Apa itu Pemasaran Sosial?
Istilah “pemasaran sosial” mengacu pada adopsi komersial, teknologi promosi ke dalam program yang dimaksudkan untuk mempengaruhi respons khalayak sasaran untuk meningkatkan kesejahteraan individu dan kesejahteraan komunitas tempat mereka berada.
Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Pemasaran Sosial (wallstreetmojo.com)
Ini mencakup pengembangan konsep, penetapan harga, pertukaran informasi, pengiriman, dan analisis pasar. Pemasaran sosial adalah mengembangkan, menerapkan, dan mengelola program yang dimaksudkan untuk mempengaruhi tingkat untuk meningkatkan penerimaan ide-ide sosial. Ini adalah jenis pemasaran yang berkembang dengan cepat dan memiliki potensi signifikan untuk menyebabkan penurunan konsumsi.
Takeaway kunci
- Pemasaran sosial adalah terencana, strategi jangka panjang yang menggunakan strategi pemasaran untuk meningkatkan kehidupan masyarakat dan lingkungan. Meningkatkan kualitas hidup.
- Ini adalah metode yang masuk akal untuk mempengaruhi perilaku secara tahan lama dan hemat biaya, menggabungkan prinsip dari pemasaran komersial dengan ilmu sosial.
- Kadang-kadang atas nama konsep dalam diskusi, pemasaran komersial dilakukan oleh perusahaan.
- Banyak organisasi amal menggunakan konsep tersebut, termasuk yang peduli dengan kesehatan & kesejahteraan, perlindungan lingkungan, dan aksi sosial.
Konsep Pemasaran Sosial Dijelaskan
Pemasaran sosial, kadang-kadang dikenal sebagai “pemasaran untuk kebaikan,” adalah strategi yang mempromosikan transformasi masyarakat yang positif dengan berfokus pada tindakan mempengaruhi individu atau cara hidup daripada hanya menjual barang atau jasa. Penekanannya pada keterlibatan masyarakat berbeda dari pemasaran komersial, pemasaran melalui praktik ramah lingkungan atau berkelanjutan, dan pemasaran melalui media sosial.
Tujuan dari pemasaran semacam itu adalah untuk mengubah perilaku orang demi kebaikan masyarakat yang lebih besar – untuk keuntungan individu dan keuntungan masyarakat secara keseluruhan – dengan menggunakan konsep pemasaran komersial dan ilmu sosial.
Ini digunakan oleh berbagai organisasi nirlaba dan amal, serta oleh organisasi pemerintah, layanan darurat, dan lembaga. Demikian pula, beberapa contohnya adalah aliansi keselamatan jalan raya, polisi, petugas pemadam kebakaran, dan kelompok paramedis. Pemasar sosial juga menangani kampanye amal untuk produk atau bisnis merek komersial.
Selain itu, organisasi nirlaba menggunakan pemasaran semacam itu untuk meningkatkan upaya penggalangan dana mereka. Ini membantu dalam memajukan misi organisasi mereka atau mempengaruhi perubahan sosial. Berikut adalah strategi yang dapat digunakan untuk melakukan pemasaran sosial.
#1 – Bekerja Secara Kolaboratif
Umumnya, dengan keuangan yang rendah, penerapan program pemasaran sosial penuh dan bukan hanya upaya komunikasi memerlukan sumber daya dan pengalaman dari luar. Oleh karena itu, Kerjasama dan timbal balik yang kuat. Lihat apakah ada grup serupa yang secara teratur menangani audiens target. Jika demikian, membangun hubungan strategis untuk membantu proyek mereka yang sudah ada akan membantu. Di luar mitra reguler, grup lain mungkin menarik bagi target pasar yang serupa.
#2 – Pemasaran Internet
Pemasaran online membantu perusahaan meregangkan biaya. Karenanya, media digital dan situs web baru telah menciptakan banyak kemungkinan baru. Namun, online adalah lanskap yang murah dan selalu berubah. Jadi, memastikan pemasaran web mencapai target demografis sangat penting. Juga, itu tidak boleh digunakan sebagai metode solo.
#3 – Siaran Pers Online
Memposting cerita secara gratis di Web PR mana pun dan mengirim email massal berfungsi dengan baik. Mengembangkan daftar prospek untuk mengirimkan siaran pers dan membuat artikel naratif tentang orang-orang yang tersentuh oleh kampanye dan keuntungan dari perubahan perilaku membantu menyebarkan berita.
#4 – Dari Mulut ke Mulut
Jangan mengabaikan promosi dari mulut ke mulut dalam komunikasi dan pemasaran yang sehat. Banyak orang menemukan perusahaan dari mulut ke mulut. Membuat audiens target berbicara sangat penting untuk perubahan kebiasaan karena kita semua mendengarkan kerabat, teman, dan rekan kerja kita. Semakin banyak jalan seseorang dapat menghubungi audiens target menggunakan penjangkauan sosial, semakin besar dampak yang dimiliki perusahaan.
#5 – Membuat Widget
Widget adalah cuplikan kode yang dapat disalin dan ditempel pengguna ke halaman web atau blog. Membuat widget yang dapat diterbitkan oleh mitra untuk menautkan balik membantu perusahaan. Pesan tindakan, bukan sekadar data, harus disertakan.
Jenis
Berikut ini adalah jenis-jenis pemasaran sosial.
#1 – Pemasaran Nirlaba
Ini mengacu pada perusahaan yang tidak mencari keuntungan finansial tetapi menggunakannya sebagai strategi pemasaran untuk mempromosikan tujuan. Namun, contoh khas pemasaran nirlaba adalah kampanye untuk menghasilkan donasi dan merekrut sukarelawan menggunakan surat langsung dan media massa. Karena ini masalahnya, melayani kebaikan yang lebih besar adalah tujuan utamanya, tetapi tujuan utama organisasi ini adalah mendapatkan uang agar dapat bersaing dengan organisasi amal lainnya.
#2 – Pemasaran Untuk Misi Sosial
Kemitraan antara perusahaan nirlaba dan nirlaba ini mendukung tujuan amal atau upaya serupa lainnya. Selain itu, penjualan barang-barang yang diproduksi oleh organisasi komersial berkontribusi pada motif pro-sosial. Namun, hal yang setara akan menjadi sesuatu seperti sponsorship, ketika sebuah organisasi amal mengizinkan perusahaan nirlaba untuk mempublikasikan hubungannya dengan organisasi amal untuk meningkatkan kesan masyarakat terhadap perusahaan nirlaba dan produk yang dijualnya.
Di sisi lain, cause-related marketing menghasilkan pendapatan bagi organisasi amal sebagai akibat langsung dari produk atau jasa yang dijual. Oleh karena itu, memajukan tujuan sosial bukanlah tujuan utama dari sebuah perusahaan; sebaliknya, itu adalah tujuan sekunder perusahaan untuk meningkatkan penjualan atau tujuan pemasaran lainnya.
#3 – Memasarkan Dengan Hati Nurani
Perbandingan dapat dibuat antara sponsor dan penjangkauan pro-sosial. Namun demikian, perusahaan nirlaba bertujuan untuk meningkatkan pendapat publik tentang barang dan jasanya dengan menjalin kemitraan kooperatif dengan organisasi atau penyebab yang bekerja untuk memperbaiki masyarakat. jadi pemasaran sosial memungkinkan perusahaan untuk menyampaikan bagaimana mereka memiliki kesadaran untuk membantu masyarakat kembali.
#4 – Pemasaran Sosial
Kemasyarakatan dapat dibingungkan dengan penjangkauan sosial atau pemasaran, tetapi keduanya tidaklah sama. Kotler dan rekan-rekannya menyebut bisnis seperti ini sebagai perusahaan penghasil laba yang bertanggung jawab secara sosial. Namun, pemasaran sosial dianggap sebagai perpanjangan alami dari ide mendasar di balik pemasaran. Untuk mendapatkan keuntungan dari penentuan dan kepuasan kebutuhan pelanggan dengan cara yang melindungi atau meningkatkan konsumen dan masyarakat.
Contoh Pemasaran Sosial
Ini banyak digunakan di sektor kesehatan dan keselamatan, lingkungan hidup, dan aksi sosial.
Mari kita lihat contoh pemasaran sosial untuk memahami konsepnya dengan lebih baik.
#1 – Anti-Merokok
Banyak organisasi dan lembaga kesehatan memanfaatkan pemasaran semacam itu untuk mengurangi kebiasaan merokok dan mendorong berhenti. Kegiatan ini membantu perokok baru dan membantu individu dengan kebiasaan berhenti. Beberapa iklan TV yang menarik menggambarkan perokok nyata dengan kanker paru-paru atau trakeostomi.
#2 – Pencegahan Kebakaran Hutan
Banyak LSM terlibat dalam kampanye sosial pencegahan kebakaran hutan. Taktik lainnya termasuk papan reklame dan tanda di dekat tempat berkemah dan rekomendasi pemadaman api.
#3 – Daur ulang
Pemasaran daur ulang konvensional, seperti pengumpulan tepi jalan atau fasilitas pengantaran barang elektronik, berfokus pada pengajaran. Menampilkan barang-barang yang dapat digunakan kembali, seperti kain atau kantong plastik tugas berat untuk berbelanja, dan cara menggunakan kembali furnitur adalah cara tambahan upaya penjangkauan sosial untuk operasi daur ulang, bersama dengan program penebusan botol tingkat negara bagian.
#4 – Aksesibilitas Penyandang Cacat
Upaya pemasaran semacam itu oleh American Disability Association mempromosikan inklusi disabilitas. Itu membantu mengubah hukum dan aturan untuk membuat transportasi, perumahan, dan tempat bermain cacat dapat diakses. Untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen, perusahaan menggunakan bulan kesadaran cacat, poster kereta bawah tanah dan elevator, serta papan reklame.
Keuntungan dan kerugian
Mari kita lihat keuntungan dan kerugian dari konsep pemasaran sosial:
Keuntungan
- Memberikan bisnis keunggulan kompetitif. Konsumen ingin membeli barang dari perusahaan yang beretika dan akuntabel secara sosial. Tren ini akan mendapatkan daya tarik seiring meluasnya kampanye dan kepedulian seputar masalah sosial dan ekologi.
- Manfaat selanjutnya adalah penetapan harga premium. Bisnis mengubah prakarsa sosial dan lingkungan mereka menjadi faktor penjualan yang berbeda, memungkinkan mereka menetapkan harga yang lebih tinggi.
- Mempromosikan kesadaran kesehatan dan memfasilitasi adopsi gaya hidup sehat.
- Ini berkontribusi pada upaya pemasaran hijau.
- Berkontribusi untuk memberantas penyakit sosial yang membahayakan masyarakat dan kehidupan masyarakat.
Kekurangan
- Tidak jarang pemasaran komersial dilakukan dengan dalih pemasaran penjangkauan sosial.
- Kreativitas terkadang bermasalah karena memaksa pendengar untuk menginterpretasikan pesan untuk diri mereka sendiri, dan interpretasinya mungkin tidak terlalu asertif.
- Ada kalanya gagasan pemasaran semacam itu tidak dipandang sebagai teori komunikasi massa yang memadai.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa itu pemasaran sosial dalam kesehatan masyarakat?
Dalam kesehatan masyarakat, definisi pemasaran sosial menyiratkan teori perilaku, persuasif, dan paparan untuk menargetkan perilaku berisiko kesehatan. Teori kognitif sosial menggunakan reaksi tanggapan, teori belajar, dan pemodelan perilaku. Penerapan ide dan teknik pemasaran ini untuk memecahkan masalah yang mempengaruhi kesehatan masyarakat adalah apa yang dimaksud dengan “pemasaran sosial dalam kesehatan masyarakat.”
Apa itu kampanye pemasaran sosial?
Alih-alih iklan tradisional, kampanye semacam itu bertujuan untuk menghasilkan perubahan sosial yang positif. Ini menggunakan strategi pemasaran untuk melayani perubahan sosial dengan mendidik orang tentang suatu masalah atau penyebab dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.
Mengapa pemasaran sosial itu penting?
Pemasar sosial fokus pada isu-isu yang berkaitan dengan masyarakat, lingkungan, dan ekonomi. Mereka berkontribusi pada kekurangan gizi, kemiskinan, kekurangan sumber daya, sekolah yang tidak memadai, kesehatan yang buruk, dan perubahan iklim. Komunitas menggunakan pemasaran sosial untuk memengaruhi sikap dan tindakan orang, meningkatkan kesadaran, dan menyebarkan pesan positif.
Artikel yang Direkomendasikan
Artikel ini telah menjadi panduan untuk Apa itu Social Marketing dan definisinya. Kami menjelaskan jenis, contoh, dan kelebihan & kekurangannya. Anda juga dapat menemukan beberapa artikel bermanfaat di sini:
- Jaringan Pemasaran
- Rencana Pemasaran
- Tanggung Jawab Sosial
