kesadaran produk menyebar dengan cepat di kalangan konsumen, penjualan meningkat secara eksponensial. Dengan demikian, suatu bisnis dapat memaksimalkan kemampuan produksi, menuai keuntungan dari skala ekonomi. Selain itu, perusahaan dapat membuka beberapa saluran distribusi dan menambahkan berbagai fitur pada penawarannya.

Selama tahap pertumbuhan, sebuah perusahaan mungkin menghadapi persaingan ketat jika bisnis lain memperkenalkan produk serupa di pasar. Hal ini dapat menimbulkan persaingan harga. Selain itu, perusahaan mungkin mengeluarkan biaya pemasaran yang lebih tinggi untuk mempertahankan permintaan produk di kalangan konsumen.

#3 – Kedewasaan

Tingkat peningkatan penjualan lebih rendah daripada tahap pertumbuhan. Akibatnya, perusahaan dapat memotong harga mereka dan meningkatkan kegiatan pemasaran mereka untuk bersaing dengan pemain lain di pasar.

Pengusaha belajar dari kesalahan yang mereka buat dalam dua tahap pertama fase ini dan mengambil tindakan untuk meningkatkan efisiensi. Iklan bertujuan untuk diferensiasi produk dari penawaran pesaing daripada menyebarkan kesadaran. Profitabilitas suatu produk adalah yang tertinggi pada tahap kedewasaan karena biaya pembuatan produk menurun sementara penjualan terus meningkat.

Tujuan utama perusahaan pada tahap siklus hidup produk terakhir adalah menjaga pangsa pasar tetap konsisten ketika alternatif yang lebih murah memasuki pasar.

#4 – Tolak

Pada tahap akhir, penjualan produk mulai menurun seiring dengan profitabilitasnya. Ini terutama karena pengenalan berbagai produk baru yang lebih memenuhi persyaratan konsumen daripada itu.

Jika suatu produk hampir menjadi usang, perusahaan dapat mengambil langkah-langkah berikut:

Mereka dapat menghapusnya dari pasar.
Tim manajemen dapat menurunkan biaya pemasaran atau mengurangi biaya produksi untuk memaksimalkan umur produk selama mungkin.

Contoh

Mari kita lihat beberapa contoh siklus hidup produk untuk memahami konsep ini dengan lebih baik.

Contoh 1

Ada berbagai contoh di setiap tahap konsep ini di industri hiburan rumahan. Misalnya, kaset video sudah tidak ada lagi di pasaran, dan TV pintar sedang dalam tahap kedewasaan.

Contoh #2

Misalkan perusahaan ABC meluncurkan ponsel dan memperbaruinya setiap tahun untuk memastikan pangsa pasarnya meningkat atau tetap konsisten. Dengan cara ini, ABC membuat produk terasa baru bagi konsumen dan menunda transisi ke tahap penurunan. Hal ini menunjukkan ABC efisien dalam mengelola siklus hidup.

Contoh #3

Pada Juli 2022, Unilever memperkenalkan kapsul laundry baru. Perusahaan mengklaim itu sebagai yang paling berkelanjutan. Formula khusus produk ini terdiri dari bahan aktif yang dapat terurai secara hayati dan dapat memberikan kinerja terbaik dalam siklus dingin dan pendek, mengurangi jejak karbonnya hingga 16%.

Pengurangan emisi di seluruh siklus hidup produk akan menjadi ujung tombak upaya yang dilakukan untuk mendekarbonisasi industri laundry global.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Mengapa akuntan memperhatikan siklus hidup produk?

Informasi yang diperlukan untuk membuat keputusan mengenai produk apa pun bergantung pada tahap siklus hidup. Oleh karena itu, akun bisnis harus mengetahui tahap yang sedang berlangsung untuk menyiapkan informasi dan menafsirkannya.

Apakah ada siklus hidup produk dalam perawatan kesehatan?

Ya, konsep ini juga berlaku untuk industri kesehatan.

Apakah siklus hidup produk semakin pendek?

Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah waktu yang diperlukan suatu produk untuk mencapai tahap penurunan telah meningkat secara signifikan. Durasi bervariasi untuk produk yang berbeda dan tergantung pada industrinya juga. Artinya, rata-rata, produk mencapai tahap penurunan lebih cepat. Ruang smartphone adalah contoh ideal dalam hal ini. Perusahaan meluncurkan model baru setiap tahun di semua segmen anggaran untuk bersaing di pasar.

Apa yang dimaksud dengan penetapan biaya siklus hidup produk?

Hal ini mengacu pada akumulasi biaya yang terkait dengan suatu produk selama siklus hidupnya, yaitu pengenalan hingga pengabaian.

Artikel yang Direkomendasikan

Ini telah menjadi panduan untuk Apa itu Siklus Hidup Produk. Di sini, kami menjelaskan berbagai tahapan siklus hidup produk beserta contohnya. Anda dapat mempelajari lebih lanjut dari artikel berikut –