Branding Produk: Peran dan Faktor Nama Merek yang Baik!
Hampir setiap perhatian ingin menamai produknya. Nama-nama yang diberikan ini adalah nama merek. Branding memainkan peran lebih dari sekadar nama. Ini karena; nama merek sangat berbeda dari nama biasa.
Apa Arti Merek dan Branding?
Merek adalah simbol, tanda, nama yang bertindak sebagai alat komunikasi yang menghasilkan identitas produk tertentu. Merek adalah citra produk, merek adalah kualitas produk; merek adalah nilai; itu adalah kepribadian.
Itu tidak lain adalah penamaan produk; dan menamai produk seperti menamai seorang anak. Orang tua tahu bahwa kesuksesan dan kebahagiaan anak-anak mereka terutama bergantung pada perkembangan karakter, kecerdasan, dan kapasitas mereka dan bukan pada nama mereka. Namun mereka, bagaimanapun, berhati-hati dalam menamai anak-anak mereka untuk identifikasi.
Produk adalah anak produsen, tidak seperti anak manusia; produk tidak dibawa ke dunia secara kebetulan. Ada keputusan sadar untuk melahirkan. Begitu sebuah produk lahir, ia membutuhkan identitas dan itu adalah merek; dan mengenalinya sebagai branding.
‘Diferensiasi produk’ adalah fitur yang patut diperhatikan dari barang-barang manufaktur, sebagaimana telah disebutkan di bab-bab sebelumnya. Salah satu perangkat diferensiasi produk tersebut adalah branding produk.
Merek adalah simbol, tanda, nama, yang bertindak sebagai sarana komunikasi yang menghasilkan identitas produk.
Merek adalah kualitas sebuah produk. Merek adalah nilainya. Tujuan dari branding adalah untuk memberikan kepribadian pada produk, agar keberadaannya dikenal masyarakat; untuk menciptakan preferensi terhadap produk bermerek; mengendalikan harga komoditas; untuk mengesankan tentang kinerja produk.
Misalnya, ‘Tore Nylex’ Sarees, tanda ‘Terene’ pada kain serat sintetis, Baby of Murphy, Dog of His Master’s Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, adalah contoh merek atau merek dagang. Ada sedikit perbedaan antara ‘merek’ dan ‘merek dagang’. ‘Trade mark’ adalah merek yang disahkan atau terdaftar.
Legalisasi semacam itu menghindari peniruan oleh saingan. Misalnya, Parley “Gluco” adalah merek dagang, yang tidak dapat ditiru berdasarkan Undang-Undang Nama dan Lambang di India.
Saat branding, dealer atau produsen harus memilih merek, atau nama atau simbol yang mudah diingat, menarik mata, telinga, dan otak. Itu harus pendek, manis dan menarik. Misalnya, Rokok Honey Dew memiliki merek dagang ‘gajah hitam’ pada kemasan kuning yang populer sebagai ‘Pivala Hatt’ bahkan di antara jutaan orang India yang buta huruf. Sama halnya dengan ‘Murphy Baby’ atau ‘Yellow Thread’ dari ‘Sinner Beedies’.
Peran Merek:
Tidak ada yang menemukan perhatian pragmatis dari branding ini. Nama merek datang untuk menciptakan identitas untuk membedakan satu produk dari yang lain.
Mengidentifikasi sangat penting untuk persaingan karena, tanpa alat identifikasi tidak ada cara untuk membuat pilihan kecuali dengan sikap yang terjadi. Nama merek tidak hanya memfasilitasi pilihan tetapi juga mendorong tindakan yang bertanggung jawab.
Poin-poin berikut menunjukkan peran tepatnya:
1. Merek adalah Aset Besar:
Merek dianggap sebagai aset tidak berwujud utama karena semua aset fisik seperti pabrik, peralatan, inventaris, bangunan, stok, dan ikatan dapat digandakan atau disalin dengan sangat mudah, namun hampir tidak mungkin untuk menduplikasi nama merek. Terbukti, karena banyak kasus di mana perusahaan telah pergi ke neraka masih merek tetap tinggi di langit.
2. Merek adalah Alat Promosi:
Promosi penjualan didasarkan pada ide identifikasi produk atau diferensiasi produk. Perbedaan ini dilakukan oleh sebuah merek. Senjata utama mempopulerkan produk adalah iklan. Dan sia-sia untuk mengiklankan produk tanpa nama merek.
Bahkan pekerjaan salesman akan gagal jika tidak ada nama merek. Dengan demikian, branding memainkan peran yang sangat kreatif dalam menentukan keberhasilan atau kegagalan suatu produk.
3. Merek adalah Senjata untuk Melindungi Pasar:
Begitu seorang konsumen telah mencoba dan menyukai suatu produk, merek tersebut memungkinkannya untuk mengidentifikasi dengan baik sehingga dia tergoda untuk memungutnya lagi. Misalnya, seorang ibu rumah tangga yang menggunakan bubuk pembersih VIM tidak boleh menggunakan bubuk lain seperti BIZ, ODOPIC, dll., karena dia direndam dengan VIM. Artinya, produk tersebut mendapatkan itikad baik. Dengan kata lain, tidak adanya nama merek akan membuat pembelian berulang terhenti.
4. Merek adalah Penangkal untuk Kelangsungan Hidup Perantara:
Jika suatu produk memenangkan reputasi konsumen, pabrikan mendapatkan kendali atas distribusi produk. Kelas perantara selalu cenderung mencari merek yang sukses. Artinya, tanpa identifikasi merek, perantara ini merasa sulit untuk membeli dan menjual apa.
Bahkan, nama merek bisa begitu kuat dan menembus sehingga kelangsungan hidup perantara bergantung pada upaya dan kemampuan mereka untuk menjual produk bermerek yang kuat.
5. Merek adalah Sarana Identifikasi Pelanggan:
Merek adalah cara termudah untuk mengidentifikasi produk atau layanan yang disukai pelanggan. Baginya, merek adalah nilai, kualitas, kepribadian, prestise, dan citra. Produk bermerek adalah produk yang berbeda di matanya. Dengan demikian, bola lampu Philips dapat dibeli di mana pun.
Sekali lagi, produk bermerek cenderung mengalami peningkatan kualitas selama bertahun-tahun. Ini secara alami keluar dari persaingan. Dengan demikian, tablet Aspro tahun 1960 sangat berbeda dengan tablet mikro tahun 1970-an.
Nama Merek yang Baik:
Faktor-faktor tertentu membuat nama merek bagus. Mereka:
1. Harus Mudah Diucapkan dan Diingat:
Misalnya, “HOECHST” sulit diucapkan. Di sisi lain, “Murphy Baby” dan ‘Click’ adalah contoh yang bagus.
2. Harus Singkat dan Manis:
Nama harus pendek namun manis, menarik bagi mata, telinga, dan otak. Mukund dan Mukund, Panama, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata, dll., adalah sejenis.
3. Harus Menunjukkan Produser:
Nama atau simbol harus diberi konotasi produk, produsen, dll. Contoh terbaik adalah NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL dll.
4. Harus dilindungi secara hukum:
Nama merek harus meminjamkan diri untuk perlindungan hukum. Nama merek, diakui secara hukum, dikenal sebagai merek dagang. Biasanya, itu tergantung pada kemauan dan kebijaksanaan produsen, perantara daripada nama merek.
5. Harus Asli:
Nama merek yang dipilih tidak boleh bersifat umum tetapi spesifik. Harus sedemikian rupa sehingga tidak mudah ditiru oleh orang lain. Hampir tidak ada orang yang menemukan penggunaan merek “Philips” oleh para peniru. Di sisi lain, biskuit “Gluco” dan “Glukosa” berbeda. Ada perbedaan antara “Upkar” dan “Upchar” Supari. Namun bagi orang awam, lebih sulit untuk mengidentifikasi dan membedakannya.
6. Harus Mencerminkan Dimensi Produk:
Nama merek yang baik adalah merek yang mencerminkan secara langsung atau tidak langsung beberapa dimensi seperti manfaat produk, fungsi, hasil dan sebagainya. Misalnya EZEE dari Godrej Company sangat mudah digunakan untuk hasil yang lebih baik; merek lain GOOD-NIGHT bantalan pengusir nyamuk menyiratkan pengguna mengucapkan ‘selamat malam’ kepada nyamuk karena ia akan tidur nyenyak dan nyenyak setidaknya delapan jam. Sepatu merek PUMA adalah simbol kecepatan seperti panther yang ditampilkan.
