Definisi Pemasaran
Istilah pemasaran mengacu pada promosi pembelian atau penjualan produk atau layanan. Ini terdiri dari tindakan yang dilakukan perusahaan untuk mencapai tujuan ini. Mengiklankan, melakukan penjualan, dan mengirimkan barang ke pengguna akhir atau perusahaan lain adalah semua komponen dari proses pemasaran. Selain itu, afiliasi melakukan beberapa aspek pemasaran perusahaan atas nama perusahaan.
Anda bebas menggunakan gambar ini di situs web Anda, templat, dll., Harap berikan kami tautan atribusiBagaimana Memberikan Atribusi? Tautan Artikel menjadi Hyperlink
Misalnya : Sumber: Pemasaran (wallstreetmojo.com)
Rencana total yang dibuat perusahaan untuk menghubungi pelanggan potensial dan mengubahnya menjadi klien yang membayar untuk barang atau jasanya disebut sebagai rencana pemasaran perusahaan. Proposisi nilai perusahaan, pesan merek yang paling penting, statistik demografi pelanggan sasaran, dan beberapa faktor tingkat tinggi lainnya termasuk dalam rencana pemasaran.
Takeaway kunci
- Istilah “pemasaran” mengacu pada semua tindakan yang dilakukan perusahaan untuk mengiklankan dan menjual barang atau jasanya kepada pengguna akhir.
- Taktik pemasaran tradisional, seperti yang menggunakan televisi, radio, surat, dan dari mulut ke mulut, dulunya menjadi fokus utama industri ini.
- Email, jejaring sosial, afiliasi, dan pemasaran konten hanyalah beberapa taktik yang sekarang tersedia untuk bisnis karena maraknya pemasaran digital.
- Tujuan mendasar pemasaran adalah untuk mengambil produk atau layanan, menentukan klien idealnya, dan menarik perhatian pelanggan tersebut pada fakta bahwa produk atau layanan tersedia untuk dibeli.
Pemasaran Dijelaskan
Pemasaran dianggap sebagai seni. Rencana pemasaran yang komprehensif membahas keempat aspek pemasaran, yang disebut sebagai “empat P”: produk, harga, lokasi, dan promosi.
Periklanan adalah salah satu metode utama yang digunakan oleh mereka yang bekerja di departemen pemasaran dan promosi perusahaan untuk menarik perhatian audiens potensial utama. Promosi ditujukan untuk demografi konsumen tertentu dan dapat mencakup dukungan selebriti, frasa atau slogan yang mudah diingat, paket atau desain yang menarik, dan pemaparan umum di media.
Proposisi nilai perusahaan harus menjadi inti dari setiap rencana penjangkauan yang efektif. Pernyataan ini memberi tahu pelanggan apa arti perusahaan, bagaimana fungsinya, dan mengapa mereka harus memberikan bisnis mereka kepada organisasi.
Fungsi
Landasan pekerjaan yang dilakukan oleh para profesional pemasaran terdiri dari banyak fungsi pemasaran. Agar tim berhasil merencanakan, mengelola, dan melaksanakan strategi, setiap fungsi memiliki serangkaian tugas dan aktivitas yang harus diselesaikan. Tujuh fungsi secara umum diakui sebagai kontributor penting bagi total aktivitas pemasar. Peran-peran tersebut antara lain sebagai berikut:
- Promosi
- Menjual
- Administrasi produk
- Harga
- Manajemen informasi pemasaran
- Pembiayaan
- Distribusi
Prinsip
Produk, harga, lokasi, dan promosi adalah empat landasan dasar pemasaran.
#1 – Produk
Salah satu prinsip pemasaran yang paling mendasar adalah penekanan pada produk. Komoditas atau layanan yang ditawarkan perusahaan dapat dianggap sebagai produk. Jika sebuah perusahaan ingin menawarkan produk yang menguntungkan, maka perlu melakukan studi ekstensif dan memahami konsumennya dan apa yang mungkin menarik bagi mereka. Hanya dengan begitu mereka dapat menjual produk yang menguntungkan. Perusahaan juga harus mempertimbangkan kualitas produk, keamanan, dan apa yang membuatnya unik untuk menentukan nilai jualnya.
#2 – Harga
Ini panggilan untuk studi ekstensif di pasar, sering dikenal sebagai harga berorientasi pasar. Penting untuk memahami harga yang bersedia dibayar klien dan harga yang dikenakan pesaing untuk jenis produk yang sama. Sebelum menetapkan harga, perusahaan perlu mengevaluasi kembali nilai pasar.
#3 – Tempat
Baik itu etalase fisik, situs web internet, atau keduanya, di sinilah pelanggan dapat memperoleh barang atau menggunakan layanan yang ditawarkan perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertimbangkan aspek lokasi yang paling berguna bagi klien dan bagaimana hal itu dapat menghubungkan calon pelanggan ke situs. Karena semakin banyak orang beralih ke internet sebagai sumber utama untuk menemukan barang dan jasa, keberadaan online dapat memberikan kontribusi yang signifikan terhadap kesuksesan.
#4 – Promosi
Meningkatkan kesadaran tentang perusahaan, merek, dan produk atau layanan yang ditawarkan adalah bagian dari proses ini. Seseorang harus memberikan informasi tentang produk serta manfaat menggunakannya. Ini memerlukan berbicara dengan orang-orang yang perusahaan coba jual barangnya dan memastikan bahwa itu menarik bagi mereka. Keberhasilan setiap perusahaan perlu memiliki strategi pemasaran yang efektif untuk barang atau jasa mereka.
Jenis
Berikut adalah jenis-jenis pemasaran.
#1 – Pemasaran Konten
Pemasaran konten adalah teknik pemasaran masuk yang efisien yang mendidik dan melibatkan pelanggan dengan memfasilitasi akses internet ke informasi tentang barang, perusahaan, atau industri. Ini adalah contoh penjangkauan konten: blog, posting media sosial organik, panduan elektronik, dan video pendek.
#2 – Pemasaran Media Sosial
Pemasaran media sosial terkadang dipandang sebagai komponen kecil dari pemasaran konten. Namun, banyak pemasar menganggap penjangkauan media sosial layak mendapat perhatian lebih sebagai strategi terpisah. Media sosial adalah alat hemat biaya yang dapat meningkatkan keterlibatan audiens, mengedukasi pelanggan, dan meningkatkan penjualan produk.
Misalnya, LinkedIn dan Facebook sering memberikan hasil yang lebih baik untuk perusahaan B2B daripada Instagram dan YouTube. Sebaliknya, Instagram, TikTok, dan Facebook berkinerja lebih baik untuk perusahaan visual, seperti bisnis e-niaga.
#3 – Periklanan Influencer
Beberapa mungkin melihat influencer sebagai bagian dari pemasaran media sosial, tetapi yang lain melihatnya sebagai metode yang berbeda. Dengan strategi influencer, organisasi dapat memanfaatkan hubungan yang telah dibangun oleh pemimpin pemikiran dan influencer dengan audiens.
Karena influencer dianggap sebagai pemimpin di bidangnya masing-masing, mereka telah mendapatkan tingkat kepercayaan yang hanya dapat dicapai oleh beberapa perusahaan. Oleh karena itu, pengikut mereka cenderung memperhatikan saran produk. Penjangkauan influencer dapat membantu perusahaan mendapatkan eksposur yang lebih besar, membangun pengenalan merek, dan mendorong penjualan. Penjangkauan influencer sering digunakan dalam B2C, terutama oleh perusahaan e-commerce. Namun, organisasi B2B juga dapat memperoleh manfaat dari teknik populer ini, asalkan mereka dapat mengidentifikasi pemimpin pemikiran industri dengan pengikut yang cukup banyak.
#4 – Optimasi Mesin Pencari
Pemasaran mesin pencari mencakup semua bentuk pemasaran yang memanfaatkan mesin pencari seperti Google sebagai alat promosi. Biasanya, pemasaran mesin pencari terdiri dari dua taktik. Pertama, Optimasi Mesin Pencari adalah pendekatan yang mengoptimalkan konten situs web untuk meningkatkan peringkat mesin pencari.
Bayar-per-klik (PPC) adalah metode mesin pencari lain yang membantu peringkat situs web perusahaan di SERP. Namun, situs web akan ditampilkan di area hasil pencarian bersponsor, bukan di hasil organik teratas atau terbawah. PPC membutuhkan pembayaran untuk setiap klik, tetapi SEO menekankan lalu lintas organik. LinkedIn dan Facebook lebih berhasil menarik pengunjung ke situs web perusahaan daripada Instagram dan YouTube. Sebaliknya, Instagram, TikTok, dan Facebook berkinerja lebih baik untuk perusahaan visual, seperti bisnis e-niaga.
#5 – Pemasaran Email
Sejumlah besar bisnis menggunakan pemasaran email karena tingkat keberhasilannya yang tinggi. Jangkauan email membutuhkan pemasar untuk mengirim email ke pelanggan dan prospek untuk meningkatkan penjualan dan membantu pelanggan bergerak lebih mudah melalui corong penjualan. Mengenai tingkat konversi, semakin tinggi mereka, semakin tinggi pengembaliannya.
#6 – Pemasaran Cetak
Penggunaan media cetak untuk mempromosikan merek perusahaan dan meningkatkan pengenalan merek inilah yang kami sebut “iklan cetak”. Iklan di majalah, seperti majalah, brosur, dan papan reklame, adalah contoh dari konsep ini. Meskipun ada cara-cara tertentu untuk memastikan bahwa upaya bekerja dengan baik, pengukuran yang efektif dari teknik semacam itu tidak mungkin dilakukan. Namun, ada cara untuk memastikan bahwa mereka bekerja dengan baik.
Contoh
Mari kita lihat contoh untuk memahami konsep dengan lebih baik.
Contoh 1
Forbes telah menerbitkan sebuah artikel yang menyajikan pertanyaan-pertanyaan penting untuk ditanyakan kepada kepala pemasaran (CMO) pada diri mereka sendiri ketika mereka menilai kesiapan organisasi mereka untuk tahun
