Artikel ini menyoroti lima tahap teratas kehidupan produk di pasar. Tahapannya adalah: 1. Tahap Pengenalan 2. Tahap Pertumbuhan 3. Tahap Pematangan 4. Di antara Tahap Penurunan dan Tahap Pematangan 5. Tahap Penurunan.
Tahap Siklus Hidup Produk # 1. Tahap Pengenalan:
Produk diperkenalkan di pasar. Masuk ke pasar jelas merupakan masalah risiko dan biaya. Ini penting juga, karena akan tergantung pada tahapan lainnya. Jadi, itu harus dilakukan dengan sangat hati-hati, hati-hati dengan pandangan jauh ke depan untuk masa depan.
Jika tidak, seluruh latihan akan sia-sia. Tahap ini lebih merupakan tahap persiapan untuk tindakan di masa depan. Tidak ada pengembalian segera untuk biaya berat yang dikeluarkan pada tahap ini dapat diharapkan.
Studi pasar yang sangat hati-hati dengan informasi yang memadai dan pandangan jauh ke depan, tahap pengenalan produk ini memastikan keberhasilan atau kegagalan perusahaan. Awal dari masa hidup produk ini sangat penting karena berhubungan langsung dengan daur hidupnya.
Tahap Siklus Hidup Produk # 2. Tahap Pertumbuhan:
Setelah pengenalan produk di pasar, tahap kedua dari pertumbuhannya dimulai yaitu upaya dilakukan untuk mendongkrak penjualannya. Konsumen dibuat sadar akan produk – kualitasnya disorot dan dengan demikian nilai jualnya meningkat. Perilaku konsumen adalah masalah studi pada tahap ini. Tahapan ini sebenarnya merupakan tahapan yang paling penting dalam kehidupan suatu produk karena produk tersebut mulai menghasilkan keuntungan dan tujuan pemasaran terpenuhi.
Ketika produk karena kualitas, harga dan publisitas menjadi populer, semakin banyak orang yang tertarik dan dalam peningkatan nilai penjualan menyebabkan peningkatan produksi.
Tahap kehidupan produk ini ditandai dengan peningkatan penjualan, lebih banyak keuntungan, dan peningkatan produksi, banyak kesadaran, persaingan yang dipercepat dan secara praktis, tahap ini dapat dibandingkan dengan masa muda dalam kehidupan manusia. Kecerahan di seluruh dan perawatan serta perawatan untuk mempertahankan kecerahan itu selama mungkin. Itu meningkatkan siklus hidup suatu produk.
Tahap Siklus Hidup Produk # 3. Tahap Kematangan:
Tahap ketiga dalam kehidupan suatu produk adalah tahap kedewasaannya. Produk mencapai kematangan dan menunggu tren penurunan yang menunggunya. Pada tahap ini, produk menghadapi persaingan yang ketat. Upaya keras dilakukan melalui periklanan untuk mempertahankan kematangan ini sejauh mungkin.
Iklan, promosi penjualan, dan kegiatan lainnya dilakukan untuk menghadapi persaingan. Tahap prediksi umur ini ditandai dengan penurunan tingkat kenaikan penjualan dan tingkat keuntungan, kelebihan penawaran atas permintaan dan kenaikan biaya penjualan.
Tahap Siklus Hidup Produk # 4. Di antara Tahap Penurunan dan Tahap Kedewasaan:
Ada penulis yang membuat tahap lain yang dikenal sebagai tahap Kejenuhan. Ini adalah akhir dari tahap kedewasaan dan awal dari tahap penurunan. Titik jenuh muncul di pasar ketika calon pembeli menggunakan jumlah produk yang sama.
Laba dan volume penjualan semakin menurun; investasi menurun karena profitabilitas rendah. Tahap kehidupan produk ini memiliki arti penting yang besar. Karena produk akan segera keluar dari pasar, segala upaya dilakukan untuk membawa perubahan dalam bauran produk dan kegiatan pemasaran. Penurunan laba dan penjualan yang tajam mengakibatkan menumpuknya stok yang tidak terjual dan pasar menjadi terlalu kompetitif, meskipun sejumlah besar perusahaan tidak ada lagi.
Tahap Siklus Hidup Produk # 5. Tahap Penurunan:
Tahap ini merupakan fase kehidupan produk dimana terjadi penurunan penjualan dan keuntungan secara terus menerus serta kenaikan biaya produksi. Situasi ini muncul karena munculnya produk baru di pasar. Jadi, produk lama sampai pada akhir masa pakainya. Sama seperti makhluk hidup lainnya, suatu produk lahir, tumbuh, membusuk dan mati. Ini adalah jalan alami yang harus dilalui setiap kehidupan.
Situasi kritis yang muncul pada tahap terakhir dari masa pakai produk ini mengharuskan manajemen untuk menyelidiki semuanya terutama untuk pengurangan biaya. Strategi-strategi lain yang berguna di lini perombakan produk, pembenahan program produksi dan periklanan, dan keluar dari unit-unit yang tidak menguntungkan.
Siklus hidup produk tidak dapat identik dengan produk lain. Hidup terbatas untuk makhluk hidup mana pun, tetapi berapa lama dan dengan cara apa kehidupan akan berlanjut dan berakhir tidak dapat diprediksi . Dalam dunia bisnis, barang kebutuhan pokok dan barang mewah khususnya memiliki interval yang berbeda dalam tahapan yang berbeda dalam kehidupannya. Ada komoditas tertentu yang ditempatkan di pasar internasional yang memiliki umur yang cukup panjang.
Garam, misalnya, komoditas yang permintaannya elastis tidak mengalami tahap penurunan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa siklus hidup produk memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap kinerja bisnis secara keseluruhan dan dengan demikian kita harus mengakui bahwa siklus hidup produk mempengaruhi semua tahapan perencanaan.
Bagan Siklus Hidup Produk diberikan di bawah ini untuk pemahaman yang lebih baik :
