Harga Predator

Arti Harga Predator

Penetapan harga predator mengacu pada strategi penetapan harga yang diadopsi oleh bisnis dan merek untuk menetapkan harga barang dan produk yang sangat rendah sehingga konsumen terikat untuk memilih apa pun yang mereka tawarkan. Taktik semacam itu mempersulit merek pasar yang bersaing untuk bertahan hidup. Akibatnya, para pesaing lebih memilih berhenti daripada bersaing.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Predatory Pricing (wallstreetmojo.com)

Predat ory pricing dalam ilmu ekonomi merupakan pendekatan untuk membangun monopoli merek, mendorong persaingan. Undang-undang antitrust AS menganggap strategi penetapan harga seperti itu ilegal karena mengarah pada persaingan pasar yang tidak sehat dengan hanya satu bisnis yang mendominasi seluruh pasar, sehingga mempersulit merek pesaing untuk tumbuh dan bertahan.

Takeaway kunci

Penetapan harga predator mengacu pada strategi penetapan harga di mana suatu merek menawarkan produk dan layanan dengan biaya yang jauh lebih rendah, sehingga menghilangkan persaingan.
Dalam hal ini, pesaing lebih memilih berhenti daripada bersaing karena mereka tidak dapat menanggung kerugian sebesar itu dan bertahan.
Strategi penetapan harga ini membentuk monopoli di pasar.
Sementara konsumen mendapatkan kesempatan untuk membeli produk dengan biaya lebih rendah karena strategi ini, mereka sama-sama terpengaruh ketika tidak ada ruang lagi untuk menurunkan harga, dan biaya produk tiba-tiba meningkat.

Harga Predator Dijelaskan

Strategi penetapan harga predator mencoba menjual produk dan layanan dengan harga rendah sehingga konsumen bahkan tidak melihat merek pesaing. Motif utama konsumen adalah membeli barang dengan harga serendah mungkin. Dan pendekatan penetapan harga ini menargetkan mentalitas pembeli tertentu. Akibatnya, para pesaing merasa sulit untuk bertahan dalam lingkungan seperti itu dan meninggalkan persaingan. Mengusir pesaing adalah tujuan akhir dari trik penetapan harga ini, yang dengan demikian secara bertahap membentuk monopoli di pasar.

Diagram harga predator di bawah ini menentukan karakteristik strategi:

Selain menghilangkan persaingan pasar, penetapan harga juga menciptakan hambatan masuk Hambatan masuk Hambatan masuk adalah rintangan ekonomi yang harus dihadapi pendatang baru untuk memasuki pasar. Misalnya, pendatang baru harus membayar biaya tetap terlepas dari produksi atau penjualan yang tidak akan terjadi jika peserta bukan pendatang baru.baca lebih lanjut. Karena pendatang baru memperhatikan penurunan harga produk, mereka mengerti akan sulit bagi mereka untuk bertahan hidup. Ketika harga terlalu rendah, produsen dan merek menderita kerugian besar karena biaya produksi mereka lebih tinggi dan harga jual barang-barang tersebut terlalu rendah. Dalam skenario seperti itu, ruang lingkup pertumbuhan dan kelangsungan hidup menjadi diragukan.

Ketika tidak ada pelanggan yang siap membelanjakan untuk sebuah merek, merek tersebut kehilangan pengakuan dan secara bertahap menghilang dari pasar tanpa kesalahannya sendiri. Dengan demikian, strategi tersebut dianggap ilegal menurut undang-undang antimonopoli, mengingat perbedaan harga yang ditimbulkannya di pasar sementara tidak ada pilihan lain bagi merek pesaing selain berhenti.

Efek Pasar

Strategi penetapan harga ini menguntungkan pelanggan dalam jangka pendek dan panjang karena mereka mendapatkan kesempatan untuk membeli barang atau jasa dengan harga yang sangat rendah yang mungkin tidak dapat mereka dapatkan dalam situasi normal.

Dari sudut pandang perusahaan di industri, ini berbahaya karena mereka harus menurunkan harga produk untuk bersaing, yang menciptakan situasi di mana mereka merasa sulit untuk bertahan.

Namun, ada saatnya batas harga yang lebih rendah tercapai, dan harga produk mulai naik. Ini adalah saat pelanggan merasa sulit untuk mengatasi kenaikan harga yang terus menerus setelah menikmati produk/layanan yang sama dengan biaya yang jauh lebih rendah. Tingginya harga sangat mempengaruhi kendala anggaran mereka.

Contoh

Mari kita perhatikan contoh penetapan harga predator berikut untuk memahami konsep dengan lebih baik:

Contoh 1

Beberapa toko retail di kota menjual berbagai produk kepada masyarakat yang tinggal di komunitas lokal. Tiba-tiba, rantai departemen ABC yang terkenal membuka satu department store dan menetapkan harga semua produk pada tingkat yang lebih rendah daripada harga toko eceran.

Pelanggan mulai pergi ke department store ABC karena mereka mendapat kesempatan untuk membeli produk yang sama dengan harga lebih murah; dengan demikian, seluruh pengaturan ritel terpengaruh dan mulai kehilangan pelanggan. Awalnya, toko ritel menurunkan harga karena tekanan harga yang signifikan atau untuk menyamai harga pesaing untuk mendapatkan kembali pelanggan. Akhirnya, mereka semua menutup toko mereka karena mereka tidak dapat bertahan dalam situasi saat ini.

Dengan penutupan toko ritel, monopoli tercipta di pasar, memanfaatkan ABC yang menaikkan harga produk, tidak menyisakan pilihan bagi pelanggan untuk beralih.

Contoh 2

Pada tahun 2016, Taksi Roda Gila mengklaim bahwa Uber memilih harga predator untuk mengurangi biaya perjalanan dan meraup untung besar di masa depan. Itu menuduh merek menggunakan miliaran dolar untuk mencapai hal yang sama. Dalam prosesnya, ia kehilangan uang di setiap perjalanan UberX dan UberXL di San Francisco. Yang pertama menggugat yang terakhir di Pengadilan Distrik AS berdasarkan tuduhan tersebut.

Keuntungan dan kerugian

Sementara strategi ini membantu membuat satu merek dominan, itu membuat pesaing lain berhenti, yang menyebabkan persaingan tidak sehat.

Meskipun, perusahaan yang mengadopsi strategi ini mendapatkan posisi dominan, hal itu menciptakan penghalang bagi masuknya pendatang baru. Pendatang baru merasa sulit untuk bertahan dan mengembangkan bisnis mereka. Ketika sebuah perusahaan mengadopsi trik predatory pricing di pasar, secara efektif menghilangkan persaingan. Sebab, dengan strategi penetapan harga, perusahaan saingan yang tidak mampu menanggung kerugian harus menutup usahanya agar tidak bersaing lebih jauh.

Di banyak negara, penetapan harga predator tidak diizinkan dan dianggap ilegal. Oleh karena itu, strategi penetapan harga ini hanya dapat dipertahankan dalam jangka pendek. Hal yang sama tidak memungkinkan dan hampir tidak mungkin bagi bisnis untuk melanjutkannya dalam jangka panjang.

Dengan demikian, taktik penentuan harga predator memiliki kelebihan dan kekurangan. Mari kita lihat sekilas:

Pro	Kontra
Menghilangkan persaingan	Harga yang lebih rendah membuat kelangsungan hidup menjadi sulit
Membatasi pendatang baru	Sebagian besar merek yang berurusan dengan kategori produk yang sama berhenti
Membuat konsumen membayar harga yang lebih rendah untuk produk	Dianggap ilegal
Konsumen tidak menghadapi kebingungan	Kenaikan harga secara tiba-tiba

Batasi Harga vs Harga Predator

Sementara penetapan harga predatori melibatkan penurunan besar dalam harga produk untuk menarik lebih banyak konsumen ke produk dan layanan merek, penetapan harga batas Harga Batas Harga Batas mengacu pada strategi untuk membatasi masuknya pemasok baru ke pasar dengan mengurangi harga produk dan meningkatkan tingkat output produk dan menciptakan situasi yang menjadi tidak menguntungkan atau sangat tidak logis bagi pemasok baru untuk masuk ke pasar dan merebut basis pelanggan pasar yang ada.baca lebih lanjut menurunkan harga produk dan layanan menjadi sedikit di atas biaya rata-rataBiaya Rata-RataBiaya rata-rata mengacu pada biaya per unit produksi, dihitung dengan membagi total biaya produksi dengan jumlah total unit yang diproduksi. Dengan kata lain, ini mengukur jumlah uang yang harus dikeluarkan bisnis untuk memproduksi setiap unit output.baca lebih lanjut.

Yang pertama bertujuan untuk mengurangi harga produk untuk sebagian besar membuat merek lain di pasar tidak terlihat oleh konsumen, yang mendorong mereka keluar dari persaingan. Yang terakhir, sebaliknya, diimplementasikan untuk membatasi pendatang baru ke dalam industri, membuat kelangsungan hidup tampak sulit bagi mereka.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Apa itu penetapan harga predator dalam hukum persaingan?

Penetapan harga predator adalah strategi penetapan harga di mana harga barang dan jasa ditetapkan pada tingkat yang sangat rendah sehingga hampir tidak mungkin bagi perusahaan lain untuk bersaing di pasar yang ada. Dengan demikian, mereka terpaksa meninggalkan persaingan dan berhenti . Ini mengarah pada terciptanya monopoli dalam industri dan menguntungkan pelanggan dalam jangka pendek, tetapi mereka harus menghadapi masalah harga yang parah dalam jangka panjang.

Apakah harga predatori ilegal?

Ya, strategi penetapan harga ini dianggap ilegal karena memaksa pesaing merek keluar dari pasar karena mereka merasa sulit bertahan karena biaya yang terus menurun.

Bagaimana harga predatori merugikan persaingan?

Organisasi atau merek terus menurunkan harga, dan perusahaan lain harus menutup bisnisnya karena ketidakmampuan mereka bertahan dengan harga serendah itu. Ini menghilangkan semua pesaing, membatasi pendatang baru, dan menciptakan monopoli di pasar. Singkatnya, tidak ada pesaing, dan karenanya tidak ada persaingan sama sekali.

Artikel yang Direkomendasikan

Ini adalah panduan tentang apa itu Predatory Pricing dan artinya. Di sini kami menjelaskan cara kerjanya, karakteristiknya, efeknya, pro, kontra, dan contohnya. Anda dapat mempelajarinya lebih lanjut dari artikel berikut –