Riset Periklanan: Kasus Khusus Riset Pemasaran!
Riset periklanan adalah aplikasi riset pemasaran yang ditujukan untuk mengukur efektivitas periklanan dan efisiensi periklanan. Tujuan utama periklanan adalah untuk menjual ide, barang, atau layanan, sedangkan tujuan akhir dalam riset periklanan adalah untuk mengukur dampak atau pengaruh iklan terhadap penjualan ide, barang, atau layanan itu.
Ruang lingkup dan cakupan penelitian periklanan meliputi penelitian tujuan periklanan dan daya tarik produk, pemilihan media, efektivitas periklanan dan anggaran/pengeluaran iklan.
(a) Klasifikasi Riset Periklanan:
Penelitian periklanan dapat diklasifikasikan dalam kategori berikut:
(i) Penetapan Tujuan Periklanan:
Ini menyiratkan untuk menentukan apa yang diminta orang dari penelitian periklanan. Ini berkaitan dengan informasi tentang metode periklanan yang sudah dikembangkan, perbaikan dalam strategi periklanan, pasar, dll. Tujuan periklanan dapat dibingkai dalam hal kesadaran, perubahan sikap, perubahan kecenderungan untuk membeli atau kombinasi dari ketiganya.
(ii) Pilihan Pesan untuk Diiklankan:
Aspek penelitian ini melakukan pengujian terhadap total iklan, komponennya dan tema yang dominan. Berikut keputusan dibuat dengan mengajukan beberapa pertanyaan pencarian yaitu, bagaimana pesan harus dikomunikasikan kepada pelanggan? Informasi mengenai sikap, kesadaran dan persepsi konsumen mengenai karakteristik produk dapat menjadi panduan yang berguna untuk memberikan formulasi pesan yang efektif.
(iii) Pencarian Media Periklanan:
Menjangkau orang yang tepat dengan biaya terendah adalah tujuan dari setiap agen periklanan. Koran, radio, majalah, TV, poster adalah berbagai media. Riset media berkaitan dengan pengukuran ukuran dan komposisi kendaraan media individual.
(iv) Evaluasi Efektivitas Periklanan:
Penelitian ini berkaitan dengan menganalisis media yang berbeda atau kombinasinya dan mengevaluasi tingkat keberhasilan pencapaian tujuan periklanan.
(b) Tujuan Penelitian Periklanan:
Berikut ini adalah tujuan utama dari penyelidikan penelitian periklanan:
(i) Bagaimana sebuah iklan mencapai tujuannya?
(ii) Pemanfaatan anggaran periklanan dan bauran media yang optimal dalam melaksanakan kampanye periklanan.
(iii) Pengukuran dampak iklan pada pemirsa.
(iv) Untuk membawa efektivitas biaya dalam periklanan.
