Artikel ini menyoroti empat bagian bauran pemasaran.
Empat P dari Bauran Pemasaran:
Dalam penggunaan populer, ” marketing” adalah promosi produk, terutama iklan dan branding. Namun, dalam penggunaan profesional istilah tersebut memiliki arti yang lebih luas yang mengakui bahwa pemasaran berpusat pada pelanggan. Produk sering dikembangkan untuk memenuhi keinginan sekelompok pelanggan atau bahkan, dalam beberapa kasus, untuk pelanggan tertentu.
McCarthy membagi pemasaran menjadi empat rangkaian aktivitas umum. Tipologinya telah diakui secara universal sehingga keempat set aktivitasnya, empat P, telah masuk ke dalam bahasa.
Empat P adalah:
- Produk:
Aspek manajemen produk dan pemasaran produk dari pemasaran berurusan dengan spesifikasi barang atau jasa aktual, dan bagaimana kaitannya dengan kebutuhan dan keinginan pengguna akhir. Misalnya, Produk adalah Mal yang hanya memiliki merek-merek mewah kelas atas.
- Harga:
Ini mengacu pada proses penetapan harga untuk suatu produk, termasuk diskon. Misalnya, Mal yang hanya memiliki merek mewah kelas atas dengan harga “terbaik” yang tidak dapat dinegosiasikan di seluruh India.
- Promosi:
Ini termasuk periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan pribadi, dan mengacu pada berbagai metode untuk mempromosikan produk, merek, atau perusahaan. Misalnya kalender pemasaran untuk mal dan yang memiliki festival belanja, acara pada hari-hari khusus seperti hari Valentine, hari Ibu, hari Natal, dll, didukung dengan ground promotion, iklan pers dan pengumuman radio.
- Penempatan:
Penempatan atau distribusi mengacu pada bagaimana produk sampai ke pelanggan; misalnya, penempatan titik penjualan atau ritel. P keempat ini juga terkadang disebut Tempat, mengacu pada “di mana” produk atau layanan dijual, misalnya, di wilayah geografis atau industri mana, ke segmen mana (dewasa muda, keluarga, pebisnis, wanita, pria, dll.) .
Misalnya: Mall terletak di metro utama dalam perjalanan ke bandara dan di sekitar hotel berbintang dan penduduk kota NRI.
Keempat unsur tersebut sering disebut sebagai bauran pemasaran. Seorang pemasar dapat menggunakan variabel-variabel ini untuk menyusun rencana pemasaran. Model empat P paling berguna saat memasarkan produk konsumen bernilai rendah. Produk industri , layanan, produk konsumen bernilai tinggi memerlukan penyesuaian pada model ini.
Pemasaran B2B (di mal dengan investor) harus memperhitungkan perjanjian kontrak jangka panjang yang khas dalam transaksi rantai pasokan. Pendekatan unicist untuk pemasaran mengintegrasikan empat elemen berdasarkan ontologi mereka, menghubungkan proses pemasaran dengan aksi penjualan. Relationship marketing mencoba melakukan ini dengan melihat pemasaran dari perspektif hubungan jangka panjang daripada transaksi individu.
