Baca artikel ini untuk mempelajari tentang branding produk. Setelah membaca artikel ini Anda akan belajar tentang: 1. Kebutuhan Branding 2. Esensi Branding.
Hubungan yang diperlukan dari Branding:
Secara garis besar, branding adalah tanda pengenal. Branding mungkin berkaitan dengan nama dagang, merek dagang, simbol dagang , desain kemasan, pewarnaan khusus, dll.
Merek dagang adalah merek terdaftar dan merupakan milik eksklusif produsen yang telah mengeluarkan merek dagang terdaftar ini dari pemerintah. Siapa pun yang menggunakan merek dagang tersebut dapat dikenakan hukuman. Misbranding dapat dihukum oleh hukum.
Ini adalah praktik perdagangan yang tidak adil. Menurut American Marketing Association: Merek adalah nama, simbol atau desain atau kombinasi dari mereka yang cenderung mengidentifikasi barang dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari pesaing. MC Shukla mengatakan — Branding adalah proses mengidentifikasi nama produsen dengan produknya.
Kebutuhan:
(1) Ini adalah instrumen promosi penjualan yang ampuh.
(2) Diferensiasi produksi melalui perdagangan memungkinkan pabrikan untuk menetapkan harganya sendiri dan menghilangkan persaingan harga sampai batas tertentu.
(3) Produk bermerek menikmati individualitas yang terpisah.
(4) Pengembangan pelanggan setia dimungkinkan dalam hal barang bermerek. Branding, seolah-olah, adalah iklan yang berbicara. Popularitas merek produk tertentu (katakanlah kulkas Godrej) adalah contohnya.
(5) Brand membangun image untuk produk dan juga untuk produsen .
(6) Pencipta merek dan mempertahankan permintaan.
(7) Promosi penjualan difasilitasi ketika barang diberi merek. Ini membantu iklan.
(8) Penciptaan pasar sangat didorong oleh branding.
(9) Barang bermerek membantu grosir dan pengecer dalam menentukan harga jual kembali. Stabilitas harga merupakan kontribusi dari branding.
(10) Keseragaman standar dapat dipastikan sebagian besar dengan branding .
(11) Perantara tidak boleh melakukan malapraktik yang berlebihan ketika barang diberi merek.
(12) Barang bermerek memiliki keistimewaan untuk dilindungi karena pengemasan yang baik.
“Branding di mata konsumen dapat mengeja keandalan, standarisasi, kesetaraan dan abstraksi lain yang ingin dia yakinkan sebelum dia membeli tetapi signifikansi ekonominya adalah memberikan definisi pada persaingan……………….. Branding lebih dari sekedar sebuah layanan dan perlindungan bagi konsumen… Mekanisme penting yang melaluinya persaingan dapat dengan mudah berfungsi dan menggunakan kekuatan periklanan yang semakin efektif”—Witehead.
Esensi Branding:
Merek yang baik memberikan masa depan yang menjanjikan bagi suatu produk dan produsen.
Untuk menjadi merek yang baik, beberapa hal penting adalah:
(1) Kesederhanaan nama:
Nama produk harus sesederhana mungkin. Mudah dieja, mudah diingat sangat penting untuk merek yang bagus.
(2) Keunggulan dalam kualitas:
Nama merek harus memiliki indikasi bahwa kualitas produk itu baik. Dalam nama merek itu sendiri, indikasi pentingnya produk, aristokrasinya, dan pesonanya bagi konsumen — semuanya harus dipadukan dengan cara yang sangat licik dan cerdas.
(3) Pengungkapan khusus:
Merek yang baik mengungkapkan keistimewaan produk melalui simbol atau dengan cara lain.
(4) Diferensiasi nama:
Saat memberi merek suatu produk, kehati-hatian yang tepat harus dilakukan untuk memberi nama merek untuk membedakannya dari produk lain dengan jenis yang sama, sehingga pencuri tidak akan bingung dalam memilih produk kita dari yang lain.
(5) Perspektif:
Sebuah merek harus memiliki perspektif. Nama merek sementara akan memiliki pengaruh yang sangat kecil pada konsumen. Branding harus ditujukan untuk memastikan efektivitasnya untuk jangka panjang. Branding pada dasarnya tidak boleh atas dasar pilihan tertentu atau mode sementara.
(6) Sangat penting bahwa nama merek tidak boleh sering diubah.
Kelas branding yang berbeda apakah menurut nama produsen atau nama khusus atau simbol, harus memiliki hal-hal penting yang tercantum di atas.
