Greenwashing

Definisi Greenwashing

Greenwashing memberi label produk ramah lingkungan meskipun sebenarnya tidak. Ini adalah representasi palsu yang memungkinkan merek menjual terlalu mahal. Merek menggunakan fakta atau kesan yang menyesatkan melalui kemasan dan label. Sebagian besar produk dan teknologi merusak lingkungan secara langsung atau tidak langsung. Produk semacam itu dilarang atau dibatasi oleh undang-undang. Untuk menghindari hukum greenwashing dilakukan.

Begitu banyak produk sehari-hari yang merusak lingkungan secara drastis — botol air plastik, kantong plastik, kemasan makanan, pisau cukur sekali pakai, tas hasil bumi, alat makan sekali pakai, cangkir kopi kertas, dan kotak teh celup. Tapi merek membersihkan citra mereka dengan mempromosikan kepedulian terhadap lingkungan.

Takeaway kunci

Greenwashing adalah istilah yang digunakan untuk perusahaan yang berpura-pura ramah lingkungan. Mereka menyesatkan konsumen, masyarakat, pemerintah, dan pecinta lingkungan.
Tujuannya adalah untuk mempertahankan citra merek hijau dan memaksimalkan keuntungan dengan memanfaatkan gerakan hijau. Pelanggan bersedia membayar ekstra demi alam.
Tipuan kemilau hijau dicapai dengan label palsu, citra hijau, informasi yang tidak relevan atau tidak jelas, kebohongan, kurangnya sertifikasi, dan kompromi tersembunyi.

Bagaimana Cara Kerja Greenwashing?

Greenwashing adalah representasi palsu dari produk. Produk-produk ini dipasarkan sebagai produk yang baik untuk lingkungan dan memanfaatkan permintaan akan produk ramah lingkungan. Kampanye iklan yang mahal meneriakkan bagaimana produk tidak mengandung bahan kimia, mudah didaur ulang, mengkonsumsi lebih sedikit sumber daya alam, dan dibuang tanpa merusak lingkungan. Namun pada kenyataannya, perusahaan tidak mengikuti praktik-praktik ramah lingkungan tersebut.

Saat konsumen beradaptasi dengan tren “Go Green”, menjadi penting bagi bisnis untuk mengutamakan lingkungan sebelum keuntungan. Namun, label “ramah lingkungan” hanyalah gimmick pemasaran bagi perusahaan greenwashing tersebut.

Kata ini diturunkan dengan mengganti putih dengan hijau di “mengapur.” Tapi, sama seperti whitewashing menyembunyikan noda di dinding, greenwashing menutupi kebenaran di balik klaim ramah lingkungan.

Sejarah

Greenwashing dapat ditelusuri kembali ke gerakan anti-nuklir pertengahan 1960-an di seluruh AS. Pabrik Nuklir Westinghouse dikritik karena merusak alam meskipun menyediakan listrik yang terjangkau dengan polusi udara yang lebih sedikit. Perusahaan mengiklankan kebersihan dan keamanan dengan visual pembangkit nuklir di dekat Danau Pristine. Namun semua upaya untuk membersihkan citra merek gagal di tengah krisis nuklir di Michigan dan Idaho.

Jay Westerveld memperkenalkan istilah “greenwashing” pada tahun 1983. Dia adalah seorang peneliti dan pencinta lingkungan Amerika. Dalam perjalanan penelitiannya ke Samoa, dia menemukan Beachcomber Resort di Fiji. Resor meminta tamu mereka untuk menggunakan kembali handuk mereka untuk meminimalkan kerusakan ekologis pada lautan dan terumbu karang. Namun, Westerveld memperhatikan bahwa resor tersebut berkembang di dekat laut dan membangun bungalo baru yang membahayakan terumbu karang. Dualitas ini dinamakan greenwashing. Akibatnya, pada tahun 1998, Komisi Perdagangan Federal (FTC) mengedarkan Pedoman Hijau.

Mengapa Perusahaan Greenwash?

Perusahaan memainkan kepedulian konsumen terhadap alam. Penjualan dibelokkan dengan dalih palsu. Banyak organisasi membocorkan bahan kimia langsung ke sungai, tersembunyi di bawah tanah.

Dengan demikian, kemilau hijau merupakan pelarian untuk menciptakan citra publik yang positif. Ini adalah strategi pengendalian kerusakan terhadap para pencinta lingkungan yang mengajukan keprihatinan faktual. Beberapa bisnis ramp upRamp UpRamp Up dalam ekonomi mengacu pada peningkatan produksi perusahaan. Baca lebih lanjut dengan mengenakan harga tinggi atas nama ramah lingkungan.

Dosa Greenwashing

Beberapa dosa greenwashing yang umum adalah sebagai berikut:

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Greenwashing (wallstreetmojo.com)

Contoh Greenwashing

ECM Biofilms, Inc. adalah perusahaan manufaktur aditif yang berbasis di Ohio. Ia mengklaim bahwa aditif mengubah produk plastik menjadi produk yang dapat terurai secara hayati. Namun, FTC menemukan perusahaan tersebut menyesatkan pelanggan dengan membuat klaim palsu. Perusahaan juga mengklaim telah menguji hasil tersebut secara ilmiah. Selain itu, dalam promosi produknya, ECM mengeluarkan sertifikat yang dapat dibuktikan sendiri untuk Biodegradabilitas Produk Plastik.
Merek Fashion – H&M, Primark, dan Zara : Greenwashing bahkan terlihat dengan merek fashion papan atas. Perusahaan-perusahaan ini mendaur ulang botol plastik untuk mengubahnya menjadi pakaian trendi. Tapi mereka akhirnya mengurangi sampah plastik. Proses mengubah botol plastik menjadi pakaian menghilangkannya dari lingkaran daur ulang, di mana mereka dapat dibuat menjadi botol baru lagi. Miliaran partikel plastik kecil yang terlepas dari pakaian selama pembuatan, pemakaian, dan pencucian masih mencemari laut dan manusia melalui asupan udara, makanan, dan cairan.

Efek

Greenwashing menyeret konsumen untuk merusak alam tanpa sadar. Selain itu, praktik negatif ini menciptakan ketidakpercayaan terhadap semua perusahaan hijau. Akibatnya, perusahaan greenwashing menyebabkan kerusakan alam jangka panjang sambil meningkatkan basis konsumen mereka.

Bagaimana Menghindari Greenwashing?

Berikut adalah cara untuk mengidentifikasi tipuan kemilau hijau:

Jangan terpikat oleh gambar mewah atau iklan yang berpengaruh. Pelanggan disarankan untuk memverifikasi inisiatif menuju keberlanjutan.
Jangan pernah mempercayai klaim yang tidak relevan. Pelanggan disarankan untuk meneliti produk dengan menelusuri bahan dan label.
Pelanggan harus belajar lebih banyak tentang bahan-bahan. Sebaiknya luangkan waktu untuk pemeriksaan fakta independen menggunakan sumber yang kredibel.
Undang-undang mewajibkan label & sertifikasi yang benar dari perusahaan untuk praktik mereka yang mendukung atau menentang perlindungan lingkungan. Sekalipun produk tersebut berbahaya, perusahaan harus menyatakan kebenaran untuk menjaga kesehatan manusia dan alam.
Berdasarkan satu produk, pelanggan tidak boleh berasumsi bahwa semua produk yang diproduksi dengan merek yang sama 100% ramah lingkungan.
Pelanggan harus curiga terhadap webinar atau produk gratis. Dengan cara ini, mereka dapat mencegah menjadi mangsa perusahaan kemilau hijau.

Perbedaan Antara Pemasaran Hijau dan Greenwashing

Beberapa Badan Usaha Badan UsahaBadan usaha adalah badan usaha yang menjalankan bisnis sesuai dengan hukum negara. Itu bisa berupa perusahaan swasta, perusahaan publik, kemitraan terbatas atau tidak terbatas, perusahaan hukum, perusahaan induk, anak perusahaan, dan sebagainya. Baca lebih lanjut dengan tulus mengadopsi inisiatif hijau. Ini adalah kontribusi nyata bagi alam yang berbeda dengan tipu daya. Misalnya, Timberland memeriksa, memproduksi pakaian fashion, sepatu, dan aksesoris. Ini benar-benar mengadopsi praktik berkelanjutan dan, oleh karena itu, merupakan contoh pemasaran hijau. Namun ketika BP muncul dengan praktik energi rendah karbonnya, hal itu menimbulkan kecurigaan. Banyak yang menganggapnya sebagai kilau hijau. BP plc adalah perusahaan minyak dan gas multinasional Inggris.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Mengapa greenwashing buruk?

Itu menipu kepercayaan konsumen yang sadar akan kelestarian dan ingin berkontribusi terhadap perlindungan lingkungan. Perusahaan-perusahaan ini membebankan harga tinggi untuk dugaan produk ramah lingkungan mereka. Ini adalah dualitas. Perusahaan-perusahaan ini memproklamasikan kepedulian terhadap alam dengan iklan yang menyesatkan namun tidak menerapkan praktik berkelanjutan dalam manufaktur. Penipuan itu membawa publisitas negatif pada gerakan hijau itu sendiri.

Apakah Starbucks ramah lingkungan?

Starbucks menuju keberlanjutan dengan tidak menggunakan plastik sekali pakai dan mengadopsi cara ramah lingkungan seperti sedotan yang dapat dibuat kompos, kemasan yang dapat didaur ulang, dan peralatan makan kayu. Namun, PETA mengkritik Starbucks karena menagih lebih tinggi dari pelanggan sadar lingkungan yang memesan makanan susu vegan daripada produk berbasis susu.

Apa contoh greenwashing?

Coca-Cola dituduh sebagai pencemar plastik terbesar di dunia. Merek mengklaim untuk menggunakan 100% plastik yang dapat didaur ulang di 18 pasar pada tahun 2030. Perusahaan berjanji untuk mendapatkan kembali semua botol plastik yang beredar untuk mencegah pembuangan di lautan.

Artikel yang Direkomendasikan

Ini telah menjadi Panduan Greenwashing dan definisinya. Di sini kami menjelaskan sejarah greenwashing, efek, efek, contoh, dan cara menghindarinya. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pembiayaan dari artikel berikut –