Periklanan

Definisi Periklanan

Periklanan mengacu pada komponen komunikasi pemasaran yang mentransfer pesan terbuka dan non-pribadi untuk menjual atau mempromosikan produk atau layanan kepada khalayak luas. Ini memiliki manfaat yang sangat besar, dan jika dilakukan dengan benar, dapat meningkatkan keuntungan bisnis dan pangsa pasar.

Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya: Sumber: Iklan (wallstreetmojo.com)

Periklanan juga menghadirkan beberapa tantangan bagi bisnis, termasuk biaya yang cukup besar yang biasanya terlibat di dalamnya. Inilah sebabnya mengapa bisnis biasanya menggunakan cara komunikasi lain seperti penjualan pribadi, promosi penjualan, dll. Dengan evolusi bisnis, iklan juga telah berevolusi dari media tradisional ke media online.

Takeaway kunci

• Periklanan adalah bagian penting dari pemasaran yang menargetkan berbagai macam orang yang mungkin atau mungkin bukan calon pelanggan.
• Iklan bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan penawaran perusahaan dan mengingatkan pelanggan akan suatu produk atau layanan.
• Media tradisional bersifat non-pribadi, sedangkan media baru terutama bersifat pribadi dan dengan demikian menampilkan iklan dan pesan yang disesuaikan.
• Iklan memiliki beberapa manfaat, tetapi jika tidak diimplementasikan secara efektif, kerugiannya mungkin lebih besar daripada manfaatnya karena tingginya biaya dan pemborosan sumber daya yang dikeluarkan untuk menargetkan audiens yang besar.

Iklan Dijelaskan

Periklanan sebagian besar merupakan titik referensi atau kesadaran pertama bagi kebanyakan orang. Begitulah cara orang mengetahui tentang suatu produk, layanan, fitur, biaya, dll. Oleh karena itu, kesadaran adalah tujuan utama dari iklan.

Sejak kami mulai berdagang, periklanan telah menjadi bagian dari masyarakat manusia. Namun, sejarah iklan dapat ditelusuri kembali ke peradaban Mesir dan Romawi kuno. Saat itu, pesan papirus dan lukisan dinding dan batu adalah mode yang umum digunakan. Belakangan, utusan berkeliling menyampaikan pesan kepada orang-orang di desa-desa.

Tetapi bentuk modern mungkin telah berkembang dengan revolusi industri ketika produksi sudah matang. Mesin cetak juga merupakan titik balik besar dalam sejarah media cetak. Dari sana, poster, pamflet, brosur, dan baliho menjadi terkenal.

Kemajuan berikutnya datang pada abad ke-20, dengan radio dan televisi digunakan untuk bentuk iklan yang lebih interaktif. Akhirnya, kemunculan terbaru datang dengan internet, dengan iklan bisnis di situs web dan media sosial. Ini didorong oleh data untuk menargetkan orang yang tepat, sehingga mengurangi pemborosan sumber daya dan uang serta meningkatkan tingkat respons.

Bisnis telah mulai beriklan di Google untuk komunikasi yang lebih komprehensif, serbaguna, dan terinformasi. Meskipun cukup mahal, ini memberikan pengembalian yang lebih baik untuk bisnis. Contoh lain adalah iklan Facebook, yang memungkinkan bisnis menargetkan audiens mereka di platform media sosial seperti Facebook dan Instagram.

Jenis

Iklan dapat diklasifikasikan ke dalam pendekatan media tradisional dan media baru. Di dalam tipe ini, ada banyak subkategori atau mode lainnya. Mari kita pahami ini secara detail.

#1 – Media tradisional

Media tradisional mengacu pada bentuk iklan paling awal. Revolusi industri dan penemuan mesin cetak adalah beberapa penanda penting yang menyebabkan popularitas media tradisional. Ini termasuk media cetak seperti pamflet dan brosur, surat kabar, poster, baliho, dll. Kemudian berkembang untuk memasukkan perkembangan teknologi seperti iklan radio dan televisi.

Sub-tipe lainnya adalah iklan titik penjualan, di mana poster, alat peraga, dan pajangan digunakan untuk mempromosikan suatu produk. Di sini, penting untuk diperhatikan ketergantungan media tradisional pada biro iklan atau perantara yang berspesialisasi dalam bentuk iklan tertentu.

#2 – Media baru

Media baru menjadi menonjol dengan penggunaan luas dan adopsi komputer dan internet. Iklan online tidak hanya melibatkan iklan halaman hasil mesin pencari (SERP), iklan bergambar, atau pemasaran email. Juga dikenal sebagai iklan berbasis data, ia mengumpulkan dan menggunakan data pelanggan yang luas, mengelompokkan audiens, mengidentifikasi target pelanggan, dan berfokus sepenuhnya pada mereka untuk mempromosikan dan menjual produk.

Banyak metrik mesin pencari dan media sosial mengevaluasi data dan memahami minat dan kesukaan pelanggan. Berdasarkan ini, mereka menjadi sasaran. Media baru lebih personal dan disesuaikan untuk menarik pelanggan. Ini menggunakan teknologi seperti pembelajaran mesin, AI, dll. Akibatnya, tingkat keberhasilan atau respons media online biasanya lebih tinggi daripada media tradisional.

Contoh

Sekarang, mari kita bahas beberapa contoh untuk mendapatkan ide periklanan yang lebih baik:

Contoh 1

Sebuah perusahaan menjual alas kaki murah tapi bermerek secara online. Target segmen mereka adalah wanita dan gadis remaja. Mereka terutama beriklan melalui media sosial, terutama Instagram dan Facebook. Namun, perusahaan juga menargetkan ulang pelanggan di seluruh situs web dengan beriklan di Google. Itu juga menawarkan kupon di Google Pay untuk mendorong pelanggan membeli lebih banyak.

Contoh #2

Perusahaan teknologi Apple akan memperluas model pendapatannya dengan menampilkan iklan di iPhone, iPad, dan Mac. Perusahaan saat ini menghasilkan pendapatan sekitar $4 miliar dan bertujuan untuk meningkatkan angka tersebut menjadi dua digit. Akibatnya, Apple memutuskan untuk mulai menampilkan iklan di aplikasinya, termasuk App Store, Berita, dan Saham.

Ini kemungkinan akan diterapkan dengan memperlambat laju akuisisi perusahaan. Apple selalu mengikuti kebijakan yang mengutamakan privasi dan bahkan memperkenalkan fitur transparansi pelacakan aplikasi (ATT), yang memungkinkan pelanggan memutuskan apakah aplikasi dapat melacaknya di aplikasi dan situs web lain. Saat ini, fitur ini digunakan untuk aplikasi pihak ketiga yang menggunakan data konsumen untuk mempersonalisasi iklan.

Tetapi model periklanan baru perusahaan akan melacak data konsumen dari aplikasi dan layanan Apple lainnya. Oleh karena itu, pelanggan Apple mungkin tidak siap untuk transisi seperti itu ketika mereka harus membayar mahal namun menjadi mangsa iklan yang dipersonalisasi.

Keuntungan dan kerugian

Untuk bisnis apa pun, penting untuk memahami apa yang dapat ditawarkan iklan dan apa yang tidak. Berdasarkan ini, mereka dapat secara efektif merancang sarana komunikasi dan audiens sasaran.

Pertama, mari kita lihat kelebihannya. Iklan media massa diperlukan jika bisnis ingin memperkenalkan atau meluncurkan produk di pasar. Ini dapat menginformasikan pasar tentang penawaran bisnis. Juga, dapat digunakan untuk mengingatkan pelanggan tentang produk atau layanan.

Ini meningkatkan kesadaran di antara pelanggan. Selanjutnya, iklan juga dapat meningkatkan reputasi dan niat baik perusahaan. Selain itu, bentuk media baru telah menghilangkan kebutuhan akan perantara seperti biro iklan.

Pindah ke kerugian iklan, biasanya biaya tinggi bagi perusahaan. Terutama media tradisional, seperti surat kabar, papan reklame, dll., dapat menjadi biaya yang sangat besar untuk bisnis. Tetapi menambah ini adalah hasil atau tanggapan terhadap iklan. Iklan media massa menargetkan khalayak luas, dan pesannya tersebar. Pada kenyataannya, mungkin cukup hanya berfokus pada segmen sasaran, yang akan lebih murah.

Dan terakhir, iklan dikaitkan dengan mempromosikan standar yang tidak nyata dan artifisial. Akibatnya, mereka gagal memberikan kualitas yang dijanjikan. Meskipun bagaimanapun, ini mungkin tidak terjadi di mana-mana; pelanggan terkadang skeptis.

Periklanan vs Pemasaran

Perbedaan utama antara periklanan dan pemasaran adalah bahwa yang pertama adalah bagian dari yang terakhir. Pemasaran adalah suatu disiplin, dan periklanan adalah salah satu komponennya. Di sisi lain, iklan adalah alat pemasaran yang dapat digunakan secara efektif untuk mencapai tujuan bisnis.

Pemasaran melibatkan mengidentifikasi dan memahami kebutuhan orang-orang dan memenuhi kebutuhan tersebut. Ini bertujuan untuk memberikan nilai kepada pelanggan. Periklanan mengacu pada mempromosikan dan mengkomunikasikan produk atau layanan perusahaan. Dengan demikian, iklan diperlukan agar kampanye pemasaran berhasil.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

1. Apakah iklan itu penting?

Ya. Iklan adalah bagian penting dari inisiatif pemasaran organisasi mana pun. Ini memiliki manfaat yang sangat besar dan meningkatkan reputasi perusahaan, itulah sebabnya banyak perusahaan pada dasarnya membelanjakan uang untuk mode periklanan yang berbeda.

2. Apakah iklan merupakan biaya tetap?

Ya. Iklan adalah biaya tetap untuk bisnis apa pun. Biasanya dialokasikan sebagai persentase dari anggaran di bawah bagian pemasaran. Biaya, bagaimanapun, tergantung pada ukuran perusahaan, pendapatan, pengembalian dari produk, dan pelanggan.

3. Bagaimana cara kerja iklan?

Media tradisional menampilkan pesan terbuka dan non-pribadi ke kelompok besar yang tidak terdiferensiasi menggunakan televisi, surat kabar, papan reklame, dll. Iklan online lebih personal dan menargetkan audiens secara lebih efektif menggunakan data besar dan pembelajaran mesin.

4. Apakah iklan berhasil?

Ya. Ketika diterapkan dengan benar, iklan bekerja secara efektif. Bisnis harus melacak metrik kinerja, bukan hanya beriklan secara acak. Berdasarkan metrik, mereka harus terus meningkat dan dengan demikian menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi.

Artikel yang Direkomendasikan

Artikel ini telah menjadi panduan untuk Periklanan dan definisinya. Berikut kami jelaskan secara detail, termasuk jenisnya, contoh, kelebihan & kekurangannya. Anda juga dapat menemukan beberapa artikel bermanfaat di sini –

• Anggaran iklan
• Harga perolehan
• Pemasaran sosial