Identitas Merek

Arti Identitas Merek

Identitas Merek mengacu pada identitas perusahaan yang terlihat oleh konsumen melalui elemen-elemennya seperti nama, logo, desain, warna, dan inisial. Tujuan utamanya adalah untuk menciptakan identitas produk atau layanan yang mudah dikenali dan diingat di benak konsumen.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel untuk Di-Hyperlink
Misalnya:Sumber : Identitas Merek (wallstreetmojo.com)

Identitas ini membantu perusahaan dalam membangun pelanggan yang loyal. Selain itu, perusahaan mendapatkan kejelasan dan pengakuan yang membantu dalam berhubungan dengan audiens dengan mudah. Pada akhirnya, identitas korporatlah yang mengembangkan citra merek, namun keduanya berbeda satu sama lain.

Takeaway kunci

Brand Identity adalah cara pandang brand terhadap dunia luar. Perusahaan mengembangkan identitas produk, dan pelanggan mencerminkannya sebagai citra merek.
Logo, bentuk, warna, inisial, slogan, dan pengalaman adalah elemen identitas merek.
Enam karakteristik produk Kapferer prisma identitas meliputi fisik, kepribadian merek, budaya, hubungan, refleksi pelanggan, dan citra diri.
Membangun identitas korporat melibatkan analisis perusahaan, menambahkan elemen visual, dan melacak kemajuannya. Pemasaran dan perpesanan juga meningkatkan identitas perusahaan dan dapat meningkatkan penjualan.

Identitas Merek Dijelaskan

Identitas Merek adalah bagaimana perusahaan menggambarkan merek mereka dari segi penampilan luarnya. Bisa dalam bentuk logo, slogan, atau simbol. Melalui ini, pelanggan dapat membedakan merek dari orang lain. Akibatnya, perusahaan mengembangkan identitas merek visual yang positif yang menghasilkan penjualan ekstra dan pelanggan setia. Mempelajari pasar dan tujuan serta sasaran perusahaan membantu membangun citra positif.

Perusahaan meningkatkan identitas perusahaan mereka melalui pemasaran dan pengiriman pesan yang konstan, yang pada gilirannya meningkatkan penjualan mereka. Penampilan luar, penampilan, dan asesoris membedakan satu individu dari yang lain. Dan begitulah cara pelanggan juga mengidentifikasi merek yang berbeda. Perusahaan menggunakan berbagai elemen seperti logo, bentuk, dan slogan untuk membangun identitas korporat mereka.

Setiap warna, font, dan gambar memiliki efek psikologis yang sesuai pada pelanggan, karena setiap font dan warna tulisan menggambarkan kepribadian perusahaan. Misalnya, perusahaan minuman ringan Coca-Cola menggunakan warna merah dan putih untuk melambangkan kemudaan, semangat, dan keinginan untuk membeli. Namun, penggunaan yang salah dari elemen-elemen ini dapat berdampak negatif pada merek.

Logo telah menjadi bagian dari desain identitas perusahaan sejak 1600 Masehi. Banyak toko dan pub mengembangkan logo pada Abad Pertengahan untuk meningkatkan identitas korporat mereka. Namun, perkembangan besar-besaran logo dan percetakan dimulai pada akhir 1900-an. Bass Brewery, sebuah perusahaan pembuat bir, adalah merek pertama yang mendaftarkan logo identitasnya pada tahun 1876 . Segitiga di logo mereka menandakan kebangkitan merek bir yang terus berkembang ini.

Prisma Identitas Merek

Konsep identitas korporat populer di tahun 1990-an. J. Kapferer, seorang profesor pemasaran merek Prancis, memberikan enam fitur identitas korporat pada tahun 1986. Keenam elemen ini, jika digabungkan, akan menciptakan identitas korporat yang kokoh. Mereka mewakili pesan inti merek kepada audiens. Mari kita lihat model prisma identitas merek Kapferer untuk memahaminya dengan lebih baik:

Fisik – Penampilan luar produk menggambarkan fisik merek. Itu bisa dalam bentuk elemen nyata seperti bentuk, desain, nama, slogan, dan aset merek lainnya. Gambar visual yang kuat menghubungkan merek dengan mudah.
Kepribadian Merek – Kepribadian merek adalah bagaimana merek merepresentasikan dirinya terkait dengan sikap. Ini menyampaikan pesan inti merek kepada audiens. Misalnya, perusahaan aksesori dan pakaian olahraga Nike menggambarkan kepribadiannya sebagai keren, bersemangat, menarik, dan agresif. Merek adalah aset berharga utama perusahaan.
Budaya – Budaya kerja perusahaan juga merupakan karakteristik penting dari identitas perusahaan. Mesin pencari global dan raksasa media sosial seperti Google, Twitter, dan Facebook terkenal dengan budaya kerja mereka yang selalu positif.
Hubungan – Hubungan antara produk dan pelanggan sangat vital. Memberikan layanan pelanggan yang baik dan diskon dapat meningkatkan ikatan ini dengan audiens.
Refleksi Pelanggan – Ini mendefinisikan bagaimana identitas perusahaan tercermin pada pelanggan. Dan refleksi ini hanya mungkin dilakukan ketika perusahaan menjangkau audiens target mereka. Sebagai imbalannya, itu akan menghasilkan pelanggan setia yang akan bertahan dengan merek tersebut.
Citra Diri Pelanggan – Citra diri mewakili bagaimana pelanggan terhubung ke produk. Dan ini dimungkinkan bila ada hubungan emosional dengan produk. Misalnya, orang yang menggunakan sabun Dove menganggap kulit mereka sangat kenyal dan lembut.

Bagaimana Cara Membuat Identitas Merek?

Bermacam-macam elemen identitas merek meliputi nama, gaya, logo, dan bentuk. Identitas korporat yang kuat membantu memperkuat elemen-elemen ini dan mencapai tujuan jangka panjang perusahaan. Mari kita lihat langkah-langkah untuk menciptakan identitas produk yang kuat:

#1 . Kenali dan Teliti Perusahaan Secara Menyeluruh

Mengembangkan identitas perusahaan yang kuat membutuhkan pengetahuan yang mendalam tentang perusahaan. Ini akan membantu dalam menyampaikan nilai-nilai inti dan misi kepada pelanggan. Pertama, analisis perusahaan untuk menemukan unique selling point (USP). Juga, tentukan standar dan pedoman produk sehingga mudah untuk mencapainya. Misalnya, lambang mobil mewah Lamborghini cocok dengan nilai mereknya seperti keanggunan, kekuatan, dan performa hebat.

#2 . Sertakan Elemen Visual Unik dalam Identitas Merek

Memiliki elemen visual menandakan banyak tentang merek. Selain itu, memiliki antarmuka yang unik, chatbot, poster, dan selebaran dapat sangat memengaruhi konsumen. Saat orang mencoba mengingat hal-hal unik lebih cepat, ada kemungkinan popularitas besar. Misalnya, Cartier, sebuah perusahaan perhiasan Prancis, menyediakan kotak kulit yang menarik.

#3. Hindari Praktek Negatif

Perusahaan harus menghindari mengomunikasikan pesan campuran kepada pelanggan. Sebaliknya, mereka harus tetap setia pada nilai-nilai inti mereka dan menyampaikannya melalui branding mereka. Sedikit perubahan pada logo produk dapat menimbulkan kritik besar di pasar. Jadi, memilih elemen yang tepat untuk menyampaikan pesan yang tepat adalah penting.

#4. Pelajari Konsumen

Perusahaan dapat mengidentifikasi dan mempelajari konsumennya dengan melakukan survei dan wawancara pribadi.

#5. Lacak Kemajuan

Langkah terakhir melibatkan pemantauan proses melalui metrik yang berbeda. Perusahaan dapat melakukannya melalui survei, umpan balik pelanggan, ulasan, dan praktik serupa lainnya.

Contoh

Mari kita lihat beberapa contoh identitas merek yang telah menciptakan basis pelanggan yang kuat:

Contoh 1

Dalam beberapa tahun terakhir, identitas korporat Airbnb, sebuah perusahaan yang mengoperasikan pasar online untuk penginapan, telah mengembangkan cara branding. Dari backbencher, hari ini, ini adalah salah satu agen perjalanan terkemuka di Amerika Serikat. Namun, perubahan penting ini dimungkinkan ketika perusahaan mengubah identitas korporatnya pada tahun 2014. Mereka mendesain ulang logo merek dan inisial dengan ‘A’, sejalan dengan slogan ‘berada di mana saja’.

Huruf A melintasi batasan bahasa dan menciptakan komunitas yang kuat. Sejak saat itu, identitas korporat Airbnb telah meningkatkan penjualannya secara agresif. Alex Schleifer, kepala desainer Airbnb, menyatakan bagaimana prinsip desain masih memandu mereka setiap hari. Namun, itu telah menciptakan identitas penjelajahan yang positif, hangat, untuk Airbnb.

Contoh #2

Commonwealth Serum Laboratories (CSL), sebuah perusahaan bioteknologi Australia, mengumumkan peluncuran merek induk pada 10 Agustus 2022 . Sesuai laporan, perusahaan akan menyatukan semua operasi CSL Plasma, CSL Seqirus, CSL Behring, dan CSL Vifor di bawah satu identitas perusahaan global. Namun, mereka tidak membuat perubahan dalam desain identitas merek visual.

Identitas Merek vs Citra Merek

Sementara identitas perusahaan dan citra merek hampir serupa, keduanya berbeda satu sama lain. Misalnya, yang pertama membahas realitas merek, sedangkan yang kedua membahas pandangan pelanggan.

Karena pelanggan tidak dapat melihat yang terakhir, mereka dapat melihat yang pertama. Citra merek adalah hasil dari identitas merek. Demikian pula, mereka dapat mengembangkan citra merek begitu mereka mengenal identitas perusahaan.

	Identitas merek	Gambar Merek
Arti	Ini berbicara tentang elemen visual merek.	Ini menggambarkan bagaimana pelanggan melihat merek tertentu.
Pemain	Perusahaan mengembangkan identitas korporat.	Pelanggan merasakan citra merek.
Sikap	Ini melambangkan realitas merek.	Ini melambangkan perspektif pelanggan.
Alam	Nyata	Tidak berwujud

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Bagaimana merancang identitas merek?

Berikut adalah proses merancang identitas perusahaan:
– Menganalisis persaingan – Mengetahui nilai-nilai inti perusahaan – Mengembangkan pedoman merek dan berpegang teguh pada pedoman tersebut – Merancang logo merek
– Menambahkan beberapa elemen visual yang mewakili merek

Berapa biaya identitas merek?

Biaya identitas korporat berbeda untuk setiap perusahaan. Sementara beberapa agensi mengenakan biaya $350,00 hingga $250,000, mungkin tidak sama untuk semua. Namun, untuk perusahaan kecil, biaya rata-rata bisa mencapai $1000-$6000.

Bagaimana identitas merek dikembangkan?

Untuk mengembangkan identitas produk, perusahaan membutuhkan konsistensi, visi, dan pemahaman yang jelas tentang merek mereka. Begitu mereka akrab, mereka dapat menyelaraskan nilai-nilai merek dengan identitasnya.

Apa yang membuat identitas merek bagus?

Identitas perusahaan harus sederhana, unik, dan mudah diingat. Di antara semuanya, itu harus menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumen. Jika demikian, itu akan menjadi identitas perusahaan yang baik.

Artikel yang Direkomendasikan

Artikel ini adalah panduan untuk Identitas Merek dan definisinya. Kami menjelaskan cara membuatnya, prisma identitas merek, contoh, dan membandingkannya dengan citra merek. Anda juga dapat membaca artikel yang kami rekomendasikan tentang keuangan perusahaan-